一、行業現狀：情感經濟驅動下的百億級市場崛起
1.1 市場規模與增長動能
中國寵物殯葬行業已進入高速增長期。據中研普華產業研究院的《2025-2030年中國寵物殯葬行業市場現狀分析及發展前景預測研究報告》數據顯示(圖1)，2023年行業規模達18.25億元，2019-2023年復合增長率達20.6%。預計2024年市場規模突破20.65億元，2025年將達50億元，2030年有望突破100億元，成為寵物產業鏈中增速最快的細分領域之一。
圖1：中國寵物殯葬行業市場規模及預測(2019-2030)
數據來源：中研普華《2025-2030年中國寵物殯葬行業市場現狀分析及發展前景預測研究報告》
驅動增長的核心因素包括：
寵物數量激增：2023年中國寵物數量超2億只，年死亡量約2000萬只，形成剛性需求;
情感消費升級：90后、00后寵主占比達72%，單次殯葬服務支付意愿超1500元，高端定制套餐滲透率提升至25%;
政策松綁：北京、上海等城市試點寵物遺體無害化處理，推動行業規范化發展。
二、市場結構：服務分化與區域差異顯著
2.1 服務類型分布
行業形成四大核心服務板塊(圖2)：
火化服務：占比58%，2023年市場規模達13.14億元，基礎火化(500-800元)與可視火化(1500-3000元)分化明顯;
墓地服務：占比21%，高端寵物墓園單穴價格達1.5萬元，一線城市滲透率超30%;
紀念服務：占比15%，含骨灰鉆石、3D打印雕像等高端衍生品，溢價率達300%;
情感服務：占比6%，心理咨詢、虛擬紀念館等新興需求年增速達45%。
圖2：2023年寵物殯葬服務結構分布
2.2 區域市場分化
一線城市：北京、上海、廣州占據55%市場份額，客單價超2500元，定制化服務占比40%;
下沉市場：三四線城市增速達60%，但滲透率不足15%，價格敏感型客戶主導。
三、競爭格局：從“野蠻生長”到頭部崛起
3.1 市場集中度演變
行業CR5市占率約30%，呈現三類競爭主體：
專業品牌：恩寵堂(市占率8.2%)、Pet Heaven(5.7%)通過資本運作快速擴張，2023年恩寵堂營收突破2.3億元;
跨界企業：寵物醫院(如瑞鵬)、電商平臺(如波奇網)延伸服務鏈條，占據18%份額;
小微作坊：超4000家中小企業面臨生存壓力，年淘汰率超20%。
圖3：2023年中國寵物殯葬企業市場份額分布
數據來源：中研普華產業研究院的《2025-2030年中國寵物殯葬行業市場現狀分析及發展前景預測研究報告》
3.2 核心競爭力構建
技術壁壘：頭部企業引入動物DNA保存、低溫等離子滅菌等技術，服務差錯率降低至0.3%;
情感鏈接：建立“寵物生命檔案”系統，客戶復購率提升至35%;
資本助力：2023年行業融資額超2億元，70%資金流向智能化設備研發。
四、驅動因素：政策、技術與消費行為的三維共振
4.1 政策紅利釋放
法規完善：《動物防疫法》明確寵物遺體無害化處理要求，2025年前將建立全國性行業標準;
稅收優惠：環保型火化設備采購可享受13%增值稅抵扣。
4.2 技術突破重塑體驗
智能化：AI情緒識別系統可自動匹配告別儀式流程，服務滿意度提升28%;
綠色化：生物降解骨灰盒成本降低40%，市場份額從2020年5%增至2023年18%。
4.3 消費行為范式轉移
Z世代主導：95后用戶貢獻65%銷售額，愿意為“元宇宙寵物紀念館”支付溢價50%;
社交裂變：小紅書“寵物告別”話題瀏覽量超10億次，線上預約占比增至42%。
五、發展挑戰：三大瓶頸制約行業升級
5.1 監管與標準缺失
資質混亂：僅31%企業取得動物無害化處理許可證，部分地區存在“黑火化”現象;
價格亂象：同類服務價差高達500%，投訴率年均增長35%。
5.2 運營成本高企
前期投入：單店設備+場地成本超80萬元，回收周期長達3-5年;
人才短缺：專業寵物殯葬師缺口超2萬人，培訓成本占營收12%。
5.3 倫理爭議
土地資源沖突：一線城市寵物墓園用地成本激增，引發公眾爭議;
文化接受度：27%消費者認為“過度商業化損害寵物尊嚴”。
六、未來展望：四大趨勢與投資機遇
6.1 服務升級方向
科技賦能：VR告別儀式、區塊鏈骨灰溯源等技術將覆蓋50%高端市場;
綠色轉型：2030年生物降解材料使用率將超60%，碳足跡降低70%。
6.2 新興市場機會
銀發經濟：老年寵主占比將從2023年18%增至2030年35%，臨終關懷服務需求激增;
寵物保險聯動：與寵物險企業合作推出“殯葬權益包”，轉化率提升至28%。
6.3 企業戰略建議
精細化運營：建立“服務分級定價體系”，覆蓋從399元基礎火化到9999元全生命周期管理;
生態共建：與寵物醫院、社區物業共享客戶數據，降低獲客成本40%。
七、結論：在生命關懷賽道構建長期價值
到2030年，寵物殯葬將超越簡單的遺體處理，進化為涵蓋情感療愈、數字資產管理和生命教育的綜合產業。投資者應重點關注以下領域：
技術驅動型企業：掌握AI、生物材料等核心技術的創新公司;
全鏈路服務商：覆蓋“醫療-殯葬-紀念”的一體化平臺;
ESG先行者：通過碳中和認證、公益項目建立品牌信任度。
行業需在規范化與人性化間找到平衡，讓每場告別不僅是對生命的尊重，更是情感經濟的價值升華。
......
如需了解更多寵物殯葬行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國寵物殯葬行業市場現狀分析及發展前景預測研究報告》。