據央廣網報道，江蘇連云港東海縣，每年可以生產1.5億副“穿戴甲”，其中有四成通過跨境電商銷往全球30多個國家和地區。不同于流水線批量生產，出口的產品中，還有一部分售價可以達到上千美元高端“穿戴甲”。
企查查數據顯示，2024年穿戴甲企業數量增長150%，“00后”女性的消費占比已達到67%。
另據報道，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破百億元，由電影元素衍生而來的“敖閏裂空爪”款美甲也意外成為廣受“精致女孩”們追捧的現象級飾品。在小紅書平臺上搜索關鍵詞“裂空爪美甲”，發現該話題瀏覽量超300萬。在各大線上購物平臺，商家們推出了各種風格的“裂空爪”同款穿戴甲，價格從幾十元到幾百元不等，銷量不低，滿足了不同消費者的需求。
美甲行業作為美容美發領域的重要分支，自20世紀初起源于歐洲以來，已形成覆蓋產品研發、服務提供、教育培訓、設備制造等環節的完整產業鏈。隨著全球消費升級和審美觀念變遷，美甲從貴族象征演變為大眾時尚符號，尤其在亞洲市場呈現爆發式增長。Z世代(1995-2010年出生群體)的崛起進一步推動行業變革，其追求個性化表達和社交屬性，促使美甲從單一功能向藝術創作、情感傳遞等多元維度擴展。此外，環保理念的普及推動無毒、低揮發性產品需求激增，技術創新(如3D打印、AR試色)與線上渠道的融合，為行業注入新活力。
1、消費需求分層明顯
市場呈現“高端定制”與“平價快消”兩極分化。一線城市涌現單次消費超3000元的高端美甲工作室，主打原創設計和奢侈品聯名;下沉市場則以50元以下的快捷美甲為主，通過低價策略吸引大眾消費者。此外，男性美甲需求悄然興起，占比提升至8%-10%。
2、產品與服務創新加速
技術驅動下，3D立體雕花、光療延長甲、可拆卸甲片等新品類迅速普及。環保趨勢催生水性指甲油、可降解貼片等綠色產品，部分品牌通過“成分透明化”策略(如公開無甲醛、無塑化劑配方)建立信任。服務模式上，“移動美甲車”“上門美甲”等靈活場景滿足碎片化需求。
3、區域競爭格局分散
歐美市場成熟度高，OPI、海豚灣等品牌占據主導;亞洲市場以中日韓為增長極，但集中度低，中國前十大連鎖品牌市占率不足5%。區域性特征顯著，如北京以悅指間、LilyNails為代表，上海聚焦高端定制，三四線城市則以個體小店為主。
4、產業鏈整合與痛點并存
上游原材料(甲油膠、飾品)生產高度標準化，中游服務端依賴人力，技師流動性大(年流失率超30%)。盡管行業毛利率可達60%-70%，但同質化競爭導致價格戰頻發，部分商家以犧牲質量(如使用劣質甲油)換取短期收益，引發消費者信任危機。
據中研產業研究院《2024-2029年中國美甲行業市場前瞻分析與未來投資策略報告》分析：
當前，美甲行業正經歷從粗放擴張向精細化運營的轉型。一方面，消費升級推動品質化、個性化需求激增，倒逼企業提升技術水平與服務質量;另一方面，監管政策趨嚴(如《化妝品衛生監督條例》對成分的規范)加速淘汰落后產能。與此同時，數字化工具的應用成為破局關鍵——線上預約系統降低空置率，社交媒體營銷塑造品牌IP，供應鏈管理軟件優化庫存周轉。行業亟需通過技術賦能、品牌化建設和標準化管理，解決服務參差、創新乏力等深層矛盾，為下一階段增長奠定基礎。
1、個性化與定制化成為主流
消費者對“獨一無二”的追求將催生更多細分賽道。例如，婚慶美甲、職場主題美甲、IP聯名款等場景化產品持續升溫;生物識別技術(如根據膚色自動推薦甲油色號)和AI設計工具(生成個性化圖案)的應用，進一步降低定制門檻。
2、技術融合重塑產業生態
3D打印技術可實現復雜立體結構的快速成型，使門店能夠提供傳統手工難以完成的藝術設計;AR虛擬試色技術普及率將超60%，減少試錯成本并提升轉化率;智能美甲設備(如自動涂色機器人)在標準化流程中替代人工，緩解技師短缺問題。
3、線上線下深度融合
電商平臺仍是美甲產品銷售主渠道。直播帶貨、KOL種草等模式推動爆款孵化周期縮短至1-2周。線下門店向“體驗中心”轉型，通過沉浸式場景(如美甲+下午茶沙龍)增強用戶粘性。私域流量運營成為品牌差異化競爭的核心，會員復購率可提升至40%以上。
4、可持續發展導向明確
環保法規趨嚴推動全產業鏈綠色轉型。可回收包裝材料使用率將達80%，植物基甲油膠(以玉米淀粉等為原料)市場份額預計增長300%。此外，“健康美甲”理念普及，帶動指甲養護、修復類產品增速超過傳統裝飾品類。
5、全球化與本土化并行
國際品牌通過并購本土企業加速滲透中國市場，而本土品牌憑借對消費者偏好的深度洞察(如國風元素設計)搶占細分市場。東南亞、中東等新興市場成為出海熱點，中國供應鏈優勢(成本低、品類全)助力企業開拓海外代工與品牌輸出雙路徑。
美甲行業在消費升級、技術革新與政策規范的多重驅動下，正步入高質量發展的新階段。盡管面臨同質化競爭、人才短缺等挑戰，但其底層邏輯清晰：以個性化需求為核心，通過技術創新提升服務效率，借助品牌化與標準化構建競爭壁壘。未來五年，行業將呈現“兩端分化、中間整合”的格局——高端定制品牌通過技術壁壘和藝術溢價占據利潤高地，平價連鎖企業憑借規模效應和數字化管理收割大眾市場，而缺乏特色的中小門店將逐步淘汰。
從長遠看，美甲行業的邊界將持續擴展。橫向與美容、時尚、健康等領域深度融合，形成“美麗經濟”生態圈;縱向向教育(美甲培訓學院)、設備研發(智能美甲機)、文化輸出(美甲藝術展覽)等環節延伸，推動產業鏈價值提升。隨著Z世代成為消費主力，其注重體驗、樂于分享的特性將重塑行業商業模式，社交裂變與內容營銷成為增長關鍵。最終，行業將從“手藝密集型”向“技術驅動型”躍遷，在滿足人們對美的永恒追求中，開辟更廣闊的價值空間。
想要了解更多美甲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國美甲行業市場前瞻分析與未來投資策略報告》。
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