2024年中國網絡媒體行業的產業鏈供需布局及發展現狀

網絡媒體行業是指以互聯網技術為基礎，將信息傳播出去的媒體內容形式。這個行業以數字化技術為基石，利用互聯網、移動通信網絡、數字電視網絡等信息通信技術進行信息傳播和交流。

網絡媒體行業的誕生源于互聯網的普及和發展，其以文字、圖片、視頻等多種形式為內容，在互聯網上進行傳播。它不僅改變了傳統傳播媒介和傳播模式，還因具有實時、便捷等優勢，被普遍應用于各個領域，極大地推動了傳播行業技術和發展變革，同時也給傳播行業帶來了豐富的發展機會和挑戰。

從行業定位來看，網絡媒體是以新聞傳播行業與信息服務行業相結合為主的文化產業，并逐步向多元化經營方向發展，與IT行業和商業等多個行業有著緊密的聯系。例如，互聯網融合入報業運作模式產生了網絡報紙，互聯網融合電臺技術產生了網絡電臺，互聯網融合電視技術產生了網絡電視臺等。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡媒體行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》分析

網絡媒體行業的產業鏈供需布局

上游主要是內容生產環節，包括影視制作、出版發行、動漫游戲等。這一環節的核心競爭力在于內容的創意、質量和差異化。這些內容生產者創造并提供了大量的原創內容，滿足了網絡媒體平臺對高質量內容的需求。

中游主要是內容傳播環節，包括電視臺、廣播電臺、報刊雜志、網絡平臺等。這一環節的核心競爭力在于渠道的覆蓋、影響和粘性。這些媒體平臺將上游生產的內容進行傳播，使內容能夠廣泛覆蓋到用戶群體。

下游主要是內容消費環節，包括觀眾、用戶、廣告主等。他們是網絡媒體行業產業鏈的最終需求方，其需求和反饋對上游和中游環節有著直接的影響。隨著網絡用戶數量的激增和閱讀門檻的降低，內容消費環節的需求也在不斷增加。

在供需布局方面，網絡媒體行業呈現出供不應求的趨勢。隨著互聯網的普及和人們對高質量內容的需求增加，網絡媒體平臺對優質內容的需求也在不斷增加。然而，優質內容的生產并不容易，需要有創意、技術和資源的支持。因此，內容生產環節成為產業鏈中的關鍵環節，其供應情況直接影響到整個行業的發展。

網絡媒體行業的發展現狀

截至2023年9月，中國五大新媒體平臺(抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博)的活躍用戶規模達到10.88億，全網滲透率達到88.9%。此外，《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用，其中短視頻用戶規模達10.12億。

2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。短視頻領域市場規模為2928.3億，占比40.3%，是產業增量的主要來源。

各新媒體平臺在內容、功能和用戶群體方面展現出差異化。例如，抖音和快手在短視頻領域占據領先地位，而嗶哩嗶哩和小紅書則專注于特定用戶群體和內容類型。同時，平臺如微信視頻號也在強勢崛起，提供新的競爭格局。新媒體行業不斷推動內容創新和技術發展。例如，人工智能生成內容(AIGC)的發展對主流媒體內容生產流程產生了重大影響，智能聊天機器人程序如ChatGPT的發布引發了全球關注。

網絡媒體行業的重點企業

騰訊作為中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，騰訊在網絡媒體領域擁有強大的影響力。其新聞、社交、視頻等多個業務線均處于行業領先地位，特別是在社交媒體和視頻分享領域具有顯著優勢。

字節跳動憑借抖音、今日頭條等熱門應用，字節跳動迅速崛起為網絡媒體行業的領軍企業。其基于大數據和算法的內容推薦系統深受用戶喜愛，使得公司能夠在短時間內獲得大量用戶和市場份額。

這些重點企業在網絡媒體行業中扮演著重要的角色，它們通過不斷創新和優化產品和服務，推動整個行業的發展和進步。同時，它們也面臨著來自其他競爭對手和新興技術的挑戰，需要不斷適應市場變化和用戶需求，以保持領先地位。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國網絡媒體行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。