一、洗衣機行業發展現狀
近年來，洗衣機市場雖持續增長，但增速已明顯放緩。據奧維云網數據顯示，2024年上半年國內洗衣機市場零售額為427億元，同比微增8%，顯示出市場增長乏力的態勢。這一現象主要歸因于市場需求的飽和以及消費者需求的多樣化。
在消費需求方面，隨著生活水平的提高，消費者對洗衣機的要求不再僅僅局限于基本的清潔功能，而是更加注重產品的智能化、節能化以及健康除菌等功能。這一變化促使洗衣機企業不斷加大技術創新力度，推出更加符合市場需求的新產品。
市場競爭格局方面，頭部企業如海爾智家、長虹美菱等通過創新和優化產品結構，不斷挖掘新的增長潛力。以海爾智家為例，其在上半年實現了洗護產業全球收入237億元的好成績，較去年同期實現了顯著增長。這些頭部企業的優異表現不僅鞏固了它們在市場中的領先地位，也為整個行業的發展注入了新的活力。
從市場規模來看，洗衣機行業仍然保持著龐大的市場體量。數據顯示，2022年我國洗衣機行業零售規模為686億元，盡管同比下降了10.4%，但仍顯示出該行業在國民經濟中的重要地位。值得注意的是，線上渠道已成為我國洗衣機銷售的主力軍，占比高達59.5%，這一趨勢在未來有望繼續保持。
從產品結構來看，波輪式、滾筒單洗式和洗烘一體式洗衣機是我國洗衣機零售市場的主流產品。滾筒單洗式洗衣機在零售額中占比最高，達到33.8%，顯示出消費者對高品質洗衣機的青睞。同時，洗烘一體式洗衣機的市場份額也在逐年提升，這主要得益于消費者對烘干功能的強烈需求。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年洗衣機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：
三、洗衣機行業未來前景分析
展望未來，洗衣機行業仍面臨著諸多機遇與挑戰。一方面，以舊換新政策將繼續成為推動洗衣機市場增長的重要動力。隨著政府政策的持續推動和消費者環保意識的增強，越來越多的消費者將選擇將舊洗衣機更新換代為更加節能、環保的新產品。這一趨勢不僅有助于促進洗衣機市場的持續增長，也將推動整個行業的綠色化發展。
另一方面，隨著消費者對高品質、智能化、節能化洗衣機的需求不斷增加，洗衣機企業需要不斷加大技術創新力度，推出更加符合市場需求的新產品。例如，采用人工智能、物聯網等技術的智能洗衣機能夠自動識別衣物材質、污漬程度等信息，從而選擇最合適的洗滌程序，提高洗滌效率和效果。此外，健康除菌功能也將成為未來洗衣機產品的重要賣點之一。
在海外市場方面，隨著全球經濟一體化的不斷深入和中國洗衣機企業實力的不斷提升，越來越多的中國洗衣機品牌開始走向世界舞臺。例如，海信洗衣機在2024年全球出貨量突破626萬臺，增幅高達21.1%，成為全球TOP10中增長最快的品牌之一。這一成就不僅彰顯了中國洗衣機企業的實力，也為整個行業的發展樹立了榜樣。
海信洗衣機在技術創新和全球化戰略方面取得了顯著成就。海信洗衣機創新研發了活水洗科技，通過電離釋放羥基自由基分解凈化污漬，實現了衣物的高效洗凈與深度除菌。這一技術的推出不僅提升了海信洗衣機的市場競爭力，也為整個行業的發展樹立了新的標桿。
在全球化戰略方面，海信洗衣機依托海信集團全球五大區域布局，通過“研產銷一體化”模式加速海外市場滲透。2024年9月，海信洗衣機榮獲歐洲權威測評機構WHICH認證，并入選英國“BEST BUY”榜單，創下了中國洗衣機品牌在歐洲用戶測評領域的歷史性突破。這些成就不僅彰顯了海信洗衣機的國際競爭力，也為中國洗衣機行業的國際化發展提供了有力支持。
五、結論
洗衣機行業在經歷了一段快速增長期后，目前正面臨著市場飽和和競爭加劇的挑戰。然而，隨著消費者需求的多樣化和以舊換新政策的推動，洗衣機市場仍具有巨大的發展潛力。未來，洗衣機企業需要不斷創新以滿足消費者日益增長的需求，同時也需要關注海外市場的拓展機會以實現更加可持續的發展。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年洗衣機行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號