中式香成消費者“心頭好”
近年來，隨著國潮風和養生熱的興起，中式香氛以其獨特的感官體驗和文化魅力成了不少消費者的“心頭好”，一些古代香方更是隨著現代工業技術走進了大眾生活。業內人士表示，以往國內的香水市場中，海外品牌占據了70%以上的市場份額，而今年以來不少國產香水異軍突起，成了香水市場新的增長點。
作為美妝市場中的一股獨特力量，香水不僅承載著消費者對美好生活的向往，更在情感表達與自我認同中扮演著重要角色。
在療愈經濟蓬勃興起的當下，香水以其獨特的香氣和情緒價值，為消費者提供了深層次的精神滿足與情感寄托。從清新花香到木質香調，從節慶禮贈到日常自用，香水正廣泛融入消費者的日常生活，成為連接過去與未來、傳統與現代的橋梁。女性消費者仍是市場主力，但男性細分市場增長迅速，為市場注入新活力。隨著男性美容意識和個人衛生意識的提高，男性香水市場逐漸擴大。
香水消費者主要集中在18-35歲的年輕群體，尤其是企業白領、專業人員等。這部分消費者注重個性化和品質，對香水產品的需求更加多元化。花果香調成為最受消費者歡迎的香水香型，這與女性香水產品在市場上占主流的現象相吻合。同時，消費者對環保和天然成分的關注度也在增加，推動了香水品牌向更加環保和天然的方向發展。
隨著中國消費者需求的日益多元化與高度個性化，中國香水市場正經歷一場前所未有的深刻變革。這場變革中，消費者的選擇路徑清晰可見：從初嘗香水領域的消費者傾向于高性價比的香氛入門產品，逐步向資深愛好者轉變，他們開始追尋那些具有高價值感的小眾品牌，以滿足對獨特個性體驗的追求。同時，市場上呈現出國際商業香水、獨具特色的小眾沙龍香以及充滿文化底蘊的國創品牌香三足鼎立、共融共生的繁榮景象。
數據顯示，2023年中國香水市場規模已達207億元，預計2029年有望達到515億元。隨著線上經濟的滲透率上升，電商渠道成為香水銷售的重要渠道。超過半數的消費者選擇在綜合電商平臺上購買香水，而直播電商平臺也成為香水產品的重要銷售渠道。線上渠道的便捷性和豐富的選擇吸引了大量消費者。盡管線上渠道發展迅速，但線下體驗店仍然是不可或缺的一環。消費者大多需要線下體驗才能完成購買行為，因此線下美妝集合店、品牌專柜等仍然是重要的銷售渠道。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國香水市場深度調查研究報告》顯示：
天眼查數據顯示，截至目前，全國現存與香水香氛相關企業達31.3萬余家，年度注冊企業數量連續十年上漲。歐美市場的香水滲透率普遍維持在約50%的高水平，相比之下，中國市場僅達到5%，這一顯著差異預示著巨大的市場潛力與增長空間。在全球美妝市場近年來面臨增速放緩甚至停滯的背景下，中國香水市場的低滲透率無疑成為了一個引人注目的全新突破點、增長點以及潛力無限的藍海區域。
隨著消費者對生活品質和個人魅力追求的提升，以及香水文化在中國市場的逐漸普及，這一領域有望迎來爆發式增長，為全球美妝市場注入新的活力與機遇。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及香水行業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國香水市場深度調查研究報告》。
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