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互聯網催熱寵物經濟 創造千億市場規模

  • 2019年2月11日 GuoMeng來源:人民日報海外版 588 33
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“我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵喵……”伴隨著“洗耳”的歌聲,各大社交平臺上的寵物視頻是互聯網上最受歡迎的內容之一。由互聯網帶動的萌寵風潮席卷而來,受到年輕網民的追捧。

互聯網催熱寵物經濟

“我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵喵……”伴隨著“洗耳”的歌聲,各大社交平臺上的寵物視頻是互聯網上最受歡迎的內容之一。由互聯網帶動的萌寵風潮席卷而來,受到年輕網民的追捧。與此同時,寵物流量也創造了巨大的商業價值,由寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”,成為新消費時代的特征之一。

越來越多的都市白領和中老年人選擇養寵物,春節回家寵物寄養,寵物食品和各種配件也是高峰時期。

我國的寵物市場形成于1994年,據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,目前我國寵物市場規模已達1708億元。比2012年擴張了近5倍。2018年我國寵物數量已超過1.68億只,種類以貓和狗為主。中商產業研究院數據顯示,我國寵物狗占比34%,貓占比20%。

春節年貨期間:

天貓年貨數據顯示:2019年1月1-15日,天貓的寵物糧食銷售同比增長達到106%,動物藥品增長了66%,寵物服飾則增長了38%。

京東年貨數據顯示:今年年貨銷量同比增長最高的三個品類分別是海鮮水產、營養健康和寵物零食,其中寵物零食漲了93%。

吸引線上線下人群

“90后”白領小霏平時工作繁忙,但無論多晚睡覺,睡前都會花上半個多小時看一看微博、抖音等平臺上的寵物照片和短視頻。

“看寵物視頻很快樂,有一種被‘治愈’的感覺。”小霏說。這幾年,社交媒體和短視頻平臺上出現了不少以寵物為主要內容的賬號,收獲了眾多關注者。寵物的擁躉中,很多都是像小霏這樣無暇照顧寵物,只能“云吸貓”“云養狗”的年輕人。

同樣喜歡動物的“80后”媒體人濤濤,從3年前開始養了3只貓。2018年“雙11”期間,他“屯”了不少貓糧、貓砂等寵物食品和用品,花費了2000多元,“比給自己買的東西都多”。

無論是“云養”還是“親自養”,中國人對寵物的喜愛越來越深。有數據顯示,中國寵物數量從2010年的9601萬只增加到了2017年的1.68億只,寵物家庭占比達到17%。此外,喜愛貓咪的“吸貓”人群達5000萬人,消費者規模近3000萬人。

寵物何以廣泛“俘獲”線上和線下的人群?專家表示,收入水平的提高為寵物經濟及寵物消費的快速發展奠定了基礎。與此同時,日益增長的單身人群和老齡化程度也間接推動了“它經濟”的發展,通過養貓狗等寵物以寄托情感,正成為新的消費和生活習慣,寵物對于主人的意義也從“附屬品”向“陪伴者”轉化。

創造千億市場規模

圍繞著養寵熱,一系列生產、銷售和服務等商業活動撐起了超過千億元的市場規模。有數據顯示,2018年我國寵物消費市場規模達到1708億元,比2017年增長27%。到2020年,這一數字有望達到2000億元。《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,貓狗飼養者的,人均單只寵物年消費金額達5016元,平均每月超過400元。

寵物消費的增長推動了互聯網寵物行業的發展。《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,養狗及養貓人群消費均以商品消費為主,大多集中在寵物食品、寵物醫療、寵物用品和其他消費(寵物美容、寵物寄養)等方面。

數據顯示,2018年“雙12”全天,寵物行業產生近400萬筆訂單。寵物經濟不再是單一的貨架型飼養模式,而是成為強個性化消費需求的寵物生態。近年來許多寵物用品電商平臺如雨后春筍般出現。線下的寵物美容、寵物醫療等行業同樣實現了較快增長,寵物經濟漸成線上線下相結合的消費增長點。

盡管前景看好,但寵物行業的發展仍面臨不少問題。有業內人士指出,與發達國家相比,中國寵物行業仍處于發展初期,寵物家庭比例和人均寵物數量仍有較大差距。此外,無論是上游還是下游產業,尤其是在寵物醫療、美容等領域,服務缺乏專業規范、水平良莠不齊、亂收費用等情況普遍存在,亟須加強監管,建立相關標準。

開拓行業新模式

隨著互聯網的快速發展,寵物經濟也衍生了更多新的突破口,商業模式更加豐富和多元化。

近年來,基于寵物形象的衍生創作與創意層出不窮,受到了年輕消費群體的喜愛。從寵物表情包到影視、動漫、圖書和游戲等衍生產品,呈現持續增長趨勢。

寵物保險也是新興的服務行業熱點。從醫療險到責任險,隨著寵物市場成熟、消費者保險意識的提升,寵物保險行業有不小的增長潛力。

寵物與餐飲行業的結合也是寵物經濟的熱點之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳等融合了寵物主題的餐飲業態,近年來成為各大城市的標配,是很多年輕游客“打卡”的必去之地。

此外,寵物產品及服務的豐富開拓了不少新“腦洞”,智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌、寵物家具定制等新產品拓展了寵物經濟模式,也代表了寵物經濟從原本的“陪伴+互動”模式,變成更豐富的一站式簡單養育模式。

經濟行業競爭形勢嚴峻,如何合理布局才能立于不敗?

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