2025年中國學習機行業：AI賦能與個性化學習的未來走向

撰文：李婉逸發布時間：2025年7月24日來源：互聯網: 578 32 簡體

學習機企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？

北京用戶提問：市場競爭激烈，外來強手加大布局，國內主題公園如何突圍？
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國家“教育信息化2.0行動計劃”與“國補”政策精準扶持數字化教育設備，推動學習機從娛樂工具向教育剛需轉型。2025年一季度，全渠道銷量同比增長29.4%，銷售額增長15.8%，量價齊升態勢顯著。

2025年中國學習機行業：AI賦能與個性化學習的未來走向

前言

隨著人工智能、大數據等技術的深度融合，以及“雙減”政策下教育主陣地向家庭的轉移，中國學習機行業正經歷從單一硬件向“硬件+內容+服務+生態”四位一體的系統性重構。2025年，行業在政策扶持、技術突破與消費升級的三重驅動下，市場規模持續擴張，競爭格局加速裂變。

一、行業發展現狀分析

(一)政策與需求雙輪驅動，市場規模快速擴張

根據中研普華研究院《2025-2030年中國學習機行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》顯示：國家“教育信息化2.0行動計劃”與“國補”政策精準扶持數字化教育設備，推動學習機從娛樂工具向教育剛需轉型。2025年一季度，全渠道銷量同比增長29.4%，銷售額增長15.8%，量價齊升態勢顯著。家長對“精準學情分析+個性化學習路徑”的需求爆發，促使產品從“題庫工具”向“智能導師”進化，覆蓋K12、職業教育、銀發教育等全生命周期場景。

(二)技術融合重構產品形態，AI大模型成為核心引擎

2025年成為技術爆發臨界點，DeepSeek-R2等開源大模型的普及使學習機具備類教師能力。學而思九章大模型實現解題、批改、講解全流程自動化，用戶留存率提升40%;作業幫“AI超級老師”通過多模態交互模擬真人教學邏輯，動態調整學習計劃，推動行業進入“超級智能體時代”。多模態交互技術(如語音問答、AR解題、情緒安撫)重塑人機交互邊界，字節跳動“顯眼包”系列因情感陪伴功能在青少年市場增速達80%。

(三)區域市場分化加劇，下沉與出海成新增長極

三線以下城市滲透率提升至28%，步步高通過縣域體驗店布局實現銷量同比增長120%，驗證“教育公平化需求推動市場擴容”邏輯。全球化方面，傳音控股聯合猿輔導推出阿拉伯語學習機，首年銷量突破50萬臺，復制智能手機“本地化內容+中國技術”的出海路徑。同時，高端市場與普惠路線并行，作業幫“千元機”計劃覆蓋300萬農村學生，平衡商業價值與社會責任。

二、競爭格局分析

(一)三足鼎立格局初現，生態重構暗流涌動

傳統教育品牌：學而思憑借九章大模型與K12教育資源庫占據高端市場35%份額，與京東戰略合作實現“用戶需求-內容開發-硬件迭代”閉環，重塑行業價值鏈。

科技巨頭：華為VR學習艙在試點學校實現完課率提升45%，通過“硬件+沉浸式場景”構建技術壁壘;字節跳動依托火山引擎AI能力，以“顯眼包”系列開辟“EQ+IQ”雙驅動賽道。

新興勢力：中公教育首推AI就業學習機，覆蓋在校生到在職人員全生命周期需求，首創“AI智能領學+嚴管伴學”模式，成功切入職業教育新賽道。

(二)差異化競爭策略：從功能疊加到范式創新

頭部企業通過“硬件降價+內容訂閱”模式擴大用戶基數，2025年訂閱服務收入占比或達30%。學而思推出家校互動平臺，將用戶生命周期價值提升3倍;作業幫升級“AI精準練”與“AI通關練”，構建“高效精準練習路徑規劃系統”。相比之下，70%中小品牌仍聚焦題庫和網課功能，同質化競爭壓力加劇。

(三)跨界融合催生新物種，競爭邊界持續模糊

Neuralink與好未來合作研發注意力監測系統，在試點學校實現成績平均提升15%，預示腦機接口技術將推動行業進入“神經教育學時代”。華為VR學習艙與智能家電、在線教育平臺互聯，構建“家庭-學校-社會”無縫學習生態，歷史事件記憶留存率提升60%。這些創新表明，未來競爭將聚焦“全場景融合”與“意識交互革命”。

三、產業鏈分析

(一)上游：核心技術自主化，數據安全成競爭壁壘

AI芯片、多模態交互算法等核心技術國產化率提升，學而思自研MathGPT、作業幫大模型通過中國信通院可信AI教育大模型評估最高評級。數據安全領域，企業通過聯邦學習、本地化處理等技術平衡數據利用與隱私保護，避免重蹈某品牌因未加密兒童語音數據遭歐盟罰款2.3億元的覆轍。

(二)中游：硬件制造與內容服務深度耦合

硬件端，科大訊飛、華為等企業主導高端市場，通過折疊屏、腦機接口等技術提升交互體驗;步步高、讀書郎等聚焦性價比市場，以縣域體驗店滲透下沉渠道。內容端，學而思、作業幫等頭部企業構建“校內同步課+新考法體系課+重難點拔高課”分層課程體系，覆蓋295個教材版本，滿足新課標、新教材適配需求。

(三)下游：渠道多元化與用戶運營精細化

線上渠道占比超60%，抖音、快手等直播電商成為重要增量場;線下渠道向“體驗+服務”轉型，學而思、好未來在全國數十城開展“暑假AI智慧學”活動，提供深度體驗與精準服務。用戶運營方面，企業通過學情診斷報告、個性化學習計劃、家長社群等方式增強黏性，用戶年均復購率提升至35%。

四、行業發展趨勢分析

(一)技術趨勢：從輔助工具到教育中樞

大模型平民化：到2028年，90%的AI學習機將內置個性化引擎，動態知識圖譜和學情分析成為標配。

多模態交互成熟：語音、視覺、觸覺等多通道融合交互將替代單一屏幕操作，提升學習沉浸感。

腦機接口探索：注意力監測、學習疲勞度識別等技術將實現“意識交互”，徹底顛覆傳統教育模式。