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家電業增速放緩 彩電、冰箱、洗衣機、廚電等市場零售額均不同程度下滑

  • 2019年5月15日 YaoEnHua來源:中國家電網 978 61
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家電行業自2018年艱難前行后,2019年依舊沒有擺脫下行態勢。2019年一季度家電市場,不論是零售量、零售額,還是單價,都表現出行情不振的局面。最新數據顯示,2019年第一季度,中國家電市場零售額規模達1834億元,同比下降3.1%,除空調小幅上漲外,彩電、冰箱、洗衣機

家電行業自2018年艱難前行后,2019年依舊沒有擺脫下行態勢。2019年一季度家電市場,不論是零售量、零售額,還是單價,都表現出行情不振的局面。最新數據顯示,2019年第一季度,中國家電市場零售額規模達1834億元,同比下降3.1%,除空調小幅上漲外,彩電、冰箱、洗衣機、廚電等市場零售額均不同程度下滑,傳統品類產品同質化嚴重。

在市場狀態不佳的背景下,白電三巨頭近期紛紛公布了2018年年報,從營收規模來看,合并后的美的集團以2596.64億元的規模位居第一位,格力電器以1981.23億元的營收規模位列第二位,而青島海爾則以1833.20億元緊隨其后。

雖然,受家電行業大背景影響,三巨頭呈前高后低走勢,增速較上一年放緩。但家電行業分析師劉步塵表示,在宏觀經濟增速放緩、家電市場整體預冷波及下,白電三巨頭能保持增長實屬不易。

上帝為你關上一扇門,就會為你打開一扇窗。三巨頭所打開的窗,就是他們越來越趨同的策略:多元化+國家化+高端化。美的去年吸收合并小天鵝,通過加快布局多品牌矩陣、強化庫卡中國業務、加大印度投資等手段,尋找新的增長引擎;空調是格力的現金奶牛,但財報上顯示其智能裝備、小家電增速較快,其多元化轉型開始釋放經濟效益;海爾方面,旗下高端品牌卡薩帝對業績貢獻超出預期,2018年實現44%增長,此外其智慧家電銷量、物聯網生態收入呈現高增長,增幅分別達79.8%、1622%。

白電三巨頭的例子說明,即便家電行業行情不振,但也有增長的機遇。談到未來的機會,全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤認為,雖然在增量市場的突破已十分困難,但居民可支配收入持續增加帶來的改善型需求將迎來大規模釋放。

關鍵就在于,打開的那扇窗在哪?

對于家電行業的現狀,劉步塵表示,“整個家電行業呈現出一個明顯的趨勢:增長放緩。這意味著存量市場時代來了”。存量市場時期,市場會有很大替換、升級更新的基數。而想要在產品同質化的情況下甩開對手一條街,全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學指出,各企業需要把精力放在了產品功能的升級上。比如,豐富空調的健康功能、冰箱內部保鮮空間的區隔、洗衣機空氣洗功能的實現等等,功能疊加可以成為傳統家電共同的升級路線。

在黑電方面,5G商用推動了超高清視頻產業的發展,物聯網、人工智能、大數據技術的進步也帶動了超高清顯示產業在各行各業發生深刻變化。有家電行業分析人士指出,隨著超高清內容和5G生態的成熟,家用電視行業有望進入換機新周期,家庭社交、在線教育、VR/體感游戲等交互類應用也將快速發展。未來電視的定位將發生改變,有望承載更豐富的功能,如基于超高清的在線教育、在線醫療等服務,實現“內容+服務”的附加價值提升,構建智慧家庭。

另一個值得注意的地方是,傳統產品雖然同質化嚴重,但家電市場上涌現的很多新品類卻有不錯的表現。業內人士指出,這些產品主要針對的是“懶人經濟”、健康、養生等需求,增速較快。比如洗碗機同比增長了22.7%,增速領跑廚電市場。

無獨有偶,電商提供的大數據也印證了這一說法。在80后“養生趴”的帶動下,90后也開始注重健康、養生。網上一組數據顯示,自制松餅、養生粥和果汁成為年輕人的早餐TOP3,與此相關的廚房小電器同比增長超過50%。其中,可一次實現煎蛋、烘焙吐司、煮雞蛋的多功能早餐機多士爐,在2018年銷售出近100萬臺,而適合單人使用的迷你豆漿機、榨汁機,在電商銷量中也分別增長了300%和50%。這也帶領小家電市場,開辟了小而精的新趨勢。

家電業增速放緩,存量市場時期就意味著大洗牌。上帝為家電行業關了一扇門,那么如何打開另一扇窗就成為企業存活的關鍵。這就需要廠商學會抓住消費者痛點,有針對性地做出差異化和精細化的產品,在競爭中占據主導地位。

家電行業發展機遇大,如何驅動行業內在發展動力?

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