當傳統真無線耳機還在為降噪深度和續航時長卷生卷死的時候，一股全新的力量已經悄然改寫了整個音頻行業的競爭版圖。OWS——開放式可穿戴立體聲耳機，這個曾經被視為"小眾替代品"的品類，如今已經從TWS耳機的影子里掙脫出來，成長為一條獨立而強勁的增長曲線。不入耳、更安全、佩戴舒適——這些樸素的用戶需求，正在催生一個規模龐大且仍在高速擴張的市場。
根據Omdia發布的最新個人智能音頻設備數據，OWS耳夾耳機品類正經歷著爆發式增長。在這場浪潮中，不僅有韶音、華為、小米等傳統強勢品牌繼續深耕，更有以倍思為代表的非手機廠商異軍突起，以全球第二、非手機廠商第一的出貨量成績，徹底打破了"手機品牌才能玩轉音頻"的行業鐵律。
一、市場格局：從"小眾創新"邁向"大眾普及"的臨界點
1. 增速驚人，體量已不可忽視
OWS耳機的增長速度，用"狂飆"來形容毫不為過。回溯到數年前，OWS還只是骨傳導耳機的代名詞，市場份額微不足道。而如今，OWS已經完成了從邊緣到主流的躍遷。全球OWS耳機出貨量在近兩年實現了成倍增長，線上市場份額持續攀升，已成為耳機市場增長的核心驅動力。有行業數據顯示，OWS耳機的線上銷量占比已突破兩成，且仍在快速上升。
更值得關注的是，OWS耳機正在從TWS耳機的"替補"角色，轉變為與TWS并行的"第二增長曲線"。兩者從替代競爭走向交叉共生、場景互補，共同構筑起穿戴音頻的新格局。TWS依舊占據基本盤，但OWS以其獨特的開放式體驗，正在切走越來越大的蛋糕。
2. 區域分布：北美領跑，中國品牌加速出海
從全球市場來看，北美依然是OWS耳機最大的消費市場，占據了相當可觀的份額。亞太和歐洲緊隨其后，三大區域共同構成了OWS的核心消費版圖。而在這場全球化競爭中，中國品牌正扮演著越來越重要的角色。中國作為全球最大的消費電子生產與消費市場，在供應鏈成熟度、品牌創新力和用戶接受度上均具備先發優勢。
倍思就是中國品牌出海的典型代表。其產品已覆蓋全球上百個國家和地區，線下門店、跨境電商、海外分銷體系一應打通。在2026年第一季度，倍思OWS耳夾耳機出貨量躍居全球第二、非手機廠商第一，這一成績不僅證明了中國品牌在音頻賽道的硬核實力，更標志著非手機廠商陣營正式成為OWS市場不可忽視的核心力量。
3. 品類分化：氣傳導崛起，骨傳導穩守基本盤
OWS耳機內部也在發生深刻的結構變化。骨傳導耳機曾是OWS的絕對主力，占據了大部分市場份額。但隨著氣傳導技術的成熟，氣傳導耳機憑借更低的使用門檻、更好的音質表現和更豐富的產品形態，正在快速追趕甚至反超。耳夾式和掛耳式成為當下最受消費者歡迎的OWS形態，而頸掛式等傳統形態則逐漸邊緣化。
二、技術演進：從"聽個響"到"HiFi級體驗"的質變
1. 聲學技術：定向傳音與低頻補償雙管齊下
開放式耳機最大的技術痛點，始終是漏音控制和低頻響應。與封閉式耳機不同，OWS的開放結構意味著聲波會自然向外擴散，既影響隱私，又導致低頻能量快速衰減。
為解決這一難題，行業已經形成了兩條主流技術路線：一是物理聲學結構優化，通過精心設計的聲導管、反射面和逆聲場系統，將聲波更精準地導向耳道，同時用反向聲波抵消泄漏;二是電子低頻增強算法，通過智能低音補償技術，根據播放內容動態調整低頻響應，彌補開放式結構的先天不足。
