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國美與家樂福達成戰略合作 新零售模式下傳統零售業該如何轉型?

  • 2019年4月10日 GuoMeng來源:互聯網 1103 71
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市場多變,競爭也日益激烈,傳統零售業要想生存下去需打破行業思維定式,通過跨界合作尋找新的業務增長點。

國美將以“店中店”的模式入駐家樂福

市場多變,競爭也日益激烈,傳統零售業要想生存下去需打破行業思維定式,通過跨界合作尋找新的業務增長點。

國美與家樂福達成戰略合作

4月10日,國美零售與家樂福(中國)達成戰略合作,國美將以“店中店”的模式,在2019年7月底之前入駐家樂福(中國)的200余家門店,經營品類覆蓋所有大家電、3C和智能商品。

早在去年底,首批國美“店中店”已在北京、上海、無錫及杭州等地共計11家家樂福門店完成改造。

“店中店”模式

“店中店”模式是零售企業實現流量最大化、成本最小化的有效方式之一。

成立33年的國美零售,深耕家電和3C商品供應鏈。未來國美將負責家樂福大家電業務的供應采購、營銷宣傳、售后服務等環節。此外,雙方還將在聯合營銷、會員管理等方面展開深度合作,實現服務和流量轉化。

國美零售總裁王俊洲表示,將成立專門部門負責合作項目運營。未來,國美將繼續推進向整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商的產業角色轉變。

家樂福在華覆蓋50多個城市。本次合作被看作是雙方合作的2.0版本。據悉,去年11月,國美與家樂福在北京、無錫、上海、浙江四地試點11家“店中店”,家樂福中國區家電與日用百貨高級采購總監譚杰介紹,“經營4個月來,整體經營有2位數增長。”

家樂福亞太區總裁兼CEO唐嘉年透露,與國美合作以大家電為主,家樂福中國未來會聚焦食品生鮮、餐飲日用等領域,未來可能還會與其他專業領域的伙伴合作。

在2017年高增長的壓力以及房地產調控政策持續影響下,整體家電市場增幅下降明顯。中怡康數據顯示,2018年1-11月,中國家電行業(不含3C)市場規模為15527億元,同比下降1.1%。中怡康判斷,2019年家電市場依然存在壓力。2019年中國家電市場規模將為16964億元,同比微降0.5%。

傳統商超市場的大家電品類的銷售也面臨壓力。家樂福也并不是首家“砍掉”大家電業務的商超。

此前2018年6月,蘇寧與大潤發宣布,圍繞中國大陸地區所有大潤發門店的家電3C專區,深入合作經營采用聯營模式。合作經營范圍包括,大潤發目前在中國大陸地區已有的393家門店和未來所有新店的家電3C業務。

家電行業分析師梁振鵬介紹,商超的大家電業務不夠“專業”,銷售業績表現肯定不太好看。現在百貨行業也已放棄大家電業務,家樂福、沃爾瑪等商超的優勢在于食品、日用等領域。“未來越來越多的商超將大家電業務交給蘇寧、國美等專業家電渠道商經營完全有可能。”

家樂福-國美“店中店”家電專區囊括了國美目前全部的熱銷單品,包括“大家電、3C商品、智能單品”等優勢品類。依托這一模式,家樂福密集的線下網點和客流將為國美提供渠道基礎,供其挖掘增量客戶。

家樂福集團副總裁,亞洲區總裁兼CEO唐嘉年先生表示,“此次與國美簽署戰略合作協議,結合了雙方各自的專業優勢。在家樂福集團”2022轉型計劃“的指導下,我們將以開放的心態,積極與更多的合作伙伴建立互惠共贏的合作關系。我們對”店中店“這一模式充滿信心,相信和國美的合作能夠更好的為中國的消費者服務。”

零售的本質,是讓消費者獲得更優越的購物體驗。未來,以消費者需求為導向,通過全流程的智慧升級,打通線上、線下壁壘,重構人、貨、場布局,力爭從商品、物流、服務等多維度全面提升消費者的生活品質,真正實現零售的效益與價值。

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