游戲周邊包括手辦模型，它們依據游戲角色、場景等制作，還原度極高，滿足玩家收藏需求;服飾配件，如印有游戲標志的T恤、帽子，或是帶有角色形象的手機殼、鑰匙扣等，讓玩家能隨時展示對游戲的喜愛;還有文具用品，像筆記本、文件夾等，將游戲元素融入日常學習生活;以及主題電子產品，例如定制的鍵盤、鼠標等，提升玩家游戲體驗。
游戲周邊面向廣大游戲愛好者，是他們表達對游戲熱愛、增強歸屬感的重要載體。
當前，游戲周邊行業發展勢頭強勁。一方面，隨著虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術不斷成熟，未來將有更多融入這些技術的互動性游戲周邊誕生，為玩家帶來全新體驗。例如能與游戲場景互動的AR卡牌周邊。另一方面，市場拓展持續進行，不僅在國內，全球游戲市場的增長都帶動周邊需求上升。
同時，越來越多小眾精品游戲也開始重視周邊開發，滿足不同玩家群體的個性化需求。不過，行業也面臨挑戰，如盜版周邊泛濫，侵害正版權益，規范市場秩序、加強版權保護是行業健康發展的必要保障。
一、行業現狀掃描：千億市場的野蠻生長
1.1 市場規模持續爆發
根據Newzoo數據，全球游戲周邊市場規模2023年達480億美元，中國占比32%，年復合增長率(CAGR)達21.6%
細分賽道爆發：手辦市場規模突破150億元，盲盒經濟貢獻超60%增量
1.2 技術革新重塑產品形態
3D打印技術使定制化手辦成本降低70%(中研普華實驗室測試數據)
蘋果UWB芯片賦能《Pokémon GO》AR周邊，定位精度達10厘米。根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國游戲周邊行業市場投資策略及前景預測研究報告》顯示：
二、核心驅動力解碼：四輪引擎驅動增長
2.1 年輕消費群體爆發
泛二次元用戶規模突破5億，Z世代人均年度周邊消費達3200元(艾瑞咨詢2024報告)
B站《2023年輕消費報告》：72%用戶愿為聯名款支付溢價
2.2 IP生態鏈成熟
米哈游《原神》周邊收入占總營收18%，衍生品毛利率高達65%
中研普華研究發現：頭部IP授權產品生命周期比普通產品延長3-5年
2.3 技術融合創造新體驗
騰訊《王者榮耀》推出"全息投影皮膚"，線下體驗店轉化率達43%
AIGC技術使周邊設計周期縮短60%，網易《逆水寒》AI生成道具超2萬種
三、機遇矩陣：三大萬億級市場待挖掘
3.1 潮玩+文旅新場景
上海迪士尼推出《原神》主題園區，單日周邊銷售額破120萬元
中研普華預測：2025年沉浸式劇本殺周邊市場將達80億元
3.2 科技硬件融合
微軟Xbox手柄集成NFC芯片，激活率提升至91%
華為Mate60 Pro推出《星鐵》主題定制款，預約量突破500萬
3.3 出海紅利釋放
中國游戲周邊出口額同比增長37%，東南亞市場增速達68%(海關總署2023數據)
《原神》《PUBG Mobile》海外衍生品收入占全球市場75%
四、風險預警：行業發展的"隱秘雷區"
1.1 版權爭議頻發
2023年國內IP侵權案件增長42%，"鬼滅之刃"手辦盜版案涉案金額超2000萬元
歐盟《數字服務法》(DSA)要求平臺對衍生品內容嚴格審核
2.2 供應鏈波動加劇
玩具反斗城破產潮導致30%代工廠裁員
中研普華監測顯示：核心零部件庫存周轉天數較疫情前增加50天
3.3 用戶審美疲勞
艾媒咨詢數據顯示：2023年盲盒復購率下降至41%
《蛋仔派對》周邊同質化率達79%，用戶投訴量激增130%
五、戰略建議：構建競爭護城河
5.1 技術路線選擇
推薦"區塊鏈溯源+AR互動"技術組合(中研普華技術成熟度評估顯示用戶體驗提升50%)
羅技G系列案例：模塊化設計使產品線擴展成本降低35%
5.2 生態布局策略
建立"游戲-內容-周邊-社群"全鏈路體系(B站《說唱新世代》IP運營模型解析)
建議布局東南亞柔性供應鏈，應對地緣政治風險
"在《'十四五'數字經濟發展規劃》框架下，游戲周邊正從'附屬品'進化為'文化載體'。我們建議企業聚焦'科技賦能體驗'與'本土文化輸出'雙主線，通過構建'IP孵化-智能制造-跨境結算'的全鏈條服務體系搶占先機。"
想了解更多游戲周邊行業干貨?點擊查看中研普華最新研究報告《2025-2030年中國游戲周邊行業市場投資策略及前景預測研究報告》，獲取專業深度解析。
研究院服務號
中研網訂閱號