以倍思MC2 AI耳夾耳機為例，其搭載的三磁路超導復合振膜配合大振幅設計，在開放式結構中打下了扎實的低頻底子;同時支持LDAC高清解碼，傳輸碼率遠超傳統編解碼方式，為高解析度音頻傳輸掃清了通道瓶頸。再加上百萬級聲學實驗室的專業調音，以行業通用的哈曼經典聽感曲線為基準進行專屬優化，OWS耳機已經徹底撕掉了"聽個響"的標簽，獲得了Hi-Res金標認證、LDAC認證、QQ音樂臻品音效等多項權威背書。
2. 佩戴技術：從"夾得疼"到"無感佩戴"的飛躍
佩戴舒適度，是OWS耳機能否實現大眾普及的命門。早期耳夾式耳機普遍存在久戴壓耳、容易掉落的問題，這讓很多用戶望而卻步。
如今，行業在佩戴工程上取得了質的突破。倍思推出的云朵氣囊2.0技術，將傳統的點狀承托升級為全維度包裹，配合超薄親膚硅膠與可拆卸的多尺寸設計，實現了"量耳定制"的無感佩戴。鎳鈦合金柔韌C橋與黃金四點支撐結構的組合，則在穩固性與舒適度之間找到了精妙的平衡點。部分產品單耳重量已控制在極輕的水平，并獲得了SGS、德國萊茵雙重舒適認證。
可以說，佩戴技術的進步，直接推動了OWS耳機從"能用"到"好用"再到"離不開"的體驗升級。
3. AI賦能：從音頻設備到智能終端的身份躍遷
如果說聲學和佩戴是OWS的"基本功"，那么AI就是決定未來勝負的"殺手锏"。
2026年的OWS耳機，已經不再是單純的聽歌工具。倍思MC2 AI耳夾耳機內置豆包、DeepSeek等主流大模型，集成了智能問答、實時同聲傳譯、面對面翻譯、語音辦公輔助等功能。從日常查訊、文案創作，到跨語言溝通、會議記錄，AI讓OWS耳機變成了隨身智能助手。
這一趨勢正在整個行業蔓延。Omdia研究經理Cynthia Chen明確指出："AI驅動的個性化體驗將成為下一階段市場差異化的核心。"深度神經網絡通話算法實現的AI通話降噪、基于大模型的智能錄音與會議紀要生成、自適應音量調節……AI正在從各個維度重塑OWS耳機的產品定義。
未來的OWS耳機，將不再只是音頻播放器，而是集成了生物傳感、環境感知和人工智能的綜合可穿戴設備。
三、競爭態勢：多元勢力并行，非手機廠商強勢崛起
1. 頭部品牌格局
當前全球OWS耳機市場呈現"頭部集中、多元競合"的穩定結構。韶音憑借骨傳導與開放式聲學專利壁壘、運動場景深度積累以及海外渠道優勢，依然穩居全球專業OWS市場的核心地位。華為依托鴻蒙生態與自研音頻算法，在高端智慧音頻賽道快速崛起。安克創新Soundcore作為中國品牌全球化的代表，在海外主流市場保持高增長。OPPO、小米則依托手機生態與海量用戶基礎，推動OWS大眾化普及。
而最引人注目的變量，是以倍思為代表的非手機廠商。在手機品牌扎堆布局音頻市場的當下，倍思憑借差異化技術優勢與用戶導向的產品思維，打破了行業格局。其創始人何世友的表態擲地有聲："我們不只是進入了開放式真無線耳機市場，而是經過深思熟慮，全面投入以引領這個市場。"
事實證明，這不是一句空話。倍思已經形成了從入門級Bass系列、中端Bowie系列到高端Inspire系列的完整產品矩陣，無縫覆蓋不同消費層級。更關鍵的是，倍思與音頻巨頭Bose達成戰略合作，推出的Inspire XC1作為全球首批圈鐵雙單元耳夾耳機，搭載樓氏動鐵與三磁路高靈敏動圈雙單元，并由Bose聲學團隊參與專業調音，支持杜比音效、動態低音增強等旗艦功能——這是國貨音頻品牌打破海外高端技術壁壘的標志性產品。
2. 競爭焦點轉移
Omdia分析師Cynthia Chen指出，倍思在OWS市場的強勁增長，主要得益于其更加精細化的產品布局以及對夾耳式OWS產品的重點投入。通過聚焦核心價格帶，并使產品布局更貼合消費者需求，倍思獲得了顯著的增長動能。
