2025年房車行業全景調研及發展趨勢

2025年房車行業全景調研及發展趨勢

房車作為融合“居住”與“交通”功能的新型載體，重新定義了現代旅行方式。其本質是通過車輛平臺集成臥室、廚房、衛生間等生活設施，使旅行者擺脫傳統酒店與行程的束縛，實現“邊走邊住”的自由體驗。這種產品形態不僅滿足基礎出行需求，更通過空間設計創新與智能化配置，構建出移動的“第二家園”。

一、行業現狀：供需協同下的市場擴容

中國房車市場已進入規模化發展階段，產業鏈覆蓋設計研發、整車制造、營地運營、租賃服務等環節。截至2025年，行業企業數量突破3000家，其中頭部企業如上汽大通、宇通客車通過垂直整合實現從底盤到內飾的全鏈條控制，產品均價較三年前下降15%，推動市場滲透率提升。供給端呈現“雙輪驅動”特征：傳統燃油房車通過輕量化材料與模塊化設計降低制造成本，新能源房車則依托鋰電技術突破續航瓶頸，2025年滲透率已達18%，較2024年提升10個百分點。

需求端呈現“金字塔型”結構：塔尖為定制化高端房車，配備智能家居系統與全地形底盤，滿足高凈值人群的個性化需求;中層為標準化量產車型，覆蓋20萬-50萬元價格區間，成為家庭用戶的首選;塔基為共享租賃模式，通過“以租代購”降低體驗門檻，吸引年輕群體與短期旅行者。區域市場分化明顯，長三角、珠三角地區因營地密度高與消費能力強，占據全國60%以上的銷量，而中西部地區則依托旅游資源開發實現后發追趕，例如川西環線房車露營地數量較2024年增長80%。

政策支持為行業注入強心劑。文旅部《“十四五”自駕車旅居車營地發展規劃》要求2025年前建成2000個標準化營地，實際已超額完成1370個，其中80%分布在4A級以上景區周邊。交通部門則通過C6駕照普及與高速公路服務區改造，解決房車通行與補給難題。這些舉措直接拉動房車銷量，2025年第一季度市場同比增長12%，結束此前兩年的調整期。

二、全景調研：需求升級與技術重構

據中研普華產業研究院《2025-2030年房車企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》顯示，消費者需求呈現“三化”特征：功能復合化、體驗場景化、服務生態化。功能層面，房車已從單純交通工具演變為移動生活平臺，70%的新車型配備戶外廚房、星空天窗與投影娛樂系統;體驗層面，房車旅行與露營文化深度綁定，小紅書平臺相關話題播放量突破百億次，催生“房車+攝影”“房車+瑜伽”等新玩法;服務層面，頭部企業構建“車+營地+線路”的閉環生態，例如宇通房車推出“西北大環線”專屬套餐，整合車輛租賃、營地預訂與向導服務。

技術革新重塑行業格局。新能源化方面，插電式混合動力房車通過“油電協同”解決續航焦慮，純電車型則依賴快充技術實現城市間通勤;智能化方面，L3級自動駕駛輔助系統與語音交互控制系統成為高端車型標配，部分產品可實現遠程控制與故障預警;材料創新方面，碳纖維復合車身與隔音降噪技術提升駕乘舒適性，而可回收環保內飾則回應綠色消費趨勢。

三、發展趨勢：生態重構與價值延伸

未來五年，房車行業將圍繞“三個重構”展開競爭：

1. 產品重構：從工具到場景的進化

房車設計將突破“車”的物理限制，向“移動生活空間”轉型。例如，可變形家具與折疊式結構使空間利用率提升40%，而智能溫控系統與空氣凈化裝置則應對極端氣候。新能源技術將推動“零碳房車”普及，太陽能板與氫燃料電池的組合應用，可能使房車實現能源自給。

2. 模式重構：從銷售到服務的轉型

“房車+”生態成為競爭焦點。制造企業與OTA平臺合作推出“旅行訂閱服務”，用戶可按需選擇車輛、營地與活動;租賃企業則通過“分時租賃+保險套餐”降低使用門檻，吸引非核心用戶。此外，二手車認證與殘值管理服務將完善產業鏈閉環。

3. 區域重構：從東部到全國的滲透

中西部地區將成為增長新引擎。甘肅、新疆等地依托“一帶一路”旅游帶開發房車專線，而西南地區則通過“房車+鄉村振興”項目，將閑置村落改造為特色營地。政策層面，國家將推動“跨省營地一卡通”與救援網絡建設，解決區域發展不均衡問題。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2025-2030年房車企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。