中國網絡短劇行業正處于從野蠻生長向工業化制作轉型的關鍵窗口期。在5G技術普及與AI內容生成雙重技術革命的催化下，傳統影視制作范式遭遇顛覆性變革。
碎片化消費場景的崛起重構了內容生產-傳播-變現的全價值鏈，催生出"微時長、強互動、高迭代"的新型內容形態。這種變革不僅體現在制作周期與成本結構的量變層面，更深層次地觸發了內容創意機制、用戶運營模式與商業生態體系的質變。
網絡短劇作為數字內容產業的新興賽道，正以驚人的速度重塑影視娛樂生態。中研普華最新發布的《2025-2030年中國網絡短劇行業市場全景研究與趨勢展望報告》顯示，2024年中國網絡短劇市場規模已突破600億元，用戶規模達4.2億，同比增長65%。預計2025年市場規模將超過900億元，成為繼長視頻、直播之后的第三大線上娛樂消費形態。
一、市場發展現狀：從“野蠻生長”到“精品化轉型”
1. 用戶需求與內容供給的雙向引爆
2024年，中國網絡短劇日均播放量突破50億次，單部爆款作品(如《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》)分賬收入超1億元。中研普華調研數據顯示，行業爆發核心驅動因素包括：
用戶碎片化消費習慣：72%的觀眾單次觀看時長在10分鐘以內，午休、通勤時段流量占比達60%;
下沉市場紅利釋放：三線以下城市用戶貢獻65%的流量，付費轉化率較一線城市高40%;
AI技術降本增效：騰訊“智影”平臺實現劇本AI生成、數字人出演，單集制作成本降低70%。
2. 政策規范與市場分層并行
2024年廣電總局《網絡微短劇內容審核細則》實施后，行業呈現“汰弱留強”特征：
備案數量銳減：2024年Q3備案短劇數量環比下降35%，但頭部平臺(抖音、快手)A級內容占比提升至50%;
題材多元化：都市甜寵(占比45%)仍為主流，但懸疑(如《沉默的證明》)、現實題材(《我的外賣人生》)增速超100%;
出海規模翻倍：ReelShort、FlexTV等平臺帶動短劇出海，北美市場ARPPU(每付費用戶收入)達15美元，是國內3倍。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國網絡短劇行業市場全景研究與趨勢展望報告》顯示：二、市場規模與產業鏈分析
1. 百億級市場的“三極分化”
中研普華測算，2024年網絡短劇市場結構中：
用戶付費(55%)：單集1-3元解鎖模式為主，復購率超60%;
廣告植入(30%)：品牌定制劇(如珀萊雅《逆襲的美妝女王》)單項目創收5000萬+;
IP衍生(15%)：閱文集團將《贅婿》短劇反向改編為長篇小說，版權收入增長200%。
2. 產業鏈重構：從“作坊式”到“工業化”
上游(內容生產)：
劇本供給：番茄小說、米讀提供IP改編，AI劇本服務商“彩云小夢”市占率超40%;
拍攝制作：橫店“短劇工廠”日均產出100+部，標準化流程壓縮周期至7天/部。
中游(平臺分發)：
流量型：抖音“短劇爆款計劃”日活用戶1.2億，分賬比例達50%;
付費型：騰訊視頻“十分劇場”會員專屬內容復購率75%。
下游(變現生態)：
衍生電商：快手短劇《珍珠傳奇》帶動珍珠品類GMV增長300%;
藝人經紀：無憂傳媒簽約短劇演員超2000人，商業化收入占比60%。
3. 競爭格局：平臺、MCN、影視公司“三足鼎立”
平臺方：抖音(流量優勢)、微信小程序(私域變現)、Netflix(全球分發)形成矩陣;
內容方：米讀(IP儲備)、點眾科技(日更10部)、華策影視(精品化制作)各具特色;
服務商：阿里云“短劇AI生成工具”已服務3000+劇組，成本降低40%。
三、未來趨勢：從“流量生意”到“生態構建”
1. 技術驅動下的產業升級
中研普華預測2025年將出現三大突破：
AIGC全面滲透：百度“文心一格”實現分鏡自動生成，制作效率提升3倍;
互動短劇爆發：愛奇藝《他的選擇》分支劇情達12種，付費率提升50%;
VR短劇試水：PICO聯合檸萌影業推出5分鐘沉浸式短劇，用戶停留時長翻倍。
2. 商業模式創新
訂閱制崛起：芒果TV“短劇包月”模式用戶留存率達85%;
品牌聯名定制：完美日記《職場女王變形記》帶動新品銷量增長120%;
虛擬人主演：阿里“厘里”數字偶像短劇廣告報價超百萬/集。
網絡短劇正在經歷從“流量收割”到“內容資產沉淀”的質變。中研普華建議投資者關注“垂直品類IP+AI制片”賽道，警惕內容同質化與政策風險。在Z世代主導的注意力經濟時代，這個“小快靈”的行業或將催生下個迪士尼級的娛樂巨頭。
想了解更多網絡短劇行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年中國網絡短劇行業市場全景研究與趨勢展望報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號