2025-2030年中國營銷科技(MarTech) 市場調查分析及發展前景展望報告

第一章 營銷科技（martech）綜述及數據來源說明

1.1 營銷科技（martech）界定

1.1.1 營銷科技（martech）的定義

1.1.2 營銷模式的變革與發展

（1）營銷科技（martech）與傳統營銷的對比

（2）營銷模式的變革與發展

1.1.3 營銷科技（martech）與廣告技術（adtech）

1.1.4 營銷科技（martech）專業術語

1.1.5 營銷科技（martech）所處行業

（1）《國民經濟行業分類》

（2）《數字經濟及其核心產業統計分類》

1.2 營銷科技（martech）產業生態

1.3 本報告研究范圍界定說明

1.4 營銷科技（martech）市場監管&標準體系

1.4.1 營銷科技（martech）監管體系及機構職能

（1）監管體系

（2）監管機構

1.4.2 營銷科技（martech）標準體系及建設進程

（1）標準建設

（2）現行標準

（3）重點標準

1.5 本報告數據來源及統計標準說明

1.5.1 本報告權威數據來源

1.5.2 本報告研究方法及統計標準

第二章 全球營銷科技（martech）發展現狀及趨勢

2.1 全球營銷科技（martech）發展歷程

2.2 全球營銷科技（martech）技術進展

2.4 全球營銷科技（martech）公司數量

2.5 全球營銷科技（martech）細分領域發展

2.6 全球營銷科技（martech）市場規模體量

2.7 全球營銷科技（martech）投融資狀況

2.8 全球營銷科技（martech）競爭格局

2.9 全球營銷科技（martech）并購交易

2.10 全球營銷科技（martech）區域解讀——美國

2.11 全球營銷科技（martech）市場前景預測

2.12 全球營銷科技（martech）發展趨勢洞悉

第三章 中國營銷科技（martech）發展現狀及規模

3.1 中國營銷科技（martech）發展歷程

3.2 中國營銷科技（martech）技術進展

3.2.1 科研投入力度&強度

3.2.2 科研創新成果&轉化

（1）專利申請

（2）專利公開

（3）熱門申請人

（4）熱門技術

3.2.3 新一代信息技術賦能

（1）云計算技術

（2）物聯網技術

（3）人工智能技術

（4）區塊鏈技術

（5）5g通信

（6）大數據技術

（7）虛擬現實技術

3.3 中國營銷科技（martech）投融資

3.3.1 營銷科技（martech）投融資事件盤點

3.3.2 營銷科技（martech）投融資次數

3.3.3 營銷科技（martech）投融資規模

3.3.4 營銷科技（martech）投融資賽道

3.3.5 營銷科技（martech）投融資輪次

3.3.6 營銷科技（martech）投資機構

3.4 中國營銷科技（martech）兼并重組

3.4.1 營銷科技（martech）兼并重組階段、方式及動因

3.4.2 營銷科技（martech）兼并重組事件匯總

3.4.3 營銷科技（martech）兼并重組案例分析

3.5 中國營銷科技（martech）ipo動態

3.6 中國營銷科技（martech）市場主體

3.6.1 營銷科技（martech）市場主體類型

3.6.2 營銷科技（martech）企業進場方式

3.6.3 營銷科技（martech）注冊/存續企業

3.7 中國數字經濟發展現狀

3.8 中國數字營銷市場現狀

3.9 中國營銷科技（martech）市場需求分析

3.9.1 中國企業總數

3.9.2 營銷科技（martech）能夠解決的企業營銷痛點

3.9.3 中國企業營銷科技投入意愿繼續提升

3.9.4 客戶關系管理（crm&scrm）排在首位

3.9.5 中國企業營銷科技應用現狀調研

3.10 中國營銷科技（martech）市場規模體量

3.11 中國營銷科技（martech）發展痛點及挑戰

3.11.1 數據合規

3.11.2 隱私保護

3.11.3 網絡安全

第四章 營銷科技（martech）產業鏈全景梳理

4.1 營銷科技（martech）產業鏈結構梳理

4.2 營銷科技（martech）產業鏈生態圖譜

4.3 營銷科技（martech）產業競爭格局

4.3.1 營銷科技（martech）市場競爭態勢

4.3.2 營銷科技（martech）市場競爭格局

4.2.3 營銷科技（martech）市場集中度

4.4 營銷科技（martech）產業鏈區域熱力圖

4.5 營銷科技（martech）項目成本投入結構

4.6 企業/品牌營銷價值鏈及營銷科技應用價值

4.6.1 用戶洞察

4.6.2 用戶拉新

4.6.3 用戶轉化和留存

4.7 營銷科技（martech）——it支持

4.7.1 營銷科技（martech）——it支持概述

4.7.2 網絡基礎設施

4.7.3 互聯網普及率

4.7.4 中國it支出水平

4.7.5 中國it支出明細

4.7.6 中國軟件及服務業發展

4.7.7 中國中小型企業（smb）it支出規模

4.8 營銷科技（martech）——觸點

4.8.1 營銷科技（martech）——觸點概述

4.8.2 pc端

4.8.3 移動端

4.8.4 智能電視

4.8.5 數字戶外

4.8.6 線下門店

第五章 營銷科技（martech）之數據管理（data）

5.1 營銷科技（martech）——數據源

5.1.1 營銷科技（martech）之數據來源

5.1.2 第一方數據

5.1.3 第二方數據

5.1.4 第三方數據

