增強現實(Augmented Reality，AR)技術是一種借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網絡傳輸和內容制作等新一代信息通信技術，實現虛擬信息和現實環境融合的技術。近年來，AR技術正逐漸從概念走向現實，驅動生產力的全方位提升，并滲透到各個行業和人們的生活中。根據IDC發布的《全球增強與虛擬現實支出指南》，2021年全球AR/VR總投資規模接近146.7億美元，預計到2026年將增至747.3億美元，復合增長率(CAGR)達到38.5%。
AR增強現實產業細分領域
AR增強現實服務行業依據產品類型可細分為內容開發、訓練及其他領域。從終端應用來看，AR技術可應用于汽車、電子商務與零售、衛生保健、教育、工業與制造業、航空航天與國防、游戲與娛樂等多個領域。這些細分領域均展示了AR技術的廣泛適用性和巨大的市場潛力。
AR增強現實產業鏈結構
AR增強現實產業鏈主要包括上游的軟硬件制造、中游的內容制作與分發以及下游的應用環節。具體結構如下：
上游：包括核心器件、感知交互、終端設備及配套設備四部分。硬件供應商如Realmax、亮風臺等。
中游：包括系統軟件和工具軟件兩部分，軟件供應商主要有Unreal、百度等。內容制作與分發企業包括字節跳動、阿里巴巴、騰訊等。
下游：包括消費級(線下娛樂、虛擬形象等)和企業級(醫療健康、地產家裝、電子商務、工業生產等)應用。應用端則包括騰訊視頻等。
AR增強現實行業發展現狀
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析
市場行情：近年來，全球AR市場規模呈現快速增長態勢。預計到2025年，全球AR市場規模將達到600億美元，年復合增長率達到30%以上。在2024年上半年，國內消費級AR設備銷量同比增長49%，顯示出市場對AR技術的認可和行業的快速增長。
銷售情況：2024年上半年，中國消費級XR設備(包括AR和VR)的全渠道銷量為26.1萬臺，同比下降20.4%。然而，AR設備銷量同比增長49%，成為整體XR市場增長的主要驅動力。AR眼鏡作為便攜式可穿戴設備，被視為AI的最佳落地載體，如XREAL、雷鳥創新等頭部企業的產品受到市場歡迎。
產量：根據IDC發布的數據，2017年全球AR終端出貨量約為45萬臺，由于技術瓶頸等問題，2018年同比下降42%。但隨著5G技術的發展，2021年全球AR終端出貨量約為70萬臺，同比增長75%。預計2024年終端出貨量將超過7500萬臺，其中AR占比升至55%。
市場規模
根據市場研究和預測，AR市場具有巨大的發展潛力。到2026年，全球AR市場規模有望達到747.3億美元，中國市場的CAGR預計達43.8%，增速位列全球第一。中國市場在2021年的AR/VR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，預計到2026年將增至130.8億美元，成為全球第二大單一國家市場。
國家及地方政策分析
中國政府高度重視AR技術的發展和應用，出臺了一系列支持政策：
文化和旅游部：2016年出臺的《關于推動文化娛樂行業轉型升級的意見》將虛擬現實、增強現實作為游戲游藝設備創新的重要支撐。2020年底發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確指出要引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域應用。
工信部：2018年12月出臺《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，提出發展虛擬現實產業的重點任務。2020年2月發布《關于運用新一代信息技術支撐服務疫情防控和復工復產工作的通知》，提出要深化AR/VR等新一代信息技術在復工復產中的應用。
國家發改委：在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中將VR/AR產業列為未來五年數字經濟重點產業之一。
科技部：在“十三五”規劃中將虛擬現實列入現代服務業、健康產業等領域的創新規劃中，并聯合中宣部發布《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，提出加強包括VR/AR虛擬制作在內的文化創作、生產、傳播和消費等環節共性關鍵技術研究。
