隨著人們對健康和美麗的追求日益增強，防曬霜作為一種能夠有效保護皮膚免受紫外線傷害的產品，逐漸成為了日常護膚的必備品。防曬霜行業也因此迎來了快速發展的黃金期。
一、防曬霜行業發展現狀
防曬霜行業競爭激烈，國內外品牌紛紛布局。國內品牌如百雀羚、佰草集、珀萊雅、薇諾娜等，憑借品牌優勢和技術創新能力，在市場上占據重要地位。例如，珀萊雅近期推出的超膜銀管防曬，采用專利“點陣激光超膜”技術，實現了高效防護與清爽膚感的結合，受到了消費者的廣泛好評。國際品牌如安耐曬、資生堂、歐萊雅等，也憑借其技術和品牌影響力，持續在中國市場發力。例如，安耐曬的小金瓶防曬霜，以其高效的防曬效果和良好的膚感，贏得了大量消費者的青睞。
消費者對防曬霜的需求也在不斷變化。過去，消費者可能更注重防曬霜的防曬效果，而如今，他們開始更加關注產品的功效性、安全性和環保性。例如，消費者開始傾向于選擇含有天然成分、無刺激的防曬霜，如植物提取物、活性成分等。同時，消費者也更加注重產品的質地、包裝設計、其他護膚功效(如美白、保濕、抗氧化等)以及環保性。這些需求的變化，促使品牌不斷創新產品，以滿足消費者的多元化需求。
監管政策對防曬霜行業也產生了深遠影響。在中國，防曬霜被視為特殊化妝品進行管理，原料審批嚴格。目前，國內物理防曬劑僅有二氧化鈦和氧化鋅兩款原料獲得批準，這無疑增加了防曬霜研發與生產的難度。然而，嚴格的監管政策也促使品牌更加注重產品的安全性和有效性，推動了行業的規范化發展。
行業規模持續增長
防曬霜行業市場規模持續增長。2023年中國防曬霜市場規模已突破243億元，2019-2023年復合增長率達15.2%。預計2025年中國防曬霜市場規模將達到244億元，2027年市場規模將超300億元。這一增長不僅得益于消費者對防曬霜需求的增加，也與企業不斷推出創新產品和功能密切相關。
市場占比與增長潛力
在中國防曬霜市場中，國內外品牌競爭激烈。雖然外資品牌仍然占據市場的主導地位，但國貨品牌也在逐漸崛起。例如，在抖音平臺2024年防曬銷售額&市場占有率TOP的排名中，國貨品牌占5席，包括美康粉黛、柳絲木、雅麗潔、Unny Club和花西子，以10.9億元占據19.28%的市場份額。隨著國貨品牌不斷創新產品、提升品質、加強營銷等手段爭奪市場份額，未來國貨品牌在市場中的占比有望進一步提升。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國防曬霜產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》顯示：
三、防曬霜行業未來前景分析
未來，消費者對防曬霜的需求將更加注重產品的功效性、安全性和環保性。品牌需要不斷創新產品配方和技術，提升產品的防曬效果、安全性、舒適性等方面。例如，采用更加溫和、無刺激的成分，如植物提取物、活性成分等;采用更加環保的包裝材料和生產工藝，減少對環境的影響。
防曬產品將朝著更加細分化和個性化的方向發展。針對不同人群(如成人、兒童、男士等)、不同使用場景(如戶外、旅游、日常等)、不同膚質(如油性皮膚、干性皮膚、敏感肌膚等)的細分化產品將不斷涌現。例如，針對兒童嬌嫩肌膚開發的兒童專用防曬霜;針對男士注重清爽膚感開發的男士專用防曬霜;針對戶外高強度紫外線環境開發的戶外專用防曬霜等。這些細分化產品將更好地滿足消費者的多樣化需求。
駱駝、蕉下等戶外品牌紛紛入局美妝市場，推出防曬產品，打響“防曬生態戰”。駱駝推出了美妝子品牌“駱駝戶外美妝”，并開設了防曬護膚品專營店——“駱駝曬寶”。蕉下則注冊了新款物理防曬乳產品，預計將于夏季上市。這些戶外品牌憑借其在戶外領域的品牌影響力和市場渠道優勢，有望進一步提升防曬產品市場的競爭程度。
珀萊雅、薇諾娜、谷雨等國貨品牌從防曬指數、膚感、膚質、美白、修護等方面創新防曬新品。例如，珀萊雅的超膜銀管防曬采用專利“點陣激光超膜”技術實現了高效防護與清爽膚感的結合;薇諾娜的修白防曬則針對敏感肌消費者增添了美白功效。這些國貨品牌的創新舉措不僅推動了市場的升級換代，也提升了國貨品牌在市場中的競爭力。
結論
防曬霜行業作為化妝品市場中的重要一環，其發展現狀、市場規模及未來前景都備受關注。當前，行業呈現出穩步增長的趨勢，市場需求持續增長，同時也面臨著激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求。功效性、安全性、環保性成為消費者對防曬霜的新需求趨勢;細分化和個性化成為防曬產品的發展方向。企業應緊跟市場趨勢，加強產品研發和品牌建設，注重滿足消費者的多元化需求。
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