據中研網獲悉，《虹橋國際中央商務區全力推進直播經濟高質量發展行動計劃》于近日發布，計劃到2026年，打造一批百億級直播電商基地。
政策解析：本次《行動計劃》重點圍繞建成線上線下(300959)聯動的全球展會直播中心、打造直播經濟走出去服務港、建設“直播+產業”等特色基地、直播要素保障不斷完善等四方面，形成15項具體任務。
在數字技術蓬勃發展與消費習慣加速變遷的時代浪潮下，直播經濟已成為我國數字經濟版圖中極為耀眼的組成部分，展現出強大的活力與巨大的發展潛力。從最初單純的娛樂直播，到如今電商直播、知識直播、文旅直播等多元業態百花齊放，直播經濟深度融入社會經濟的各個領域，全方位地改變著人們的生產、生活和消費方式。
圖表：我國直播經濟核心聚集區分布地圖
資料來源：中研普華產業研究院
在地域上，直播經濟呈現出集聚發展的特征。廣州、深圳、義烏、杭州、重慶等地積極發布政策，打造直播電商產業集聚區。以杭州市為例，已有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量位居全國第一，帶動就業超100萬人，成為直播經濟發展的高地。
發展規模分析
2024年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2126.4億元(不包含線上廣告營銷業務)，較2023年同比上漲1.5%。直播電商更是一路高歌猛進，2024年市場規模超5萬億元，同比顯著增長。
近年來直播電商行業正經歷著快速變革和發展，直播電商成為商家推廣產品、吸引消費者的重要途徑，直播用戶規模持續擴大。
圖表：2020-2024年中國網絡直播用戶規模
數據來源：互聯網絡信息中心(CNNIC)、中研普華產業研究院
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模達8.33億人，較2023年12月增長1737萬人，占網民整體的75.2%。
發展趨勢預測
展望未來，直播經濟仍將保持增長態勢，預計到2030年規模有望沖擊15萬億元量級。行業將更加注重品質和服務。隨著5G、AI、AR/VR等技術的持續創新與應用，直播場景將進一步拓展，直播體驗將更加豐富和個性化。
更多報告內容點擊：2025-2030年直播經濟行業發展趨勢及投資前景分析報告
直播電商在區域特色產業發展中也發揮著關鍵作用，云南鮮花產業便是典型代表。8月8日，“云花浪漫・七夕綻放”暨2025年抖音電商鮮花商家大會在昆明舉辦。
數據播報：《2025抖音電商云南鮮花產業發展數據報告》顯示，過去一年，抖音電商平臺日均售出云南花卉約55萬單，吸引3700多萬消費者購買。
直播電商以視頻為載體，基于短視頻、直播、貨架等形態，打造出以人為核心的交互式信任電商模式。依托人工智能、大數據等前沿數字技術，通過數字化平臺為消費者提供全新的購物體驗。直播電商模式滿足了消費者日益多元化、個性化和定制化的產品需求，成為激發消費潛力、優化供應能力、推動數字經濟與實體經濟深度融合的重要途徑。
圖表：直播電商信任生態體系
資料來源：中國國際電子商務中心研究院、中研普華
市場數據研究
2017-2023年，國內直播電商市場交易規模分別為196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元、49168億元。據數據顯示，2024年直播電商交易規模達到53256億元，同比增長8.31%，增速明顯下滑。
圖表：2017-2024年中國直播電商市場規模及增速走勢圖
數據來源：電數寶、中研普華產業研究院
電商大數據庫顯示，直播電商滲透率在2024年達34.3%，增長率為7.52%，增速繼續下降。
圖表：2017-2024年中國直播電商滲透率變化
數據來源：電數寶、中研普華產業研究院
從2018年-2022年的滲透率分別為1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。
企業規模數量
電商大數據庫顯示，2024年直播電商行業企業規模達7.6萬家，同比增長216.66%。 2018-2023年直播電商的企業規模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家。
圖表：2017-2024年直播電商企業數量及增速走勢圖
數據來源：電數寶、中研普華產業研究院
直播電商企業數量增長，反映出我國鼓勵直播經濟新業態、新模式、新產品創新，這為直播電商行業的發展提供了良好的政策環境，促進了企業的快速增加。不過，企業數量的急劇增加也意味著市場競爭的加劇。
更多報告內容點擊：2025-2031年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告
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