“住”行合一：房車旅游如何重塑休閑度假模式？

一、市場現狀：從“小眾”到“破圈”，房車旅游駛入快車道

2023年，中國房車旅游市場迎來爆發式增長。據中研普華《2024-2029年中國房車旅游市場全景調研及發展趨勢分析研究報告》顯示，2023年國內房車保有量突破25萬輛，較2020年增長超150%;房車租賃市場規模達52億元，年復合增長率達34.5%。這一數據背后，是政策支持、消費升級與疫情后“微度假”需求共振的結果。

政策驅動成核心引擎：

2023年，文化和旅游部發布《“十四五”旅游業發展規劃》，明確提出“推動自駕車旅居車旅游發展”，鼓勵建設營地網絡、簡化營地審批流程。截至2023年三季度，全國已建成標準化房車營地超1200個，較2020年增長近3倍。中研普華在《中國房車旅游產業鏈研究白皮書》中指出，政策紅利正加速房車產業從“野蠻生長”向“規范化運營”轉型。

消費需求結構性升級：

新一代消費者對“自由、深度、私密”旅行方式的偏好重塑市場。據中研普華《2024-2029年中國房車旅游市場全景調研及發展趨勢分析研究報告》調研數據，80后、90后用戶占比達68%，家庭出游場景占訂單量的75%。社交媒體上，“房車+露營”“房車+親子”等內容播放量超百億次，推動房車旅游從“小眾愛好”向“大眾體驗”滲透。

數據來源：中研普華《2024-2029年中國房車旅游市場全景調研及發展趨勢分析研究報告》

二、競爭格局：產業鏈重構，誰是下一個贏家?

當前房車旅游市場呈現“制造端集中化、服務端區域化、用戶端分層化”特征。

1. 房車制造：國產替代加速，新能源賽道布局升溫

2023年，國產房車品牌市場份額首次突破60%，宇通、上汽大通等企業憑借性價比優勢搶占市場。同時，新能源房車成為新戰場：比亞迪與中集聯合開發的電動房車已進入路測階段，寧德時代則為多家車企提供房車專用電池解決方案。中研普華《新能源房車技術趨勢分析報告》預測，2025年新能源房車滲透率將達15%，續航與充電設施仍是關鍵制約因素。

2. 營地運營：盈利模式多元化，頭部企業加速整合

營地運營商從單一“停車收費”轉向“營地+活動+衍生消費”模式。如途居露營通過植入音樂節、研學活動，將客單價提升至日均800元以上。中研普華數據顯示，2023年營地配套餐飲、娛樂服務收入占比已超40%，未來三年頭部企業市場集中度或將提升至30%。

3. 租賃平臺：輕資產模式崛起，OTA巨頭入局

攜程、飛豬等平臺通過流量優勢切入房車租賃市場，2023年線上訂單占比達65%。但中研普華在《房車租賃市場投資策略報告》中提醒：行業仍面臨車輛維護成本高、用戶教育不足等痛點，需警惕短期泡沫風險。

三、趨勢展望：2024-2029年五大確定性方向

基于中研普華產業研究院《2024-2029年中國房車旅游市場全景調研及發展趨勢分析研究報告》模型預測，未來五年房車旅游市場將呈現以下趨勢：

1. 場景延伸：從“旅游工具”到“生活方式載體”

房車將深度融入城市近郊游、商務差旅甚至養老場景。例如，杭州已試點“房車+辦公”營地，滿足數字游民需求;保險公司推出“旅居養老房車”定制服務，鎖定銀發經濟紅利。

2. 技術賦能：智能化與共享化雙輪驅動

自動駕駛技術(如小鵬房車概念車型)將降低駕駛門檻;區塊鏈技術則用于租賃平臺信用體系建設。中研普華預測，2029年共享房車用戶規模或突破500萬。

3. 區域分化：西部與環都市圈成增長極

青海、新疆等西部省份憑借獨特景觀資源，房車旅游收入增速超全國均值2倍;而長三角、珠三角“2小時房車圈”則主打周末經濟，營地密度持續攀升。

4. 政策加碼：“十五五”規劃下的基建機遇

“十五五”期間，國家或將房車營地納入新基建范疇，推動“營地+新能源充電樁”“營地+智慧交通”等融合項目落地，相關企業可提前布局規劃類咨詢服務。

5. 生態競爭：從單點突破到全鏈條協同

未來競爭將圍繞“制造-租賃-營地-保險-內容”生態閉環展開。中研普華建議投資者關注具備資源整合能力的平臺型企業，并參考《房車旅游產業投資價值評估報告》篩選標的。

四、中研普華解決方案：如何搶占萬億藍海?

針對企業痛點，中研普華《2024-2029年中國房車旅游市場全景調研及發展趨勢分析研究報告》提供全周期咨詢服務：

· 市場洞察：基于10萬+行業數據模型，精準定位用戶需求與區域機會;

· 戰略規劃：依托《房車旅游十五五規劃前瞻報告》，制定差異化落地路徑;

· 投資決策：通過可行性研究(可研報告)與風險評估模型，降低試錯成本;

· 運營優化：結合頭部企業案例庫(如美國KOA營地管理模式)，提升盈利能力。

結語：站在風口，更需理性布局

房車旅游的爆發是消費升級與技術迭代的必然產物，但行業仍處早期階段。中研普華提醒：企業需借助專業研究工具(如產業鏈圖譜、競爭對標分析)規避風險，在政策與市場的雙輪驅動下穩健前行。

(本文數據及觀點引自中研普華《2024-2029年中國房車旅游市場全景調研及發展趨勢分析研究報告》《中國房車營地運營白皮書》等系列研究成果，如需獲取完整報告及定制服務，請聯系中研普華產業研究院。)