從“小眾運動”向“大眾經濟”轉型，2025年冰雪經濟行業市場深度調研

從“小眾運動”向“大眾經濟”轉型，2025年冰雪經濟行業市場深度調研

冰雪經濟是以冰雪資源為基礎，涵蓋冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備制造、冰雪文化及相關服務業的綜合性經濟形態。其核心是通過冰雪資源的開發利用，形成“冰雪+”的產業融合模式，推動體育、旅游、文化、裝備制造等多領域協同發展，實現生態價值向經濟價值的轉化。

一、供需分析

1. 供給端分析

基礎設施快速擴張：截至2024年底，中國冰雪產業規模達9800億元，較冬奧會前增長3.8倍。滑雪場數量顯著增加，2024年全國有架空索道的滑雪場次持續增長，南方市場基礎設施如深圳前海九游體育·華發冰雪世界建成全球最大室內滑雪場，單日接待量超2萬人次。

裝備制造國產化提升：2024年冰雪裝備國產化率提升至52%，覆蓋智能滑雪板、雪道監測設備等領域，智能化裝備市場規模增速預計突破15%。

2. 需求端分析

消費潛力釋放：2024年南方市場冰雪消費占比從2019年的12%躍升至38%，冰雪旅游四季化覆蓋率達65%。參與冰雪運動的居民中，72.73%有消費行為，41.86%消費低于500元，顯示大眾市場滲透率提升。

區域需求爆發：以黑龍江為例，2023-2024雪季接待游客8700萬人次，旅游收入1248億元，同比增長500%，印證冰雪經濟對區域經濟的拉動作用。

二、產業鏈結構

1. 上游：基建與裝備制造

冰雪裝備制造業加速國產化，智能滑雪設備、雪場監測系統等技術突破推動產業升級。2025年智能化裝備市場規模預計增長15%。

冰雪特色小鎮和室內場館建設成為重點，如粵港澳大灣區的冰雪世界項目，形成“冰雪+科技”融合模式。

2. 中游：服務與運營

冰雪旅游、賽事和培訓構成核心。2024年冰雪旅游收入占比超60%，冰雪賽事IP(如亞冬會)帶動全產業鏈價值提升。

運營效率提升：智能管理系統使場館運營效率提升40%，降低能耗成本。

3. 下游：消費與衍生市場

冰雪消費向多元化延伸，涵蓋文化、教育、社交等領域。例如，“冰雪+文化”融合帶動文創產品增長，冰雪教育培訓市場規模年均增速超20%。

分銷平臺和營銷渠道數字化，直播帶貨、社交媒體推廣成為主要獲客方式。

三、發展趨勢

1.全域化發展

據中研普華研究院《2025-2030年中國冰雪經濟行業深度全景調研及投資價值研究報告》顯示，冰雪經濟突破季節限制，南方城市通過室內場館和“四季滑雪”模式擴大消費場景。例如，無錫靈山文旅集團提出“需求牽引供給、供給創造需求”的動態平衡，推動冰雪旅游與運動、文化、裝備制造的融合。

2.智能化升級

冰雪裝備向數字化、網絡化、智能化轉型，AI滑雪教學機器人、智能滑雪鞋墊等創新產品涌現。大數據平臺助力雪場節能30%，提升運營效率。

3.國際化合作

中國冰雪企業加速出海，安踏、李寧等國產品牌通過并購海外技術，向產業鏈高附加值環節突圍。國家級冰雪材料實驗室和22項國家標準的發布，為國產裝備出海奠定基礎。

4.低碳化運營

氣候變化倒逼產業創新，東北研發零下5℃人工造雪技術，黑河極寒環境衍生汽車測試新產業。低碳運營成為共識，推動行業可持續發展。

5.場景化創新

冰雪經濟與文旅、制造跨界融合，形成“冰雪+”新場景。例如，哈爾濱冰雪大世界與南方室內場館聯動推出跨區域旅游套餐，新疆阿勒泰整合粉雪資源與國際賽事IP，打造“中國達沃斯”品牌。

四、投資策略預測

1. 重點領域

技術創新：投資智能化裝備(如AI滑雪教練、VR訓練系統)和綠色技術(低碳雪場)。

區域布局：南方市場(如粵港澳、長三角)和邊疆地區(如新疆、東北)為增長極，政策支持力度大。

國際化拓展：裝備出海規模2024年突破200億元，東南亞、歐洲市場潛力顯著。

2. 風險與建議

風險提示：部分地區過度投資導致供給過剩;氣候變化對自然雪場的影響。

策略建議：

關注產業鏈薄弱環節，如高端裝備零部件國產化。

推動跨界融合，例如“冰雪+文旅”“冰雪+電競”模式。

布局可持續發展，投資低碳場館和循環利用技術。

2025年冰雪經濟正從“小眾運動”向“大眾經濟”轉型，政策支持、技術創新和消費升級共同驅動行業高質量發展。未來，南北協同、四季運營、科技賦能將成為核心趨勢，冰雪經濟有望成為推動經濟高質量發展的新引擎。

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