3月9日，十四屆全國人大三次會議舉行記者會，國家衛生健康委員會主任雷海潮表示，將持續推進體重管理年行動，普及健康生活方式。
近年來，我國超重與肥胖問題日益嚴峻。國家衛生健康委面向公眾發布的《體重管理指導原則(2024年版)》指出，有研究預測，如果得不到有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達到70.5%，兒童超重肥胖率將達到31.8%。
數據顯示，中國的超重和肥胖患病率已達到50.7%。其中16%屬于肥胖，34%屬于超重。醫學界已將肥胖定義為一種進展性、易復發、可治療的慢性疾病，已知肥胖與200余種疾病的發生有關，包括2型糖尿病、高血壓、血脂異常、冠心病、阻塞性睡眠呼吸暫停等。
國家版減肥指南來了
2024年，國家衛生健康委聯合多部門啟動“體重管理年”行動，發布《體重管理指導原則》《成人肥胖食養指南》等文件，從政策層面推動科學減重體系的構建。《成人肥胖食養指南(2024年版)》建議，三大宏量營養素的供能比分別為：脂肪20%~30%、蛋白質15%~20%、碳水化合物50%~60%，推薦早中晚三餐供能比為3：4：3。
這一背景下，體重管理行業迎來政策紅利期，市場需求從單一減重向個性化、專業化、全周期健康管理加速轉型，行業邊界不斷拓展至醫療、食品、科技、服務等多個領域。
體重管理是指專業醫師或營養師根據顧客體質特征，提供綜合營養、運動、生活方式等要素的個性化方案，并進行實時監測記錄當天食物、水分及運動量，幫助顧客養成健康良好的生活方式，使體重保持在健康范圍內。
近年來，隨著生活水平的提高和肥胖患病率的增加，人們對體重管理的重視程度顯著提升。然而，盡管市場需求巨大，合格的體重管理技術人員數量遠遠無法滿足這一需求。據估計，中國目前專業體重管理技術人員的缺口大約在50萬至100萬之間。
醫療健康服務升級：專業化診療與多學科協作
政策推動下，公立醫院和民營機構將加速建設體重管理中心及多學科門診。例如，北京友誼醫院已試點代謝疾病多學科門診，整合內分泌科、營養科、外科資源，提供“一站式”診療服務。此類模式能解決患者掛錯科、重復就醫的痛點，同時為行業樹立標準化服務標桿。未來，專業減重醫生、營養師、運動康復師的培養需求激增，相關職業培訓及認證體系將進一步完善。
食品與營養產業創新：功能化與場景化產品爆發
指南中強調“限能量平衡膳食”“代餐食品應用”，直接推動低脂高蛋白食品、全谷物主食、功能性原料(如白蕓豆提取物、益生菌)的研發。企業可結合地域飲食文化開發差異化產品，如西北地區的低GI臊子面、東北高蛋白鐵鍋燉魚預制菜，既符合政策推薦，又貼近消費者習慣。此外，代餐市場將向全營養、便攜化升級，針對上班族、學生等場景推出定制方案。
智能科技賦能：數據驅動的個性化管理
BMI、體脂率等指標的常態化監測需求，催生智能體脂秤、可穿戴設備的普及。結合AI算法，企業可構建“評估-干預-反饋”閉環系統，例如通過APP分析用戶飲食照片、運動數據，實時生成調整建議。醫療機構與科技公司合作開發遠程診療平臺，能為下沉市場提供低成本服務，突破地域資源限制。
社區與職場場景滲透：健康管理服務下沉
政策倡導“普及健康生活方式”，社區健康驛站、企業員工 wellness 計劃成為重要入口。行業可聯合社區衛生中心開展肥胖篩查、營養課堂;為企業提供團體減重課程、健康餐配送等服務，挖掘B端市場潛力。例如，針對久坐職業人群設計工間微運動課程，結合辦公室健康零食訂閱，形成黏性服務鏈。
內容生態與品牌IP打造：搶占用戶心智
“輕斷食”“低碳水”等概念存在認知誤區，專業科普內容需求迫切。醫療機構可聯合自媒體推出權威解讀專欄，企業通過短視頻展示產品研發背后的營養學邏輯。此外，打造“減重達人”IP、真人實證案例庫，能增強用戶信任。例如，邀請運動員公開健康食譜，或聯合綜藝節目策劃科學減重挑戰賽，實現破圈傳播。
據中研產業研究院《2025-2030年中國體重管理行業發展前景及投資趨勢預測研究報告》分析：
行業轉型關鍵：從流量紅利到價值深耕
政策紅利與市場熱情疊加，體重管理行業短期內將涌入大量參與者，但粗放式競爭難以持續。企業需從三方面構建壁壘：
一是專業化能力，例如醫療機構需建立基于循證醫學的干預路徑，食品企業需強化與營養院校的研發合作;
二是生態整合，通過鏈接醫院、健身房、保險機構形成服務閉環，例如為減重成功用戶提供健康險折扣;
三是合規化運營，尤其代餐、功能食品需嚴格遵循廣告法，避免夸大宣傳。
體重管理行業的爆發不僅是商業機會，更是“健康中國”戰略落地的重要抓手。未來三年，行業將呈現三大趨勢：
一是“醫療+消費”雙輪驅動，公立醫院主導嚴重肥胖人群的診療，民營機構聚焦輕中癥人群的健康管理;
二是技術融合深化，AI營養師、基因檢測個性化方案、腸道菌群調節等創新技術逐步普及;
三是政策規范完善，預計代餐食品國家標準、體重管理服務收費標準等細則將出臺，行業進入規范化發展期。
對企業而言，需緊抓政策導向與用戶真實需求，避免陷入同質化價格戰。長期來看，誰能以用戶健康結果為核心，構建“科學評估-精準干預-長期陪伴”的全鏈條服務，誰就能在千億藍海中占據先機。
想要了解更多體重管理行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國體重管理行業發展前景及投資趨勢預測研究報告》。報告對我國體重管理行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外體重管理行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了體重管理行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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