冰箱業洗牌速度加快 中小型冰箱企業遭遇生死危機

2017年3月14日     來源:前瞻產業研究院      編輯:xuxinxin      繁體
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隨著經濟進入新常態,以及消費升級趨勢下,冰箱行業正進入新一輪的洗牌。產銷持續低迷,意味著淘汰賽不斷提速,中小品牌前景堪憂。目前,高端市場尚存在增長空間,智能化也成為轉型升級方向。

隨著經濟進入新常態,以及消費升級趨勢下,冰箱行業正進入新一輪的洗牌。產銷持續低迷,意味著淘汰賽不斷提速,中小品牌前景堪憂。目前,高端市場尚存在增長空間,智能化也成為轉型升級方向。

據《中國冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2016年1~8月,我國冰箱產量累計達到6231.2萬臺,同比下降2.9%,連續三年維持負增長。

除了產量跌跌不休,行業集中度也在不斷提升。據統計,海爾、美的、西門子等排在前十位的品牌,已占據約90%的市場份額,中小品牌生存壓力倍增。

冰箱業洗牌速度加快 中小型冰箱企業遭遇生死危機

中小型冰箱企業遭遇生死危機,究其原因,一是企業實力有限,產品創新力不足,品牌意識淡薄,抗風險能力差。一旦市場出現震蕩,如人口紅利消失、產銷持續低迷等,很容易被洗牌出局。

二是企業過分追求短期效益,投機心理重。由于企業經營理念出錯,導致在發展中主要以模仿、借鑒、追隨為主,對技術研發和品牌建設投入嚴重不足。

三是渠道單一,卷入價格戰后難以自保。在電商興起后,渠道變革勢不可擋,單一渠道成為中小型品牌的致命傷。正因此,隨著價格戰開啟,中小型企業根本沒有還手之力。

四是輸血不足,資金鏈斷裂。有不少企業片面追求短期效益,企業間互相擔保套取資金的風氣盛行,隨著后期輸血不足,從而導致資金鏈斷裂,客戶流失。

基于上述原因,可以預見,接下來中小型冰箱企業將相繼倒下,一線品牌逐步蠶食剩余市場。對一線品牌企業而言,也并非高枕無憂。隨著整合速度加快,缺乏創新能力的企業同樣可能面臨淘汰。

可以說,產品技術創新能力是冰箱企業脫穎而出的重要砝碼。所以,冰箱產業已經掀起新一輪產業升級,高端化、智能化成為轉型趨勢。

在行業產銷低迷下,一線品牌或借此契機,以中高端替代中低端,切換產業發展方式,加速格局調整。產業升級和調結構的同時,深度布局智能化領域,智能化將為冰箱行業注入新的增長動力。

綜上所述,在市場增長放緩背景下,冰箱行業正進入發展的關鍵期,高端化、智能化成發展趨勢。與此同時,龍頭企業為提升份額,必將加快整合,創新能力不足、產品同質化的企業或被淘汰。

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