截至2024年，中國移動互聯網月活躍用戶規模達到12.35億，盡管用戶規模仍在擴張，但同比增速大幅下滑，行業整體進入高存量發展時期。移動互聯網用戶主要來自一線城市，顯示出人群向一線城市聚集的趨勢。此外，AIGC(人工智能生成內容)應用如TikTok等在移動互聯網領域表現出色，成為互聯網大盤增長的重要一環。
移動互聯網行業正在經歷從規模擴張到質量躍遷的轉變，結構性特征愈發顯著。移動端占比持續攀升，但智能家居、車載終端等新型入口增速顯著。Z世代用戶的“為興趣付費”消費模式推動了二次元、虛擬偶像等細分市場的爆發式增長。城鄉數字鴻溝有所收窄，但下沉市場仍具巨大開發潛力。
在5G與AI技術雙輪驅動下，中國移動互聯網行業正經歷從“流量紅利”向“價值紅利”的范式轉移。截至2025年3月，全網月活躍用戶規模達12.59億，同比增長2.2%，用戶月人均使用時長突破175.8小時，同比增長6.2%，標志著行業用戶黏性重回高增長區間。QuestMobile數據顯示，AI原生APP月活用戶數達2.7億，較2024年同期增長536.8%，DeepSeek憑借1.94億月活登頂行業榜首，AI搜索賽道成為互聯網企業第二增長曲線的核心戰場。根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國移動互聯網行業市場深度分析及投資戰略規劃報告》顯示：
一、市場發展現狀：萬億賽道的結構性裂變
1.1 市場規模與增長動能
2025年中國移動互聯網市場規模突破15萬億元，其中移動電子商務交易規模達25萬億元，占社會零售總額的40%;手機游戲市場規模達5000億元，云游戲和AR/VR游戲占比提升至30%;短視頻與直播廣告收入占比移動互聯網總廣告收入的60%。這一增長背后，是三大核心驅動力的交織：
技術紅利釋放：5G基站數量超500萬座，5G終端普及率超80%，推動數據流量年均增長率達35%;AI芯片、邊緣計算、6G研發加速，2025年AI在移動端的滲透率超50%.
1.2 競爭格局：雙軌競爭與跨界突圍
行業呈現“雙軌競爭”格局：
頭部企業生態化：騰訊通過視頻號、微信送禮物、AI等業務構建第二增長曲線，阿里強勢出擊AI服務，京東殺入外賣市場，字節跳動通過TikTok、抖音電商形成全球化生態;
垂直領域創新：健康管理、教育領域涌現新興獨角獸，如Keep通過AI健身課程實現月活用戶突破5000萬，作業幫通過AI作文批改功能占據在線教育市場25%份額;
中小企業細分突圍：專注AI生成內容(AIGC)的企業用戶規模年增40%，微短劇行業紅果免費短劇、河馬劇場App月活用戶分別突破1.72億、0.41億，商業化率達30%。
1.3 用戶需求：從“功能滿足”到“情感共鳴”
場景滲透：用戶日均使用短視頻與直播時長超2.5小時，移動購物、出行服務、數字閱讀等高頻剛需場景用戶數量同比分別增長7428萬、6609萬、4598萬;
內容偏好：春節檔現象級電影《哪吒2》引爆觀影熱潮，帶動微短劇用戶中31-50歲區間占比達55.2%，劇情搞笑類KOL獲得傳統行業超過25%的商單量;
技術依賴：AI原生APP月人均使用時長同比增長32.7%，月人均使用次數同比增長達53.1%，用戶對AI技術的依賴度從“嘗鮮”轉向“剛需”。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國移動互聯網行業市場深度分析及投資戰略規劃報告》顯示：二、未來市場展望
3.1 技術趨勢：從“工具替代”到“價值創造”
6G與衛星互聯網：2025年啟動6G標準化，低軌衛星網絡覆蓋偏遠地區，推動“無死角”連接，元宇宙融合VR/AR設備普及率超30%;
產業互聯網：工業APP、智能供應鏈管理市場規模將達萬億元，B端服務占比提升至40%，AI在制造、醫療、教育等領域滲透率超60%;
綠色數字化：數據中心能效提升50%，碳中和目標驅動行業綠色轉型，每生產1TB數據碳排放較傳統模式下降76%。
3.2 市場下沉：新興需求與全球化布局
銀發經濟：針對65歲以上人口的AI健康管理、社交娛樂需求爆發，當前市場已出現添加AI語音交互的智能藥盒、AI健身鏡等創新產品;
場景革命：移動互聯網將徹底“去工具化”，演變為健身、母嬰、養老等垂直領域的生活方式符號。例如，衛龍推出“登山能量包”，含AI營養規劃、運動監測功能，單日銷量突破5萬份;
國際化突圍：中國移動互聯網企業通過碳中和認證打開歐盟市場，每出口1部智能手機可減排2.3公斤二氧化碳。預計出口額從800億元增至3000億元，拉美、非洲市場成為新增長極。
中國移動互聯網行業正處于技術紅利釋放期與政策賦能期的疊加窗口，市場規模持續擴容的背后，是技術迭代、政策引導與需求升級的多重共振。
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