電子商務行業發展如何?2025年全國電子商務交易額預期目標46萬億元

3月6日晚，京東集團發布了2023年全年財報。數據顯示，京東集團2023全年實現凈利潤352億元，同比增長24.7%，展現穩健的業務發展態勢。其中，ToB業務板塊的表現尤為搶眼，在持續補貼中小商家的基礎上，全年服務收入達2134億元，同比增長17.8%。

近年來，中國電子商務產業市場規模持續擴大，發展勢頭迅猛。2023年1—10月，中國網上零售額12.3萬億元，增長11.2%。實物商品網上零售對社會消費品零售增長貢獻率達32.1%。

電商產業在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮積極作用，為中國經濟增添強勁動能。經過20多年的培育，中國電商顯然進入了穩定發展期，但貨架電商、搜索模式、推薦模式、短視頻+直播、社區團購、即時零售、電商出海等風潮一浪高過一浪，這仍然是一個不斷變化的市場。

電商的發展已經成為現代的一種趨勢，未來幾十年將是電商發展的高峰期。

2025年全國電子商務交易額預期目標46萬億元

國家發展改革委三部門發布《“十四五”電子商務發展規劃》，明確了 “十四五”時期我國電子商務發展方向和任務。規劃提出，支持電子商務技術服務企業融資上市，推動電子商務技術產業化，為云計算、大數據、人工智能及虛擬現實等數字技術提供豐富電子商務應用場景。具體量化指標方面，《規劃》提出，2025年全國電子商務交易額預期目標46萬億元，全國網上零售額預期目標17萬億元，跨境電子商務交易額預期目標2.5萬億元。

中國電子商務行業發展分析

隨著互聯網行業的高速發展居民的消費習慣隨著消費群體的轉移而改變，目前電商消費主力軍以95、00后，此類人群的性格和消費習慣不再是單純簡單的購物，商品背后所帶來的社會附加價值更容易吸引此類消費者。

內容電商模式結合內容創意激發用戶的購買興趣，社交電商模式在社交平臺上為用戶提供產品與服務，訂閱電商模式可以為用戶提供周期性需要的產品……近年來，電子商務發展呈現出新形態、新模式，持續滿足消費者多元化、個性化的產品需求。

直播是當前熱門的電商賽道，直播電商等新業態正成為消費提質擴容的新場景。目前，一些傳統熱門品類如珠寶服飾、運動戶外、服飾內衣等品類，在直播電商平臺上需求依然強勁。同時，也有越來越多的消費者開始習慣在直播間內購買生活服務和旅游服務產品。

根據商務大數據監測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網絡零售額18.1%，拉動網零增長7.5個百分點。

近年來，相關部門已在促進消費、鄉村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網絡直播行業健康發展進行規范和引導。

據中研產業研究院《2024-2029年電子商務產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發展。近年來，廣州持續發力直播電商，呈現出“萬商開播、全城直播”的良好發展態勢，形成直播帶貨促進就業、帶動區域經濟增長的“廣州樣本”。如今，全國越來越多的城市，正像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風口。

2023年5月，深圳羅湖區推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產業基地進行認定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產品的企業，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業務的企業，給予最高2000萬元扶持。

近日，電商行業高質量創新發展大會上，《電子商務體感驗貨通用評價規范》團體標準正式發布。該團體標準是國內首次基于消費者購物體驗角度編寫的驗貨評價規范標準，通過模擬消費者身份，對商品的標簽標識、商品一致性、外觀質量、功能性驗證、其他感官性檢查等五大模塊進行質量分級評價，出具質量評價報告。

對電商行業來說，該標準的實施有助于推動電商行業的高質量發展。團體標準模擬消費者通過體感體驗對網絡商品交易平臺的商品進行評價，各平臺或各組織可根據自身品質管理需要使用，這有助于提升消費者的購物體驗，提高電商平臺的服務質量和競爭力。

報告對我國電子商務市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了電子商務前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

想要了解更多電子商務行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年電子商務產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。