李波
近年來，微短劇在各大平臺迅速走紅，今年春節期間，超過800部微短劇競逐春節檔，受到了廣大觀眾的熱烈追捧。微短劇究竟有何魅力，能夠如此火爆呢?
微短劇每集的時間短，劇情緊湊，讓陳女士很著迷，由于平時工作比較忙，她都是利用空閑時間追劇，一年下來為微短劇付費超過了千元。
記者通過采訪了解到，觀看微短劇已經成為不少人的休閑娛樂方式，很多受訪者表示，微短劇故事設定輕松有趣，節奏快、反轉多，這對于生活節奏快且碎片化時間多的受眾群體，是非常不錯的選擇。而各大平臺也能根據觀眾喜好精準推送短劇類型。隨著市場規模的擴大，各大平臺的微短劇用戶出現持續增長。
某短視頻平臺公布的數據顯示，2023年在平臺上每天主動搜索微短劇的用戶數量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億。2023年，另一短視頻平臺微短劇日均日活躍用戶數量達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%。
廣東深圳某文化影視公司創始人 陳楚璦：短劇可以在兩三分鐘，甚至一分鐘內有反轉，容易讓大家得到解壓和舒緩，剛好契合現在我們的生活方式。
咨詢發布《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，中國微短劇市場規模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%，預計到2027年，中國微短劇市場規模將突破1000億元大關。
投資低回本快 影視公司扎堆微短劇拍攝
微短劇市場用戶數量持續增長，市場規模持續擴大，吸引了不少影視公司爭相參與拍攝，這些公司投資微短劇能否盈利?
微短劇相比電視劇和電影，具備投資低、回本快、性價比高的特點，因此受到不少影視公司的青睞。一位微短劇出品方的負責人告訴記者，過去一年他們公司共投資了五部微短劇，其中就有三部取得了正收益，未來也會持續加大投入力度。
投資性價比高的微短劇行業吸引了不少影視公司參與，各大互聯網播出平臺也不滿足僅僅賺取廣告費，開始紛紛下場投資拍攝精品微短劇。
在市場火爆的同時，微短劇行業也出現了內容良莠不齊、魚龍混雜等現象，2023年12月，國家廣電總局宣布將多措并舉，持續開展微短劇治理工作。業內人士表示，微短劇監管趨嚴是大勢所趨，行業最終也將告別粗放型的發展模式，從而對劇本內容的要求更加嚴格。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析
1月29日，抖音集團宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。
1月18日，抖音宣布“辰星計劃”，將給予精品微短劇創作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構、MCN機構及個人均可參與。創作者可通過聯合投資和聯合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現金和1億流量扶持。
根據QuestMobile的統計，2023年微短劇市場有三個重要的流量躍升節點，先是在3月短劇應用MAU 環比增長突破100%接近6000萬人，后在5月環比增長40%以上接近1億人大關，最終在10月環比增長30%達到MAU1.2億人，微短劇市場已出具規模效應。
太平洋證券表示，抖音近期連續動作有望催生優質微短劇內容供給，并且依賴平臺強大的流量優勢助力微短劇運營推廣，推動微短劇行業加速發展。此外，熱門影視IP的衍生微短劇或將成為未來微短劇內容的發展方向之一。
公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對內容品質要求提升，內容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。
2)出海。微短劇出海不僅是企業尋求增量的重要途經，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺方。關注新渠道的拓展進展，包括小程序平臺、應用平臺、視頻平臺等：映宇宙、中廣天擇等。
由于短劇、微短劇具有時間短、節奏快、觀看便捷、易于傳播等特點，更符合當下社會快節奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業迎來快速發展。
隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監管體系，得到監管部門以及各平臺更精準的監管和規范，同時也受到激勵政策的支持，利于行業健康發展。
2024年短劇市場的競爭戰已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發布針對微短劇從業者的扶持計劃以及籌備數量，推動市場進一步擴容。
在業內人士來看，短劇市場增速很快，但遠遠沒有飽和。據藝恩解決方案總經理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%;短劇年備案數量近3000部，且連續兩年穩定在此高位。
從短劇產業鏈來看，上游是內容提供，中游是短劇拍攝制作，下游是內容分發。其中，上游主要由內容提供方提供IP版權、原創劇本等內容，代表企業有閱文集團、中文在線、掌閱科技等，頭部企業擁有豐富IP版權資源和原創劇本，市場集中度較高;
中游主要是影視公司、MCN機構、達人團隊等完成短劇的拍攝制作，機構數量多，市場集中度較低;下游是獲得作品授權的版權商在平臺、小程序等進行短劇投流、播放到達用戶群體，代表平臺有抖音、快手、微信、騰訊等，頭部平臺影視劇資源數量大，市場集中度較高。短劇的盈利主要來源于用戶付費、廣告收入、電商帶貨等，各環節通過相關分賬規則進行分配收入。
2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平臺。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;
受眾規模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%;創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。
未來，隨著AI和MR等技術的發展和推廣，有望給短劇提供創作的新思路，帶動行業多元化、高質量發展。
欲了解更多關于短劇行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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