嬰兒爽身粉：從“傳統”到“高端”，2024-2030年的“粉”墨新篇

撰文：彭文豪發布時間：2025年2月26日來源：中研網: 1031 65 簡體

嬰兒爽身粉行業市場需求與發展前景如何?怎樣做價值投資？

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近年來，中國母嬰市場在“精細化育兒”理念的推動下，迎來了結構性變革。根據中研普華《2024-2029年中國嬰兒爽身粉市場投資策略及前景預測研究報告》，2023年全球嬰兒爽身粉市場規模已達3.13億美元，預計2030年將突破4.29億美元，年復合增長率(CAGR)達4.7%。而在中國

引言：精細化育兒浪潮下的行業機遇

近年來，中國母嬰市場在“精細化育兒”理念的推動下，迎來了結構性變革。根據中研普華《2024-2029年中國嬰兒爽身粉市場投資策略及前景預測研究報告》，2023年全球嬰兒爽身粉市場規模已達3.13億美元，預計2030年將突破4.29億美元，年復合增長率(CAGR)達4.7%。而在中國市場，這一增速更為顯著：有機嬰兒爽身粉市場規模從2016年的20億元激增至2024年的100億元，年增長率超30%。這一數據的背后，是90后、95后新生代父母對產品安全性與功能性的極致追求，以及政策對母嬰產業的支持升級。

一、行業現狀：供需雙驅動下的市場格局

1. 需求端：消費升級與場景細分

· 安全需求主導市場：中研普華《2024-2029年中國嬰兒爽身粉市場投資策略及前景預測研究報告》調研顯示，76%的家長將“無滑石粉”“天然成分”作為選購爽身粉的核心標準。近年來，強生等傳統品牌因滑石粉爭議市場份額下滑，而玉米淀粉、植物基(如松花粉)及有機成分產品快速崛起，占比已從2019年的18%提升至2024年的45%。

· 功能多元化：消費者不再滿足于基礎的吸濕功能，防過敏、舒緩修護、長效保濕等細分需求催生新產品形態。例如，某國產品牌推出的“益生菌+燕麥”配方爽身粉，2024年銷量同比增長120%。

· 渠道變革：線上渠道占比從2019年的32%躍升至2024年的58%，小紅書、抖音等內容平臺成為品牌教育的主戰場。據《報告》統計，母嬰類KOL測評內容對消費者決策的影響率高達68%。

2. 供給端：技術突破與競爭升級

· 技術創新：納米級粉體處理技術、植物活性成分萃取工藝的突破，大幅提升了產品安全性與功效。例如，某企業研發的“超微玉米淀粉”粒徑較傳統產品縮小40%，顯著降低毛孔堵塞風險。

· 品牌分層加劇：頭部品牌(如貝親、紅色小象)通過研發投入鞏固優勢，2024年CR5(行業集中度)達51%;新興品牌(如海龜爸爸、戴可思)則依托差異化定位搶占細分市場，近三年年均增長率超50%。

· 產業鏈整合：上游原料企業加速向終端延伸。例如，某玉米淀粉供應商聯合母嬰品牌推出定制化爽身粉，2024年合作項目營收占比提升至22%。

二、投資價值：四大核心增長邏輯

1. 政策紅利釋放

國家衛健委《嬰幼兒護理用品安全技術規范》(2024年修訂版)首次將“滑石粉禁用”納入強制標準，推動行業技術升級。同時，“三孩政策”配套措施落地，預計2025-2029年新生兒數量將穩定在900萬-1000萬/年，為市場提供長期需求支撐。

2. 技術驅動產品迭代

中研普華《2024-2029年中國嬰兒爽身粉市場投資策略及前景預測研究報告》數據顯示，2024年企業研發投入占比提升至6.8%(2019年為3.2%)，AI配方模擬、微生態調控等前沿技術加速應用。例如，某品牌通過AI算法開發的“動態吸濕”配方，可根據環境濕度自動調節粉體結構，產品復購率提升35%。

3. 下沉市場潛力爆發

三線及以下城市母嬰消費增速達一線城市的1.7倍。中研普華調研顯示，下沉市場消費者對“高性價比國貨”偏好度達63%，本土品牌可通過“線上種草+社區店體驗”模式快速滲透。

4. 全球化機遇

中國嬰兒爽身粉出口量近三年CAGR達22%，東南亞、中東地區需求旺盛。某頭部品牌通過跨境電商渠道，2024年海外營收占比突破15%。

三、風險挑戰：不可忽視的三大隱憂

1. 原料價格波動：玉米淀粉價格受極端天氣影響，2024年同比上漲18%，企業需通過期貨對沖或垂直整合降本。

2. 監管趨嚴：2025年將實施的《兒童化妝品監督管理條例》要求全成分標注與毒理測試，中小企業合規成本或增加20%-30%。

3. 渠道碎片化：直播電商占比提升導致流量成本高企，2024年頭部品牌營銷費用率均值達25%，較2019年上升9個百分點。

四、投資策略：中研普華四大建議

1. 產品端：聚焦功能細分與場景創新

· 開發“醫研共創”產品：聯合醫療機構推出特護型爽身粉，如針對濕疹嬰兒的“醫用級舒緩配方”。

· 拓展使用場景：開發戶外運動防痱、夜間長效吸濕等細分品類，延長消費周期。