國際消費者對于高品質、環保型家居產品的關注度也在提升，這促使企業加大在綠色材料研發和可持續生產方面的投入，從而開拓出新的市場增長點。
在國內市場，消費升級的趨勢明顯，消費者不再僅僅滿足于基本的家居用品，而是更加注重產品的設計感、智能化功能以及品牌文化內涵。隨著智能家居技術的不斷發展，家居產品與物聯網的深度融合成為可能，智能家具、智能照明等產品為消費者提供了更加便捷、個性化的家居體驗，也為國內家居企業提供了彎道超車的機會。
一、市場發展現狀：從“功能消費”到“情感價值”的躍遷
2025年，中國家居行業迎來結構性變革，市場規模突破4.8萬億元，同比增長12%，其中智能家居滲透率超65%，環保材料應用占比達37%。這一增長背后，是消費升級、技術迭代與政策引導的三重共振。
中研普華產業研究院《2025-2030年家居行業市場調查與投資建議分析報告》數據顯示，2025年一季度家居行業線上銷售額同比增長35%，抖音電商家居類目GMV突破220億元，小紅書“家居好物”話題曝光量超300億次，折射出“Z世代”與“銀發族”兩大消費群體的崛起——前者貢獻42%的消費增量，后者推動適老化產品訂單量同比增長55%。
1. 需求端：場景化與細分化需求爆發
家庭場景：一線城市全屋智能系統滲透率達35%，二線城市為25%，但三線及以下城市增速超50%。華為“人車家全生態”戰略落地，實現汽車、手機、家電數據實時互通，用戶通過語音指令控制全屋燈光、空調、窗簾。
商用場景：萬科物業與濱特爾合作開發智慧社區方案，通過人臉識別門禁、智能梯控等設備，使社區管理效率提升37%;長租公寓智能門鎖裝配率突破60%，租金溢價率達15%。
政策驅動：住建部要求2025年起新建住宅智能系統覆蓋率超60%，僅精裝房市場將釋放3200億元增量。北京、上海等地推出“以舊換新”補貼政策，四川富森美商場內核銷超2.6萬單消費券，零售端客流和訂單量均增加20%以上。
2. 技術端：AIoT重構產業價值鏈
主動感知：AI大模型推動設備從“被動響應”轉向“主動服務”。例如，夜間起床時，系統自動開啟地燈并調節空調溫度;廚房燃氣泄漏時，聯動關閉閥門并推送報警信息。
無感交互：全息數字人管家通過語音、手勢、眼動等多模態交互，實現“無感控制”全屋設備。華為實驗室數據顯示，空間定位精度可達5厘米，響應速度小于0.5秒。
邊緣計算：美的美居APP接入GPT-4o，可自主生成個性化場景方案，云端依賴度從75%降至30%，響應速度提升至0.8秒內。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年家居行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：二、市場規模與產業鏈：從“制造集群”到“創新高地”的升級
1. 市場規模：萬億賽道細分化
區域分布：華東地區(長三角)貢獻全國58%產能，但中西部需求缺口達25%。下沉市場(縣域及農村)貢獻率從2020年的15%躍升至2025年的48%，成為增長主引擎。
渠道變革：線上渠道(抖音電商、直播)占比超60%，抖音電商GMV同比增長350%，轉化率達9.5%;線下渠道通過“體驗式營銷”提升轉化率，預裝市場(房地產精裝房)占比達30%。
2. 產業鏈：從“零部件競爭”到“生態壁壘”的構建
上游核心部件：
AI芯片：華為海思3D視覺芯片出貨量突破800萬套，支持百億參數大模型本地化部署，能效比提升40%。
傳感器：匯頂科技生物識別芯片市場份額突破50%，3D結構光人臉識別模組成本降至80元以下。
通信模塊：Wi-Fi 7、藍牙5.4、Matter協議普及，跨品牌設備協同效率提升60%。
中游制造：頭部企業(海爾、美的、小米)占據60%市場份額，通過全產業鏈布局和生態溢價實現高毛利;中小廠商聚焦ODM/OEM代工，價格競爭激烈，毛利率不足15%。
下游服務：濾芯更換、設備維護等后市場服務成為新增長點。中研普華數據顯示，2025年家居售后市場規模超150億元，推動行業平均毛利率維持在25%-30%。
中研普華產業研究院認為，未來五年，行業將呈現“AI普惠化、全場景化、綠色化、全球化”四大趨勢，核心戰略方向包括：深化AI技術融合，搶占端側大模型先機;構建跨場景生態，強化用戶粘性;突破關鍵技術瓶頸，提升供應鏈自主可控能力。
想了解更多家居行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年家居行業市場調查與投資建議分析報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號