5.2 營銷科技（martech）之數據分析與測試

5.2.1 數據分析與測試概述

5.2.2 受眾數據分析

5.2.3 移動應用/小程序/網頁分析

5.2.4 歸因分析

5.3 營銷科技（martech）之數據可視化

5.3.1 數據可視化概述

5.3.2 數據可視化市場概況

5.3.3 數據可視化發展趨勢

5.4 營銷科技（martech）之數據中臺

5.4.1 數據中臺概述

5.4.2 數據中臺市場概況

5.4.3 數據中臺發展趨勢

5.5 營銷科技（martech）之數據安全

5.5.1 數據安全概述

5.5.2 數據安全市場概況

5.5.3 數據安全發展趨勢

5.6 中國營銷科技（martech）細分市場戰略地位分析

第六章 營銷科技（martech）細分應用技術分析

6.1 營銷科技（martech）細分應用技術分布

6.1.1 廣告與推廣（advertising & promotion）

（1）應用場景

（2）服務內容

6.1.2 內容與體驗（content & experience）

（1）應用場景

（2）服務內容

（3）內容創意設計

（4）視頻營銷與視頻技術

（5）內容管理與分發

（6）其他

6.1.3 社交與關系（social & relationship）

（1）應用場景

（2）服務內容（crm、scrm、營銷自動化、pra流程自動化等）

6.1.4 交易與銷售（commerce & sales）

（1）應用場景

（2）服務內容（直播、小程序、seo、場景化渠道、智能客服等）

6.1.5 營銷管理（management）

6.2 營銷科技（martech）細分市場：程序化廣告（programmatic advertising）

6.2.1 程序化廣告（programmatic advertising）概述

6.2.2 需求方平臺（demand side platform，dsp）

6.2.3 采購交易平臺（trading desk，td）

6.2.4 供應方平臺（supply side platform，ssp）

6.2.5 在線廣告聯盟（ad network，adn）

6.2.6 廣告交易平臺（ad exchange，adx）

6.2.7 程序化廣告（programmatic advertising）發展趨勢

6.3 營銷科技（martech）細分市場：營銷自動化（ma）

6.3.1 營銷自動化（ma）概述

6.3.2 營銷自動化（ma）市場概況

（1）發展現狀

（2）競爭格局

6.3.3 營銷自動化（ma）發展趨勢

6.4 營銷科技（martech）細分市場：crm/dmp/cdp/cem

6.4.1 crm/dmp/cdp/cem概述

6.4.2 crm（客戶關系管理）市場現狀與競爭格局

6.4.3 dmp（數據管理平臺）市場現狀與競爭格局

6.4.4 cdp（客戶數據中臺）市場現狀與競爭格局

6.4.5 cem（客戶體驗管理）市場現狀與競爭格局

6.5 營銷科技（martech）細分市場：營銷云

6.5.1 營銷云概述

6.5.2 營銷云市場概況

6.5.3 營銷云發展趨勢

6.6 營銷科技（martech）細分市場：營銷saas

6.6.1 營銷saas概述

6.6.2 營銷saas市場概況

6.6.3 營銷saas發展趨勢

6.7 營銷科技（martech）細分市場：ai營銷

6.7.1 ai營銷概述

6.7.2 ai營銷市場概況

6.7.3 ai營銷發展趨勢

6.8 中國營銷科技（martech）行業細分市場戰略地位分析

第七章 營銷科技（martech）細分應用領域分析

7.1 營銷科技（martech）行業應用領域分布

7.2 營銷科技（martech）細分應用：電子商務

7.2.1 電子商務發展狀況

（1）電子商務發展現狀

（2）電子商務發展趨勢

7.2.2 電子商務領域營銷科技（martech）應用概述

7.2.3 電子商務領域營銷科技（martech）市場現狀

7.2.4 電子商務領域營銷科技（martech）需求潛力

7.3 營銷科技（martech）細分應用：移動商務

7.3.1 移動商務發展狀況

（1）移動商務發展現狀

（2）移動商務發展趨勢

7.3.2 移動商務領域營銷科技（martech）應用概述

7.3.3 移動商務領域營銷科技（martech）市場現狀

7.3.4 移動商務領域營銷科技（martech）需求潛力

7.4 營銷科技（martech）細分應用：互聯網廣告

7.4.1 互聯網廣告發展狀況

（1）互聯網廣告發展現狀

（2）廣告市場規模

（3）廣告投放渠道

（4）重點行業廣告投放

（5）互聯網廣告發展趨勢

7.4.2 互聯網廣告領域營銷科技（martech）應用概述

7.4.3 互聯網廣告領域營銷科技（martech）市場現狀

7.4.4 互聯網廣告領域營銷科技（martech）需求潛力

7.5 營銷科技（martech）細分應用：視頻及直播營銷

7.5.1 視頻及直播營銷發展狀況

（1）視頻及直播營銷發展現狀

（2）視頻及直播營銷發展趨勢

7.5.2 視頻及直播營銷領域營銷科技（martech）應用概述

7.5.3 視頻及直播營銷領域營銷科技（martech）市場現狀

7.5.4 視頻及直播營銷領域營銷科技（martech）需求潛力

7.6 營銷科技（martech）細分應用：其他

7.6.1 在線口碑及用戶生成內容

7.6.2 在線社群

7.6.3 社交網絡

7.6.4 人工智能

7.7 中國營銷科技（martech）細分應用市場戰略地位分析

