營養保健品行業呈現穩步向上的增長態勢 保健食品市場前景廣闊

在剛剛過去的2024年春節，我國“健康年貨”的消費增長迅猛。相關線上銷售數據顯示，用于營養保健的產品銷售增幅超過100%。

營養是人類維持生長發育和生命健康的重要物質基礎，關系到國民健康素質的提高和經濟社會發展。研究顯示，營養產業發展前景廣泛，以調節免疫為主要用途的營養補充品以及保健食品將是全球熱門的產業賽道。

保健食品市場前景廣闊

據了解，保健食品作為營養健康市場中重要的一員，市場前景廣闊。

近年來，營養保健品行業呈現穩步向上的增長態勢，吸引越來越多的企業布局。以“保健食品”為例，天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存與“保健食品”相關的企業有672.5萬余家，自2018年以來，相關企業注冊量及注冊增速呈現出逐年上漲的態勢，新增企業年度注冊增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相關注冊企業13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。

此外，保健品的銷售渠道將迎來變化。目前，保健品主要有直銷、超市、藥房和電商渠道四種模式，伴隨著消費者需求逐漸向專業化和個性化演變以及營銷方式發生轉變，我國保健品的銷售渠道結構也在發生變化。

數據顯示，2023年1月至8月，保健食品在“淘寶天貓+京東+抖音”平臺銷售額達657.6億元，同比增長31.1%。按平臺分類來看，淘寶天貓占據約60%的線上份額，是消費者在線上購買的主要陣地;2023年三大平臺均實現增長，其中抖音平臺增速最快。

據中研產業研究院《2024-2029年中國保健品行業市場供需分析及投資戰略研究報告》分析：

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。保健品布局也將向更先進、更多元、更專一的方向發展。

當前，中國保健品市場整體呈現出穩步增長的趨勢。以2018年-2022年為例，市場規模逐年上升。疫情期間，很多人出于對自身健康的關注，對于增強免疫力的保健品的消費需求也猛增，2021年成為“轉機”。2021年，中國保健品市場規模達到6272億元，同比增長12%。2022年，中國保健品市場規模超過6900億元。

國家統計局網站發布的《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。

根據聯合國預測，到 2030 年，中國 65 歲以上老齡人口將達到 2.58 億，占總人口 18.23%;到 2050 年，中國 65 歲以上老齡人口將達到 3.95 億，占總 人口 30.09%，遠超美國、日本、德國、英國和法國等發達工業國老齡人口總和，成為擁有世界最大老齡群體的國家。這既是挑戰也是機遇。當前，“銀發經濟”正在成為一片巨大藍海。

在政策鼓勵和社會人口老齡化以及居民收入增長等多重利好因素的推動下，我國保健品市場持續發展，市場規模持續上漲。

報告首先分析了國內外保健品行業的發展，接著對中國保健品行業的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了細分等市場的發展。隨后，報告對保健品企業經營、行業競爭格局等進行了重點分析，最后分析了保健品行業的發展趨勢并提出投融資建議。

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