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正牌Supreme坐不住了 將在中國發展實體門店

  • 2019年3月14日 ZhouXun來源:財經網綜合 514 27
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業內人士認為,Supreme ltalia在中國開店的行為惹怒Supreme,未來Supreme也許將展開大規模維權活動,并且很可能可能借助此次維權正名事件機會順勢進軍中國市場。

被稱作“加拿大Supreme”的Supreme ltalia剛剛在中國開店引發大批排隊,美國正牌Supreme終于安耐不住,開始反擊。3月13日據香港潮流資訊平臺消息稱,Supreme美國法律顧問宣稱,Supreme ltalia門店中的商品在法律上均不允許出售,因為Supreme ltalia在中國并注冊商標,紐約Supreme正在與中國當地執法部門合作,以維護商標權。對于這一爭執,業內人士認為,Supreme ltalia在中國開店的行為惹怒Supreme,未來Supreme也許將展開大規模維權活動,并且很可能可能借助此次維權正名事件機會順勢進軍中國市場。

中國市場之爭

Supreme ltalia上海開店熱度未散去之際,Supreme終于進行表態,據時尚潮流網站Hypebeast援引Supreme美國法律顧問消息稱,Supreme ltalia在中國沒有注冊商標,因此禁止推廣、制造或銷售任何具有Supreme、Supreme ltalia或Supreme Spain商標的產品。不僅如此,Supreme還對此前媒體報道的,意大利法院判決行為給予否定。Supreme表示,并未輸掉任何一場與Supreme ltalia的官司,而是贏了每一場知識產權訴訟,因此Supreme ltalia也無權在意大利當地運營,早在2017年已有司法搬出禁令。

這一說法和此前對兩個品牌商標之爭的報道存在出入。此前有報道稱,意大利法院曾根據兩個品牌間存在的混淆和產品外觀的相似度,判定Supreme Italia可依照合法性規則生產,不構成侵權犯罪行為。此外,2018年3月底,在香港知名代理公司的邀請下,意大利supreme italia曾經通過合法授權的方式進入中國。

針對Hypebeast援引的Supreme美國法律顧問消息,北京商報記者嘗試撥打Hypebeast在中國內地的運營公司賀彼文化傳播(北京)有限公司電話進行核實,但一直提示“現在網絡忙”。

真假Supreme

實際上,Supreme Italia被中國消費者熟知,是三星去年12月中旬與該品牌的聯名產生的烏龍事件,雖然今年2月三星宣布停止與Supreme Italia的合作,但也引發了一系列“品牌造勢”的風波。借此機會,Supreme Italia于2019年3月7日,在上海落地首個門店,并表示將繼續擴張中國市場。

實際上,大眾熟知的Supreme于1994年誕生于美國紐約曼哈頓,由James Jebbia創辦,是結合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國街頭服飾品牌,以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸。當時,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面,漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。

而Supreme Italia是有意大利當地的卡莫拉集團(Camorra)創辦,集團注意到紅遍美國的 Supreme沒在意大利注冊過商標,于是搶在對方之前,注冊了 Supreme Italia 和 Supreme Spain(西班牙 Supreme)。

根據北京商報記者此前報道,Supreme Italia上海門店中的產品,主要銷售帶有“Supreme”字樣的產品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品無論從裝修風格還是產品設計風格來看,都與美國Supreme如出一轍,門店開業后一度引起消費者大排長龍。

進中國的好時機

在奢侈品中國聯盟榮譽顧問、時尚行業專家張培英看來,Supreme ltalia在中國開店的行為徹底惹怒Supreme,未來Supreme將展開大規模維權活動,并可能借助事件熱度順勢進軍中國市場。上周,在Supreme Italia中國門店剛開業時,張培英曾對北京商報記者表示,若美國Supreme還不做出反應,隨著Supreme ltalia在中國市場宣傳的加大,名氣可能會超越美國Supreme,甚至一舉擴張中國市場,在消費者認知里成為“正牌Supreme”。

其實不只Supreme Italia,深圳此前也開業了一家“Supreme”。中國市場這塊蛋糕已被不少“山寨”企業盯上。張培英告訴記者,面對這些企業的進攻,Supreme卻對中國市場似乎一直處于謹慎態度,這并不是由于中國市場沒有拓展的空間,而是Supreme認為,中國沒有街頭文化,與品牌理念不符,所以遲遲不愿進駐中國市場。截至目前,Supreme也僅在美國、英國、法國和日本4個國家布局了實體店鋪。

但面對各類“山寨”Supreme的“逼宮”行為,張培英認為,Supreme將會展開反擊。在對手還未徹底占據中國市場之前,Supreme還有機會把握市場先機,利用維權熱度將實體門店拓展至中國市場。

三星與Supreme Italia聯名

Supreme?還是Supreme Italia?繼中國喬丹的另外一個意大利Supreme Italia?這個烏龍在12月10日的三星 Galaxy A8s 發布會上亮相,三星本來打算與Supreme聯名來增加知名度的,因為任何東西加了Supreme都會變得很值錢!

三星本打算讓三星 Galaxy A8s大火,把三星的這款手機變成潮流,奢侈品,三星更將這次的合作稱之為一次科技與時尚的靈感碰撞。可是不久后被爆出與三星聯名的Supreme居然是假的!不是Supreme而是Supreme Italia,在各個地方都引起爭論,而這次很有可能是三星被騙了……

在發布會結束后,有網友提出質疑懷疑這并不是真的Supreme,并且提出自己的意見。第一,發布會上Supreme的CEO居然是個中國人……第二,Supreme居然打算在三里屯開一個高達七層的店,但是Supreme并沒有中國的店;第三,Supreme在合作之前沒有一點點消息傳來;第四,最為關鍵的一點,發布會上臺上的人穿的沖鋒衣有點像假的。這幾個疑點一出,大家都紛紛討論,Supreme的公司在美國,然而Supreme并不知情。隨后三星回應了關于假Supreme的聯名,稱我們聯名的是意大利Supreme Italia,而不是美國Supreme。這大概和中國喬丹一個道理吧……

并有人發現,Supreme Italia是被意大利一家公司搶先注冊,被意大利黑手黨克莫拉家族經營的一家international Brand Flim的公司創辦,這家的背景也很厲害,這家公司是業內著名的山寨品牌公司,早年就山寨過其他的品牌,并且在之后避開法律漏洞在意大利搶占了Supreme的商標,可以說是一家很牛的公司了……

有關Supreme之爭,美國的公司還和這家意大利公司打過官司,在第一次米蘭的官司中,美國成功了,并扣押Supreme Italia的12000件假貨。然而在意大利打官司的時候,意大利最高法院判美國Supreme敗訴,并取回了那扣押的12000多件假貨,這法院證明了Supreme Italia是合法的。

在官司打贏后,還有很多明星去Supreme Italia消費,如韋德、馬克、迪麗熱巴、景甜等等。不止如此,還在國外正大光明的開起了Supreme的店,并且還在國內廣州舉辦過展覽,看來Supreme Italia欲往國內發展不是一天兩天了,與此同時,更為搞笑的是,在調查Supreme Italia時發現,國內還有一家自稱Supreme NYC的店稱自己并不是Supreme,只是Supreme NYC……然而店里的衣服則和Supreme大都雷同。(這個Supreme NYC是深圳的一家店,美國Supreme暫時沒有在國內有一家店。)

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