這揭示了一個重要的行業趨勢：OWS市場的競爭焦點，已經從單純的價格戰和形態差異，升級為技術專利、聲學算法、生態協同、供應鏈能力與全球化布局的綜合比拼。誰能在舒適、音質、AI三個維度上同時做到極致，誰就能在這場開放音頻的大戰中占據先機。
四、用戶需求：場景驅動，人群破圈
1. 核心場景：運動為王，辦公崛起
運動場景是當下OWS耳機最熱門的使用場景，市場滲透率極高。跑步、騎行、健身、游泳等運動場景下，OWS耳機不入耳、能感知環境音的特性，使其成為TWS耳機無法替代的選擇。
與此同時，遠程辦公的常態化催生了對兼顧通話清晰度與環境音兼容的耳機需求。AI翻譯、智能錄音、會議紀要等功能的加入，讓OWS耳機在商務通勤、差旅辦公等高端場景中找到了新的增長極。
2. 人群破圈：從運動黨到全民消費
OWS耳機的用戶群體正在快速擴大。核心用戶集中于年輕消費者和運動愛好者，但隨著產品形態的成熟和價格帶的下探，普通上班族、學生、家長甚至銀發群體都開始接受并使用OWS耳機。女性用戶聲量占據多數，新一線及二三線城市的消費占比持續上升，年輕化趨勢明顯。
這意味著，OWS耳機已經站在了從"小眾創新"到"大眾普及"的臨界點上。
五、未來趨勢：四大方向決定行業終局
1. 智能化：AI將成為OWS的"第二靈魂"
AI賦能已經從"錦上添花"變為"必備能力"。中研普華產業研究院的《2026-2030年中國OWS耳機行業深度全景調研及發展戰略咨詢報告》預測，未來，OWS耳機將深度融合大模型能力，實現更自然的語音交互、更精準的場景識別、更智能的健康管理。語音助手、實時翻譯、智能降噪、自適應音效……AI將把OWS耳機從音頻設備徹底升級為隨身智能終端。
2. 健康化：從聽音工具到健康管理入口
行業已經出現了將心率監測、體溫檢測、血氧監測等生物識別模塊集成到OWS耳機中的趨勢。未來，OWS耳機有望成為個人健康管理的重要入口，與智能手表、智能手機等設備深度協同，構建完整的健康監測生態。
3. 生態化：從單品競爭到生態對決
單一硬件的競爭時代正在終結。蘋果、華為、小米等品牌通過操作系統和硬件協同構建閉環生態，用戶粘性成為關鍵。對于非手機廠商而言，能否構建起"硬件+內容+服務"的完整生態，將決定其能否在長期競爭中存活。倍思的做法值得關注——通過AI能力拓展產品邊界，從影音工具向智能便攜終端轉型，這正是生態化思維的體現。
4. 全球化：中國品牌的主戰場
中國品牌在OWS賽道上具備供應鏈優勢、成本優勢和創新速度優勢。但與此同時，國際巨頭的技術壓制和海外市場的專利壁壘、文化適配挑戰依然存在。未來，能否在全球化布局中做到"本地化深耕"，將是中國品牌從"出海"走向"全球化"的關鍵一躍。
OWS耳機行業已經站在了一個歷史性的轉折點上。市場高速擴容、技術持續突破、AI深度賦能、用戶需求多元——所有的信號都在指向同一個結論：開放式音頻不是TWS的替代者，而是與TWS并行的新物種。
對于企業而言，能否精準捕捉用戶痛點、構建技術護城河、打造完整的產品生態，將成為突圍的核心命題。對于消費者而言，一個更舒適、更智能、更健康的聆聽時代，正在徐徐展開。
倍思以全球第二、非手機廠商第一的成績，為這場開放音頻的大戰定下了基調。而真正的高潮，才剛剛開始。
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