此外，地方政府也積極推動AR產業的發展，如廣東、浙江、北京等地的AR產業鏈較為完整，涵蓋光學模組制造、電子元器件制造、內容制作與分發等環節。
優勢
AR增強現實技術以其獨特的交互性和實時性，在教育、醫療、娛樂等多個領域展現出巨大的應用潛力。其核心優勢在于實現虛擬與現實的完美結合，讓用戶能夠享受沉浸感的同時進行實時互動。這一技術不僅提高了用戶體驗，還為企業帶來了創新的商業模式和增值服務。
對手
目前，AR增強現實行業的競爭對手主要來自國內外科技巨頭和初創企業。例如，國外的Magic Leap、Microsoft HoloLens等，在國內則有華為、小米、OPPO、雷鳥、NIMO、Rokid、XREAL等企業。這些公司在技術研發、硬件制造、軟件開發和內容創作方面都有較強的實力，競爭激烈。
相關企業
華為、小米、OPPO：這些手機廠商憑借在硬件制造和軟件開發的深厚積累，積極布局AR眼鏡市場，注重產品的輕便性和日常可佩戴性。
XREAL、Rokid：專注于消費級AR眼鏡的研發，通過不斷推出新產品和技術升級，豐富應用場景，提升用戶體驗。
Meta：雖然其Quest系列頭顯在游戲領域表現出色，但也在積極布局AR市場，尋求新的增長點。
Apple：推出Vision Pro頭顯，進軍高端市場，推動AR技術在B端市場的進一步布局。
重點企業情況分析
XREAL
XREAL是一家專注于AR眼鏡的企業，其產品在觀影、娛樂等領域表現出色。XREAL Beam等新一代終端設備不僅增強了用戶的互動體驗，還通過移動盒子等技術優化了投屏、娛樂等功能。XREAL的BeamPro和Rokid的RokidStation2等新一代終端設備進一步推動了AR技術的普及和應用。
Apple
Apple憑借Vision Pro頭顯正式進入AR市場，為用戶提供了更前沿的技術體驗。Vision Pro的入局不僅提升了高端市場的競爭水平，還鼓勵其他廠商向高端市場進發，推動了AR技術的整體進步。
技術不斷創新：隨著AI、5G等技術的普及和應用，AR技術將實現更多創新，推動行業持續發展。
應用場景拓展：AR技術將在教育、醫療、工業等領域實現深度應用，成為先進生產力工具。
市場競爭加劇：國內外科技巨頭和初創企業將繼續加大在AR領域的投入，競爭將更加激烈。
高端化趨勢明顯：隨著消費者需求的提升，高端AR產品將占據更大市場份額。
AR增強現實行業前景
市場需求和趨勢
隨著消費者對新興科技產品的接受度不斷提高，AR產品的市場需求持續增長。特別是在教育、醫療、娛樂等領域，AR技術的應用前景廣闊。未來，AR技術將融入更多日常生活場景，成為人們與數字世界交互的重要方式。
市場上的競爭對手和市場份額
目前，AR市場的競爭格局呈現出多元化的特點。國內外科技巨頭和初創企業都在積極布局AR領域，爭奪市場份額。隨著技術的不斷進步和市場的逐步成熟，競爭將更加激烈，市場份額將進一步集中。
AR增強現實行業目前存在問題及痛點分析
技術成熟度不足：盡管AR技術取得了一定的進步，但與國外先進水平相比，仍存在一定的差距。特別是在圖像識別、精準定位等方面，需要加強研發和創新。
行業標準缺失：目前，AR行業尚未形成統一的標準體系，這可能導致市場上的產品良莠不齊，影響用戶體驗和行業形象。
人才短缺：AR技術是一個高度專業化的領域，需要具備跨學科知識和創新能力的人才。目前，AR行業的人才儲備尚顯不足，制約了行業的快速發展。
市場推廣難度大：雖然AR技術具有巨大的應用潛力，但市場推廣仍面臨一定難度。消費者對于AR產品的認知度和接受度仍有待提高。
AR增強現實行業在競爭激烈的市場環境中展現出巨大的發展潛力和應用前景。然而，也面臨著技術成熟度不足、行業標準缺失、人才短缺等問題。未來，隨著技術的不斷進步和市場的逐步成熟，AR行業將迎來更加廣闊的發展空間。
欲獲悉更多關于AR行業重點數據及未來發展前景與方向規劃詳情，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年AR產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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