今年，618購物狂歡與國家以舊換新補貼政策形成疊加效應，為小家電市場注入強勁增長動力。京東方面數據顯示，今年 618 期間，平臺消暑小家電銷售表現亮眼。其中冷風扇銷量同比增幅達 50%，便攜式風扇銷量同比暴漲 300%，制冰凈飲水機銷量同比增長 350%。
當下，小家電憑借 "智能化"" 健康化 " 等核心賣點，成功俘獲眾多消費者青睞。天貓平臺數據顯示，618 活動啟動以來，可拆卸清洗的掃地機器人成交量同比激增 10 倍，寵物專用空氣凈化器、低噪音寵物速干吹風機成交量均實現翻倍增長。
小家電是指那些用于家庭、辦公室或其他居住環境中，體積較小、功率較低的電子產品，旨在提高生活質量和效率。按功能和使用場景可分為廚房小家電，如微波爐、電磁爐等;清潔電器，如掃地機器人、吸塵器等;以及個人護理電器，如電吹風、電動牙刷等。
中國小家電行業作為家電產業的重要分支，已從基礎功能型產品逐步轉向智能化、場景化的生活解決方案。隨著生活水平提高，消費者對小家電的需求不斷增加，尤其是新興經濟體城鎮化進程和中產階層擴張，為小家電市場提供了增量空間。消費者對健康生活的追求推動了健康類小家電的發展，如空氣凈化器、凈水器等。同時，環保意識的增強促使小家電向節能減排方向發展，綠色化成為未來產品研發的主旋律。物聯網、人工智能技術的融合推動產品向智能化、集成化躍遷，市場競爭也從價格導向轉向價值創新，為行業注入持續發展動能。
1. 品類發展與市場格局
廚房小家電占據主導地位，電飯煲、電磁爐等傳統品類需求穩定，而空氣炸鍋、多功能料理機等新興品類因健康便捷特性增長顯著。高端化趨勢明顯，消費者對智能化烹飪設備(如支持遠程操控的智能電飯煲)的接受度提升。
家居清潔電器(如掃地機器人、洗地機)成為增長引擎，技術迭代推動產品從單一清潔向自清潔、除菌等多功能集成演進。
個人護理小家電(電動牙刷、美容儀等)受益于顏值經濟與健康消費，品類細分加速，如護發儀、沖牙器等小眾產品滲透率持續提高。
2. 渠道變革與消費行為
線上渠道成為主流，社交電商(如直播帶貨)通過場景化展示顯著拉動沖動消費;線下渠道則側重體驗式營銷，通過場景陳列增強用戶互動。消費者決策更趨理性，對性價比與品質并重，一線城市偏好高端智能產品，下沉市場則聚焦實用性與耐用性。
3. 競爭態勢與企業策略
行業步入存量競爭階段，頭部品牌(如美的、蘇泊爾)通過技術研發鞏固壁壘，新興品牌則以差異化設計切入細分市場。價格戰逐步轉向價值戰，企業通過以下策略破局：
產品創新：融合AI技術實現語音控制、智能食譜推薦等功能;
出海布局：歐美市場聚焦高端化，東南亞市場主打性價比;
產業鏈整合：收購海外品牌加速全球化，優化供應鏈降本增效。
據中研產業研究院《2025-2030年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：
當前小家電行業正處于從規模擴張向高質量發展轉型的臨界點。一方面，消費需求分層化、技術迭代加速以及渠道碎片化，要求企業重構產品開發與營銷邏輯;另一方面，同質化競爭、研發投入不足、房地產低迷導致的增量受限等挑戰，倒逼行業探索新路徑。未來競爭的核心將聚焦于如何通過智能化升級打破功能邊界，以綠色健康理念重塑產品價值，并借力政策紅利激活存量市場。這一階段，企業的創新能力與全球化視野將成為分水嶺。
1. 技術驅動智能化深度滲透
全場景互聯：廚房小家電與智能家居系統無縫對接，實現數據互通(如冰箱根據庫存推薦菜譜，聯動烤箱自動烹飪);
AI個性化服務：個護設備依據用戶發質、膚質數據定制護理方案，提升體驗黏性。
2. 綠色健康成為核心賣點
材料革新：可降解材料、節能電機降低碳排放;
功能設計：空氣凈化器強化除甲醛、除過敏原功能，母嬰級小家電需求上升。
3. 市場增量與模式創新
下沉市場潛力釋放：三四線城市及農村地區小家電保有量仍低，普惠型產品(如小型洗碗機)將普及;
訂閱制與服務增值：提供設備租賃、定期耗材配送(如凈水器濾芯)，構建長期用戶生態。
4. 全球化與本地化協同
技術標準輸出：中國智能小家電技術方案(如物聯網協議)向新興市場復制;
文化適配：針對歐美市場開發大容量產品，東南亞市場側重防潮防蟲設計。
5. 行業整合與挑戰應對
中小企業面臨研發投入不足(普遍低于4%)導致的創新乏力問題，行業并購重組將加速。政策層面需進一步推動“以舊換新”補貼覆蓋全品類，并建立小家電回收體系，破解環保與資源循環瓶頸。
中國小家電行業在消費升級與技術革命的雙輪驅動下，已進入以“智能化、健康化、全球化”為標志的新發展階段。市場現狀呈現品類多元化、渠道融合化、競爭價值化的特征，但同質化競爭與增量放緩的壓力仍存。未來趨勢將圍繞三大主線展開：
產品維度，智能化從單機控制向全屋互聯深化，健康功能成為基礎需求;
市場維度，出海布局從代工貼牌轉向品牌輸出，下沉市場與新興品類(如適老化小家電)提供新增長極;
產業維度，綠色制造與循環經濟模式推動可持續發展。
企業需突破“重營銷輕研發”的路徑依賴，通過核心技術投入構建壁壘，同時借力政策紅利激活存量換新需求。政策端需完善補貼機制與回收體系，行業組織則應強化標準制定，引導產業從規模競爭轉向生態競爭。最終，小家電行業的蛻變將不僅重塑家電產業格局，更成為推動中國制造向“中國智造”躍遷的縮影。
想要了解更多小家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號