2024年鞋行業發展現狀及未來發展趨勢、痛點分析

2024年鞋行業發展現狀及未來發展趨勢、痛點分析

一、鞋行業背景

鞋行業作為制造業的重要組成部分，在人類日常生活中占據不可或缺的地位。隨著全球經濟的不斷發展和人民生活水平的提高，消費者對鞋類的需求日益多元化和個性化。中國作為全球最大的鞋類生產國和出口國之一，其鞋行業在經濟社會發展中占據重要地位。近年來，科技的進步和消費者需求的變化，推動了鞋行業不斷轉型升級，呈現出新的發展趨勢。

二、產業細分領域

鞋行業細分為多個領域，包括運動鞋、皮鞋、休閑鞋、童鞋、女鞋等。每個細分領域都有其獨特的市場特點和消費需求。例如，運動鞋市場因其與健康、運動相關的特性，近年來增長迅速;女鞋市場則因其多樣化的設計和時尚元素，一直是市場的熱點。

三、鞋產業鏈結構

鞋產業鏈包括上游的原材料供應(如皮革、紡織面料、橡膠等)、中游的生產加工和設計、以及下游的銷售和服務等環節。中國鞋業已經形成了較為完善的產業鏈結構，主要集中在福建(泉州、莆田)、廣東(廣州、惠州)、浙江(溫州、溫嶺)等省份。這些地區不僅擁有完整的產業鏈，還具備強大的研發能力和品牌影響力。

四、鞋行業發展現狀

市場行情

近年來，受全球經濟形勢及疫情影響，鞋類產品出口數量和出口額均出現波動。但隨著疫情的逐步控制和全球經濟的復蘇，鞋類產品的出口市場有望回暖。同時，國內市場需求持續增長，尤其是高品質、個性化產品的需求不斷上升。

銷售情況

線上電商平臺已成為鞋類產品銷售的重要渠道，占比超過70%。各大品牌紛紛加大在線上市場的投入，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式吸引消費者。線下門店則通過優化購物體驗、提供個性化服務等方式保持競爭力。

產量

中國制鞋行業產量持續增長，2022年達到135.07億雙，較2021年增長6.23億雙。這得益于國內生產技術的不斷提升和產業鏈的不斷完善。

五、市場規模

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國鞋行業深度調研及投資機會分析報告》分析

未來，隨著國民消費水平的不斷提高和消費者需求的多樣化，市場規模有望進一步擴大。

六、國家及地方政策分析

國家和地方政府對鞋行業給予了多方面的政策支持，包括稅收優惠、資金扶持、技術創新等。這些政策旨在推動鞋行業轉型升級和可持續發展，提高行業競爭力。

七、鞋行業競爭分析

優勢

中國鞋行業在產業鏈完整、生產規模大、勞動力成本低等方面具有明顯優勢。同時，國內品牌不斷提升自身品牌影響力，與國際品牌展開競爭。

產業鏈完整：中國作為全球最大的制鞋生產國，擁有完整的產業鏈，從原材料供應到生產加工、設計研發、品牌營銷等各個環節都具備較強實力。

技術創新：近年來，中國鞋類企業在技術創新方面取得了顯著進步，不斷推出具有高科技含量和設計水平的新產品，滿足市場多元化需求。

市場需求旺盛：隨著消費者購買力的提升和消費升級，國內鞋類市場需求持續增長，特別是高品質、個性化產品的需求不斷上升。

品牌崛起：國內品牌如安踏、李寧等在國際市場上的影響力逐步增強，與國際知名品牌展開競爭。

對手及相關企業

國際知名品牌如Nike、Adidas等占據較大市場份額，但國內品牌如安踏、李寧等通過不斷創新和品牌建設，逐漸縮小與國際品牌的差距。此外，新興品牌和小型企業也通過差異化競爭和細分市場策略，在市場中占據一席之地。

八、重點企業情況分析

安踏集團：

業績表現：2024年上半年，安踏集團收入大漲13.8%至337.4億元，創歷史新高。鞋類收入大漲18%至146億元。

發展策略：注重技術創新和品牌營銷，推出多款具有高科技含量的產品，如環保跑鞋等。

李寧集團：

業績表現：2024年上半年收入增長2.3%至143.5億元，鞋類收入增長4.4%至78.4億元。

特色：跑步、籃球與健身核心專業品類流水占比達66%，其中跑步品類流水增速最高，達到25%。

特步國際：

業績表現：2024上半年收入增長10.4%至72億元，凈利潤上漲13%至7.5億元。

品牌布局：特步主品牌收入增長6.6%至57.9億元，定位雙精英人群的跑鞋品牌索康尼所在的專業運動分部暴漲72%至5.9億元。

鞋行業發展趨勢

數字化轉型：隨著物聯網、大數據、人工智能等技術的快速發展，制鞋行業正迎來數字化轉型的浪潮。通過數字化手段優化供應鏈管理、提高生產效率、精準分析市場需求。

個性化定制：消費者對個性化的追求日益強烈，定制鞋、設計師鞋款等個性化產品逐漸受到市場的青睞。

品質化消費：消費者對鞋子的品質要求越來越高，高品質、舒適耐穿的鞋子成為市場主流。

可持續發展：環保意識的增強促使消費者更加關注產品的可持續性。制鞋企業開始探索使用環保材料，如再生塑料、有機棉、竹纖維等，并推廣循環經濟模式。

鞋行業痛點分析

原材料成本波動：鞋類生產所需的原材料如皮革、橡膠等價格波動較大，對制鞋企業的成本控制帶來挑戰。

市場競爭加劇：國內外品牌紛紛加大投入，通過產品創新、品牌塑造和渠道拓展等手段爭奪市場份額，市場競爭愈發激烈。

環保壓力增大：隨著環保意識的提高和環保法規的完善，制鞋企業需要承擔更大的環保責任，這對企業的生產工藝和原材料選擇提出了更高要求。

消費者需求多變：消費者對鞋類產品的需求日益多樣化，不僅注重產品的舒適性和功能性，還越來越關注品牌價值和時尚元素，這對企業的市場洞察力和產品研發能力提出了更高要求。

欲獲悉更多關于鞋行業重點數據及未來發展前景與方向規劃詳情，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國鞋行業深度調研及投資機會分析報告》。