中國葡萄酒包裝罐行業：2025把罐子做成品牌，把回收做成護城河

一、先把時間線拉到眼前

2024年盛夏，巴黎奧運會開幕當天，中國電商平臺一款“小鋼罐氣泡葡萄酒”沖上熱搜：鋁制易拉罐、187ml迷你容量、手繪中國風酒標，上線48小時售罄三次。同一天，國家市場監管總局發布《限制商品過度包裝通則(征求意見稿)》，葡萄酒首次被點名“鼓勵使用可循環單一材質包裝”。政策與消費熱潮交匯，讓“葡萄酒包裝罐”這個原本低調的細分賽道，一夜之間成為資本、媒體和酒企共同的話題中心。

中研普華產業研究院在同月發布的《2024-2029年中國葡萄酒包裝罐行業市場分析及發展前景預測報告》開篇寫下判斷：“未來五年，中國葡萄酒包裝罐將從‘配角’升級為‘品牌體驗入口’，誰率先完成環保、智能、個性化三重躍遷，誰就掌握下一個十年的行業定價權。”

二、三張“熱圖”看懂行業溫度

1. 政策熱圖

- “雙碳”目標進入攻堅期，2024-2025年多地試點對鋁罐、鋼罐回收實行“押金制”，消費者掃碼回收即可返現，直接刺激終端銷量。

- 十五五規劃把“綠色包裝”納入重點專項，中央財政首次設立“葡萄酒輕量化包裝改造”補貼，單個項目最高補貼設備投資額三成。

2. 資本熱圖

- 2023年7月至2024年6月，一級市場共有9起葡萄酒包裝罐相關融資，七成資金砸向“鋁罐+數碼印刷+RFID溯源”一體化方案，最大單筆金額突破3億元。

- A股包裝板塊中，擁有“易拉罐+玻璃瓶”雙輪驅動的企業，市盈率連續三年高于行業平均，資本用真金白銀投票：罐子雖小，壁壘極高。

3. 消費熱圖

- 罐裝葡萄酒在天貓、抖音連續三個季度增速領跑全酒類，其中“小鋼罐187ml”成為露營、飛盤、Citywalk三大場景的標配;

- 線下便利店渠道中，罐裝葡萄酒SKU數量一年內翻番，女性消費者占比首次過半，“顏值+便攜”成為關鍵詞。

三、中研普華“三段論”：包裝罐的五年躍遷

階段一 2024.7-2025.12 輕量化&環保化

- 《2024-2029年中國葡萄酒包裝罐行業市場分析及發展前景預測報告》把包裝罐切成三條賽道：傳統玻璃瓶升級、金屬罐放量、生物基新材料試水。

- 結論：在“減重15%”和“回收率90%”雙指標壓力下，鋁罐性價比優勢凸顯，企業誰先做輕量化誰就拿到入場券。

階段二 2026.1-2027.12 智能交互&高端化

- 數碼浮雕、3D打印浮雕、溫變油墨、NFC芯片四大技術成熟，罐體成為“會說話”的媒介：手機一碰即可查看酒莊溯源、觀看AR動畫、領取數字藏品。

- 中研普華預測：到2027年，帶有互動功能的“智能罐”將占到高端葡萄酒銷售額的四分之一，毛利率是傳統罐的2倍。

階段三 2028.1-2029.12 生態平臺&個性化

- 包裝企業不再賣“罐子”，而是賣“品牌體驗解決方案”：設計+制造+數字內容+渠道陳列+回收循環五環一體。

- 行業出現“鏈主”：掌握設計版權、數字內容、灌裝產能、渠道陳列位、回收體系的企業整合上游鋁廠、中游彩印廠、下游酒企，形成閉環。

四、產業鏈“拆骨圖”：價值如何重新分配?

上游：

- 鋁卷、馬口鐵卷價格波動大，但再生鋁比例已提升至三成，綠色溢價被終端酒企買單;

- 生物基PLA、紙質復合材料成本仍高，但頭部酒企愿意溢價兩成采購，換取ESG評級加分。

中游：

- 傳統兩片罐、三片罐產能過剩，小廠出清;擁有“數碼印刷+減薄拉深”雙工藝的罐廠訂單排到次年。

- 擁有“食品級油墨+無溶劑復合+在線視覺檢測”三認證的企業不足20家，成為稀缺資源。

下游：

- 渠道三分天下：酒企團購做規模、電商直播做爆款、便利店/露營場景做復購。

- 一條新罐型在線下便利店冷柜曝光后，線上轉化率可提升3-5倍;若無線下冷柜曝光，退貨率高達三成。

五、區域機會地圖：哪里還有洼地?

中研普華《2024-2029年中國葡萄酒包裝罐行業市場分析及發展前景預測報告》用“酒企密度×消費力×物流半徑×政策補貼”四維打分：

- A級深耕區：山東、廣東——全國七成葡萄酒罐廠聚集地，易拉罐供應鏈最完整，政府補貼數字化改造。

- B級滲透區：寧夏賀蘭山東麓、新疆焉耆——本土酒莊崛起，政府補貼“酒莊+罐子”一體化項目。

- C級培育區：成渝、云貴——露營經濟+夜經濟雙輪驅動，小鋼罐即飲需求爆發。

- D級觀望區：東北、西北——冬季漫長，即熱葡萄酒罐需求待驗證，但“保溫罐”概念已有酒企試水。

六、寫給不同角色的行動清單

- 如果你是酒企老板：立刻啟動“三罐計劃”——輕量化鋁罐做規模、智能罐做品牌、生物基罐做 ESG;同時把“回收循環體系”寫進未來 24 個月的 OKR。

- 如果你是包裝廠：用“共享研發”模式與高校共建“綠色包裝聯合實驗室”，把“減薄+數碼+溯源”一體化方案做成熟，坐等鏈主來收。

- 如果你是投資人：盯緊“鋁罐減薄+數碼印刷+回收循環”三合一標的，2024-2025 是并購窗口，2026 以后只能追高。

- 如果你是政府招商人員：別再只給地、給稅返，把“數字印刷示范線+露營消費場景+碳足跡公共平臺”打包進招商 PPT，效果立竿見影。

七、結語：把罐子做成品牌，把回收做成護城河

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若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2024-2029年中國葡萄酒包裝罐行業市場分析及發展前景預測報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。