吳澳燕
我國已逐步步入消費社會，目前全國個人消費總額已居全球前列，加上擴大內需、刺激消費等政策引導，社會消費能力穩步提升。同時，消費群體迭代，消費模式、消費觀念升級也給國內肥皂帶來了新的機遇，消費者愿意為品質更好、更健康的消費品買單。
隨著天然健康環保理念的深入人心，純天然手工皂日益受觀到中青年白領女性的青睞，未來會有越來越多的消費者將擯棄人工化學合成化妝品，選擇純樸的天然護理用品。作為新的沐浴護膚消費趨勢，純天然手工皂巨大的市場潛力使其成為在中國內地的金色行業之一。
手工皂是使用天然油脂與堿液，通過人工制作而成的肥皂。它具有獨特的制作工藝和材料來源，與大規模生產的工業香皂相比，手工皂更加注重品質和手工制作的過程。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手工皂行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
手工皂的制作原理是油和堿液發生皂化反應，生成脂肪酸鈉和甘油，這些產物具有良好的清潔和保濕效果。手工皂的原料主要是天然的植物油和其他添加物，如純凈水、中草藥提取物、精油等。這些材料都是對人體無害的天然成分，因此手工皂對皮膚非常溫和，甚至可以用于洗臉和沐浴。
手工皂制作方法有熱制法和冷制法兩種，其中冷制法手工皂是最為傳統的制作方法。冷制法手工皂能夠最大程度地保留植物油和其他添加物中含有的天然維生素和營養成分，因此被認為是最健康環保的純天然清潔護膚品。
中國《產業結構調整指導目錄(2019年本)》在鼓勵類產業中提到“多效、節能、節水、環保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發與生產”，使用環境友好型產品已經成為國內外的一個共識。手工皂作為一款全生命周期綠色的洗滌產品，理應得到重視和推廣。
經過多年的發展演變，肥皂至今仍被作為良好的清潔工具為人們使用，雖然目前國內肥皂使用量正在逐步減少，市場需求日益萎縮，但是我國中高端肥皂仍需依賴進口，這也直接給行業發展提供了發展思路。
順應防疫及個人健康需求，消費者對于殺菌、抑菌和消毒類產品需求量大增。消費者更認同和喜愛具有清潔、殺菌、保健等作用的添加了天然食鹽成分的日化產品，對沐浴鹽、足浴鹽、潔面鹽和鹽牙膏等產品也展現出旺盛的嘗試欲望和消費熱情。消費者的關注點，逐漸從產品價格向產品的舒適、健康、個性滿足等特殊屬性轉移。
隨著消費者對天然、環保、健康等生活方式的追求，手工皂市場的規模不斷擴大。越來越多的人開始認識并接受手工皂，將其作為個人護理和家庭清潔的選擇。
近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的手工皂市場被注入了新活力，香皂的產品形態、賣點、包裝、功效、人群定位短時間內迅速翻新。
目前，我國手工皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統皂基產品市場。我國手工皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。
現下，普通的市售香皂在作過程中常常添加酒精和糖來增加皂基的透明度，或者是其他化學物質使其變成乳白色。大多生產廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護膚甘油外，還添加各種對肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。手工皂市場雖然發展迅速，但競爭也日益激烈。
消費者對品質和安全的要求不斷提高，促使手工皂制造商在原料選擇、生產工藝和包裝設計等方面不斷提高品質。同時，為了贏得消費者的信任，許多手工皂品牌開始注重有機、環保等理念的宣傳，并開展安全檢測和品質認證，以提高產品的可信度。
隨著電子商務的不斷發展，手工皂的線上銷售渠道得到了進一步的拓展。許多手工皂品牌通過電商平臺進行銷售，并借助社交媒體等網絡平臺進行宣傳和推廣。這種線上銷售模式降低了銷售成本，提高了產品的覆蓋面和市場競爭力。
未來，手工皂行業具有廣闊的市場前景和發展潛力。然而，為了在競爭中獲得優勢并贏得消費者的信任，企業需要注重品質和安全，加強技術創新和品牌宣傳，提高產品的附加值和市場競爭力。同時，行業內的相關組織和政府部門也需要加強監管和規范標準的制定，促進手工皂行業的健康和可持續發展。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及手工皂專業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國手工皂行業深度調研及投資機會分析報告》。
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