2025年中國單身旅游行業發展現狀分析及市場前景展望

國家統計局數據顯示，我國單身人口規模已突破2.4億。單身經濟的崛起為單身旅游市場帶來了巨大的商機。單身旅游市場正在迅速崛起，成為旅游業中的一個重要細分市場。隨著單身人群的不斷增加，單身旅游的消費潛力巨大。數據顯示，單身人士在旅行中更注重品質，愿意花費更多的錢來確保旅行的舒適和安全，例如購買航空意外險、住高星酒店、預訂接送機服務等。此外，單身旅游不僅限于單身人士，也滿足了人們多樣化的生活需求。

單身旅游是指單身男女獨自或共同出發旅游，旨在放松心情、調劑壓力的同時進一步認識自己和世界，并在旅途中尋找屬于自己的愛情。這種旅游模式以自發活動為特點，關注深入認識自我，是一種新穎的旅游方式。

近年來，單身旅游作為“單身經濟”的重要分支，正從傳統旅游市場的細分領域躍升為獨立賽道。中研普華產業研究院基于十余年行業研究經驗，結合宏觀經濟趨勢與微觀消費行為洞察，系統梳理單身旅游產業生態鏈的演進脈絡，旨在揭示其內在發展邏輯與未來價值空間。

隨著社會觀念轉變，單身人群更注重自我價值實現與個性化體驗，旅游從“家庭集體活動”轉向“個人探索與社交結合”的場景。政策層面，國家“十四五”規劃強調文旅融合與消費升級，地方政府也通過簽證便利化、旅游產品創新等舉措推動行業發展。技術革新如大數據匹配、虛擬現實(VR)體驗等，進一步為單身旅游提供了個性化服務支撐。在此背景下，單身旅游行業正從萌芽期邁向高速增長階段。

單身旅游行業發展現狀分析

1、市場規模與增長態勢

在線旅游平臺數據顯示，單身用戶占比從2019年的32%提升至2024年的48%。疫情后，短途游、周邊游成為主流，2023年本地化旅游訂單占比超60%，但出境游受政策限制仍處于低位恢復階段。預計到2030年，市場規模有望突破3萬億元，成為旅游業增長的核心驅動力之一。

2、消費群體特征與需求分化

單身旅游消費者以20-35歲年輕群體為主(占比75%)，女性用戶略多于男性(55% vs 45%)。其需求呈現三大趨勢：

個性化體驗：如文化沉浸、戶外探險、美食主題游，定制化產品需求年增長率超40%;

社交屬性強化：通過旅行社交平臺組隊、參與主題活動的用戶占比達68%;

智能化依賴：80%的用戶通過APP完成行程規劃，AI推薦、VR預覽等技術滲透率快速提升。

值得注意的是，2024年，女性旅游市場蓬勃發展。途牛旅游網發布的《2024年度女性出游消費報告》顯示，途牛2024年出游用戶中，女性游客出游人次占比接近60%。其中，北京、上海、南京、廣州、成都、深圳、杭州、天津、鄭州、重慶等城市的女性出游需求更為蓬勃。

3、產品與服務創新

行業供給端呈現多元化格局：

主題產品：如“一人食”美食線路、攝影徒步團等細分品類增長顯著;

定制服務：中小型旅行社推出“行程顧問+本地達人”模式，價格敏感型用戶偏好拼團定制;

技術賦能：頭部平臺通過大數據構建用戶畫像，實現精準營銷，預訂轉化率提升25%。

4、區域市場與競爭格局

一線城市(如北京、上海)及新一線城市(成都、杭州)占據60%市場份額，下沉市場增速更快(年增30%)。競爭主體包括傳統旅行社轉型品牌(如中青旅“獨行俠”系列)、在線平臺(攜程“單身頻道”)、垂直創業公司(如“稻草人旅行”)。市場集中度較低，CR5僅為28%，差異化服務能力成為競爭關鍵。

據中研產業研究院《2025-2030年中國單身旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析：

當前，中國單身旅游行業已從疫情后的復蘇期步入結構性調整階段。一方面，消費者從“安全優先”轉向“體驗至上”，對產品創新和服務質量提出更高要求;另一方面，行業面臨供給同質化、國際客流恢復緩慢等挑戰。政策與技術的雙重驅動下，行業邊界不斷擴展：文旅融合項目(如非遺體驗營)、跨界合作(與健身、電競品牌聯名)等新業態涌現。與此同時，可持續旅游理念的滲透促使企業探索綠色線路、碳足跡追蹤等模式。未來，如何平衡規模化擴張與精細化運營，如何挖掘“銀發單身族”“Z世代”等潛力群體，將成為行業突破的關鍵。

單身旅游市場前景展望

1、個性化與社交化深度融合

單身旅游將向“興趣社群化”發展，例如針對攝影、騎行等垂直圈層的主題游，以及通過AI匹配興趣相似旅伴的智能平臺。預計到2030年，社交型旅游產品占比將超50%。

2、技術驅動體驗升級

虛擬現實(VR)預體驗、AR實時導覽、區塊鏈安全支付等技術將廣泛應用，解決單身用戶的安全顧慮并提升沉浸感。例如，頭部企業已試點“元宇宙目的地”，用戶可提前虛擬社交并組隊。

3、國際化與本土化雙向拓展

隨著簽證政策放寬，東南亞、歐洲等“單身友好”目的地將吸引更多出境游客;國內則依托鄉村振興政策，開發小眾古鎮、生態露營地等本土資源，滿足“微度假”需求。

4、可持續發展成為核心議題

行業將強化環保實踐，如推廣低碳交通、與公益組織合作“旅行+志愿”項目。調查顯示，65%的單身用戶愿為環保產品支付溢價，這將倒逼產業鏈綠色轉型。

中國單身旅游行業正站在規模擴張與質量提升的歷史交匯點。龐大的單身人口基數、消費升級趨勢及政策紅利為行業注入持續動能，而個性化需求分化、技術革新與可持續發展要求則推動供給側深度變革。短期內，行業需突破同質化競爭桎梏，通過精準營銷、跨界資源整合搶占市場份額;長期來看，構建“體驗-社交-可持續”三位一體的生態體系將成為制勝關鍵。企業需重點關注Z世代及銀發群體的需求變化，利用AI、元宇宙等技術打造差異化產品，同時加強與目的地政府、環保機構的協作，實現經濟效益與社會價值的平衡。

未來，單身旅游不僅是一個細分市場，更將成為觀察中國消費變遷、社會心態演進的重要窗口，其發展軌跡亦將深刻影響全球旅游業的創新方向。

想要了解更多單身旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國單身旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。