2025年中國泌乳保健食品行業市場全景調研分析

泌乳保健食品作為專為哺乳期女性設計的功能性食品，通過科學配比營養素(如蛋白質、脂肪酸、維生素及藥食同源成分)，輔助改善乳汁分泌量與質量，滿足母嬰健康需求。

泌乳保健食品行業是指專門為哺乳期女性設計，旨在促進乳汁分泌、改善母乳質量及支持母嬰健康的食品領域。通常含有天然催乳成分以及維生素、礦物質等營養素，形式包括膠囊、粉劑、茶飲等。根據監管分類，其屬于“特定功能保健食品”范疇，需通過國家相關部門注冊或備案，明確標注“促進泌乳”等保健功能，且不以治療疾病為目的。

隨著母乳喂養意識的提升和母嬰健康需求的增加，泌乳保健食品市場近年來迅速增長，尤其是在亞洲和北美地區。近年來，伴隨中國生育政策調整、母嬰健康意識升級及精細化育兒理念普及，這一細分領域從傳統催乳偏方的小眾市場，快速成長為保健食品行業的高增長板塊。

泌乳保健食品行業市場全景調研分析

(一)產品類型與成分創新

當前市場產品主要分為兩類：

基礎營養型：以蛋白質、維生素(如B族、D族)、礦物質(鈣、鐵、鋅)為核心，聚焦哺乳期營養補充，常見形態為蛋白粉、復合維生素片;

功能強化型：添加藥食同源成分(如木瓜、葛根、王不留行、通草等傳統催乳食材)或生物活性物質(如乳鐵蛋白、益生菌、膳食纖維)，主打“泌乳促進+產后修復”雙重功效，形態以口服液、顆粒劑、膏滋為主。

近年來，成分創新呈現兩大趨勢：一是傳統食材現代化應用，如通過植物提取物技術提升葛根素、木瓜蛋白酶的生物利用率;二是精準營養配比，部分企業聯合科研機構推出“分階段配方”，針對孕晚期(催乳準備)、產后1-3個月(泌乳高峰期)、產后4個月以上(乳汁維持期)設計差異化產品。

(二)市場定位與目標人群

核心消費群體包括三類：

主動預防型：一線城市白領媽媽，孕期即關注泌乳準備，優先選擇成分透明、有臨床背書的品牌;

需求驅動型：乳汁分泌不足或產后恢復緩慢的女性，通過醫生推薦或母嬰社群口碑選擇產品;

觀念升級型：三四線城市及縣域市場消費者，受“精細化育兒”理念滲透，逐步從依賴偏方轉向選擇工業化生產的合規產品。

(三)產業鏈結構

上游：原料供應呈現“雙軌制”——基礎營養素(如乳清蛋白、維生素)依賴進口(歐美、新西蘭為主)，藥食同源原料(如中藥材)以國內產區(云南、安徽、山東等)為主，近兩年受原材料價格波動(如大豆蛋白漲價)和中藥材質量管控趨嚴影響，成本壓力上升;

中游：生產企業分為三類——綜合型保健品巨頭(如湯臣倍健、健康元)通過品牌延伸切入，主打“全生命周期營養”;專業母嬰企業(如仙樂健康為代表的ODM廠商，或專注母嬰賽道的本土品牌)聚焦細分需求，靈活性更強;傳統藥企轉型(如哈藥股份、東阿阿膠)依托中藥材資源與生產資質，推出藥食同源類產品;

下游：渠道呈“線上線下融合”特征——線上以電商平臺(天貓、京東)、母嬰社群(小紅書、抖音直播)為主，占比超60%，主打便捷性與內容營銷;線下以藥店(專業背書)、母嬰連鎖店(場景體驗)為輔，部分品牌布局“醫院-社區”專業渠道，通過產科醫生推薦建立信任。

據中研產業研究院《2025-2030年泌乳保健食品行業研究及市場投資決策報告》分析：

(四)消費行為與市場痛點

消費認知理性化：90后、95后媽媽更關注成分安全性(如“無添加劑”“非轉基因”)、科學循證(是否有臨床試驗數據)及品牌口碑，對“快速催乳”等夸大宣傳警惕性提升;

信任重建挑戰：歷史上“權健事件”等保健品行業亂象導致消費者信任度偏低，部分消費者仍將泌乳保健食品等同于“智商稅”，更傾向選擇醫院開具的醫用營養劑;

價格敏感度分化：一線城市消費者愿為“臨床背書+進口原料”支付溢價(單月消費500-1000元)，下沉市場則偏好性價比產品(單月消費200-300元)，但對“效果可視化”(如乳汁量變化)要求更高。

當前，泌乳保健食品行業正站在“市場紅利釋放”與“監管規范收緊”的十字路口。一方面，生育政策調整、母嬰健康需求升級與渠道下沉持續打開增長空間;另一方面，科學循證不足、同質化競爭與消費信任缺失仍是制約行業發展的核心瓶頸。隨著《保健食品原料目錄》動態調整(如新增藥食同源成分)、跨境電商監管趨嚴(進口產品需同步符合國內標準)及消費者認知深化，行業將加速洗牌：缺乏研發能力與合規意識的中小品牌可能被淘汰，而聚焦細分人群(如早產兒母親、素食主義哺乳期女性)、深耕產學研合作、構建全鏈路質量追溯體系的企業，有望在“質量競爭”時代占據先機。

想要了解更多泌乳保健食品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年泌乳保健食品行業研究及市場投資決策報告》。