第八章 全球及中國營銷科技（martech）企業案例解析

8.1 全球及中國營銷科技（martech）企業梳理與對比

8.2 全球營銷科技（martech）企業案例分析（不分先后，可指定）

8.2.1 adobe

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構及營銷科技（martech）業務布局

（4）企業全球市場布局及在華策略

8.2.2 salesforce

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構及營銷科技（martech）業務布局

（4）企業全球市場布局及在華策略

8.3 中國營銷科技（martech）企業案例分析（不分先后，可指定）

8.3.1 神策網絡科技（北京）有限公司——神策數據

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.2 北京明略軟件系統有限公司——明略科技

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.3 北京易數科技有限公司——growingio

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.4 北京樂享互動網絡科技股份集團有限公司——樂享互動

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.5 廣州若羽臣科技股份有限公司——若羽臣

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.6 輝煌明天科技控股有限公司——輝煌明天

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.7 云想科技控股有限公司——云想科技

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.8 北京滴普科技有限公司——滴普科技

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.9 杭州有贊科技有限公司——有贊

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

8.3.10 上海微盟企業發展有限公司

（1）企業基本信息

（2）企業經營情況

（3）企業業務架構

（4）企業營銷科技（martech）業務布局

（5）企業營銷科技（martech）服務領域

（6）企業營銷科技（martech）項目案例

（7）企業業務布局戰略&優劣勢

第九章 營銷科技（martech）市場前景及發展趨勢洞悉

9.1 營銷科技（martech）swot分析（優勢/劣勢/機會/威脅）

9.2 營銷科技（martech）發展潛力評估

9.3 營銷科技（martech）未來關鍵增長點

9.4 營銷科技（martech）發展前景預測（未來5年預測）

9.5 營銷科技（martech）發展趨勢洞悉

9.5.1 行業整體發展趨勢

9.5.2 市場競爭趨勢

9.5.3 技術創新趨勢

9.5.4 細分市場趨勢

第十章 營銷科技（martech）投資戰略規劃策略及建議

10.1 營銷科技（martech）進入與退出壁壘

10.1.1 營銷科技（martech）進入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）技術壁壘

（3）準入壁壘

（4）人才壁壘

（5）資源壁壘

（6）品牌壁壘

10.1.2 營銷科技（martech）退出壁壘分析

10.2 營銷科技（martech）投資風險預警

10.3 營銷科技（martech）投資機會分析

10.3.1 營銷科技（martech）產業鏈薄弱環節投資機會

10.3.2 營銷科技（martech）細分領域投資機會

10.3.3 營銷科技（martech）區域市場投資機會

10.3.4 營銷科技（martech）產業空白點投資機會

10.4 營銷科技（martech）投資價值評估

10.5 營銷科技（martech）投資策略建議

10.6 營銷科技（martech）可持續發展建議

圖表目錄

圖表：營銷科技（martech）的定義

圖表：營銷科技（martech）與廣告技術（adtech）

圖表：營銷科技（martech）專業術語

圖表：營銷科技（martech）產業生態

圖表：本報告研究范圍界定

圖表：中國營銷科技（martech）監管體系結構示意圖

圖表：中國營銷科技（martech）監管機構及其職能

圖表：中國營銷科技（martech）標準體系框架&建設進程

圖表：中國營銷科技（martech）現行&即將實施標準匯總

圖表：中國營銷科技（martech）重點標準及其影響解讀

圖表：本報告權威數據資料來源匯總

圖表：本報告的主要研究方法及統計標準說明

圖表：全球營銷科技（martech）發展歷程

圖表：全球營銷科技（martech）技術進展

圖表：全球營銷科技（martech）發展

圖表：全球營銷科技（martech）細分領域發展

圖表：全球營銷科技（martech）市場規模體量分析

圖表：全球營銷科技（martech）投融資狀況

圖表：全球營銷科技（martech）競爭格局

圖表：全球營銷科技（martech）兼并重組

圖表：全球營銷科技（martech）區域發展格局

圖表：全球營銷科技（martech）市場前景預測（未來5年預測）

圖表：全球營銷科技（martech）發展趨勢洞悉

圖表：中國營銷科技（martech）發展歷程