2025年中國AI游戲行業全景調研及發展戰略咨詢

上海徐匯區正引領“AI+游戲”產業深度融合，成為全球創新高地。區內匯聚了米哈游、莉莉絲、鷹角網絡等頭部游戲企業，以及上千家人工智能企業。

行業動向：徐匯區通過政策、資本、人才全要素賦能，推動游戲產業從“半城集聚”向“全球引領”躍升。區內游戲產業年營收預計超過700億元，占全市40%以上，形成完整的產業生態鏈。

AI+游戲發展

(1)全國

我國“AI+游戲”正處于快速發展階段，技術應用等方面都取得了顯著成果。根據《2025 年游戲行業現狀報告》，52%的開發者所在的公司正在使用生成式AI工具，AI正從概念探索邁向生產工具階段。

(2)上海

上海AI+游戲產業主要集中在徐匯區，尤其是漕河涇開發區和徐匯濱江，而浦東新區也在積極布局游戲產業，形成多點開花的態勢。

圖表：上海AI+游戲區域特征分布地圖

資料來源：中研普華產業研究院

作為上海AI+游戲產業的核心承載區，徐匯區匯聚了近600家大模型企業及千余家人工智能企業，形成了以“AI+游戲”為核心的創新生態。2024年，全區游戲產業營收超700億元，占上海全市總規模的40%以上。

AI游戲規模

數據顯示，2024年全球游戲市場中“AI 功能與內容”價值28億美元，2023-2030年復合增速24.8%，2030年預計達到133億美元。

圖表：未來5年全球AI游戲規模增長趨勢

數據來源：verified market、中研普華產業研究院

2024年中國游戲總收入3257.83億元，其中“AI直接貢獻”約315.76億元，占比9.7%，同比翻2.4倍。

游戲產業規模增長對人工智能產業有拉動作用，預計到2030年，游戲產業對人工智能產業的拉動規模將從2023年的315.76億上升至1038.1億元，年均增長率約16%。

AI游戲出海動態

AI技術成為中國游戲出海的重要助力。《黑神話：悟空》《逆水寒》等游戲借助AI技術展現出震撼的視覺和交互體驗，吸引了全球玩家。

騰訊通過AI理解可自動生成游戲發行素材并優化質量，還能個性化定制內容，提升海外發行效率和效果。三七互娛基于自有數據研發的行業大模型“小七”，使公司2D美術資產生成占比超80%，旗下產品從文案到視頻等內容可一鍵生成，助力游戲出海。

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從第22屆中國國際數碼互動娛樂展覽會上獲悉，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入達1680億元，同比增長14.08%，再創新高。

增長因素：中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君分析，市場收入與用戶規模同步增長得益于多款游戲新品上市表現不凡、多款長青游戲運營良好以及電子競技和小程序游戲增長勢頭強勁等因素。

市場銷售狀況

2023年隨著版號常態化、消費回暖，收入強勢反彈并首次突破3000億元。報告顯示，2024年中國國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長7.53%，再創新高。

圖表：2021-2025年中國游戲市場實際銷售收入及增長情況

數據來源：游戲產業研究專家委員會、中研普華產業研究院

游戲用戶規模

2022年出現史上首次同比下滑;2023-2025年反彈，主要增量來自小游戲(2024年小游戲用戶約5.2億，占整體77%)。

2024年中國游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，為歷史新高點。2025年上半年，游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%。

圖表：2018-2025年上半年中國游戲用戶規模增長走勢圖

數據來源：游戲產業研究專家委員會、中研普華產業研究院

海外市場潛力

報告顯示，今年上半年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%。自研游戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。

圖表：2025年上半年我國自主研發游戲國內外市場銷售狀況

數據來源：游戲產業研究專家委員會、中研普華產業研究院

上半年自主研發移動游戲海外市場實際銷售收入地區分布中，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，依然為主要海外目標市場，合計占比55.63%。

中國游戲出海正站在“從百億到千億”的臨界點：2024年自研游戲海外收入185億美元。未來5年內，海外收入有望推到500億美元，真正從“產品出海”升級為“產業全球化”。

—競爭分析—

2025年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1680億元、14%的同比增幅，再次刷新同期紀錄，其中AI直接貢獻38%的增量。而“AI-Native 交互”的第一槍已經由騰訊、網易和米哈游三家打響——誰能把大模型從“降本工具”升級為“玩法本身”，誰就握住了下一代交互革命的鑰匙。

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