消費升級流行下 家居裝修市場急需改變

2017年4月5日     來源:九正建材網      編輯:YaoEnHua      繁體
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日前,京東在其“2017年家居家裝戰略發布會”上確立了“未來五年,做線上線下家居家裝市場第一”的目標。此次,又一巨頭看準了家居市場的巨大潛力,緊盯互聯網+家居大蛋糕。

家居裝修市場

日前,京東在其“2017年家居家裝戰略發布會”上確立了“未來五年,做線上線下家居家裝市場第一”的目標。此次,又一巨頭看準了家居市場的巨大潛力,緊盯互聯網+家居大蛋糕。由此,不難看出,家居家裝是電商平臺又一個深挖用戶價值的一個品類,也是一個保有巨大潛力的市場。曾經,服務鏈條非常長的家居家裝行業,在互聯網的快速普及及消費方式的升級下,正發生巨大的改變。

產業鏈過長 家居產業標準化程度低

家居家裝行業,是一個復雜的行業,也是一個長鏈條行業,包括門窗等建材工廠、多層經銷商、設計師、物流服務商、施工隊、家裝用戶等,一個工程需要多端聯動才能合力完成。但正因為中間存在多個節點,就造成了這個項目質量的不透明性及分散性。建材、家具等服務產品的標準化產業化較低;用戶的消費能力與家裝需求差異化明顯;本地裝修服務團隊能力參差不齊等,都讓這個行業備受詬病。

同質化嚴重 造成資源浪費及價格虛高

據數據統計,從2013年開始,消費升級加速了家裝行業與互聯網的融合,僅2015年互聯網家裝市場融資累計就約59筆,資本市場的瘋狂追捧,使得互聯網家裝市場迅速進入白熱化競爭階段。門戶家裝電商、垂直家裝電商、平臺家裝電商、傳統家裝轉型電商等企業紛紛祭起營銷大戰,以一口價計價方式、推出主材包、施工包等營銷手段,意圖都想在有限的市場里跑馬圈地。但因為太過于看重市場規模,忽略了產品及服務品質,造成資源浪費及價格虛高,加上制造廠絕大部分都屬于中小規模,產品同質化現象嚴重,服務良莠不齊,轉化率低下,使得在2016年底倒下了一大批。

消費升級趨勢下 家居裝修市場急需改變

據數據統計,目前國內移動互聯網用戶滲透率已達到95%以上,家居、家裝作為與人民生活息息相關的行業,互聯網化趨勢明顯。且85、90后屬于目前互聯網主力消費群體,置家立業意愿強烈;再加上中產階級的迅速崛起,對生活品質的追求程度高,這些都為家居裝修市場奠定了雄厚的變現資源。但傳統家居裝修因程序繁瑣、效率低下、售后服務不佳,已經無法滿足目前消費者的個性需求,所以,家居裝修市場急需改變了。

眾所周知,凡是被互聯網烙印過的行業,勢必都會經歷一個遞進的發展過程。家居家裝行業亦是如此,從單純的滿足用戶需求到將用戶需求做到極致;從分散型的低效率聯動合作到集中化的一站式解決;從前期的流量紅利到后期的線上線下融合。可以這么說,互聯網的快速普世,改造了家居家裝行業的內部基因,重塑了家居家裝行業的業務標準,實現了家居家裝行業向外輸出公信力及提升消費者體驗的雙重目的。或許,一統家居家裝市場的未來正飛速的向前馳騁。

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