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什么是農產品電商?為什么農產品電商做不起來?農產品電商該怎么做?

  • 2019年4月15日 ChenJunYi來源:轉自互聯網 1013 64
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農產品電商的本地化,趨勢是要和社區服務站、便利店等機構整合的,傳統的B2C電商要滲透到社區末端,需要龐大的運營支撐,而且需要較大的資金和人力的整合,一般的農產品電商是玩不好的。


      

什么是農產品電商?

農產品電子商務是中國目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家,其中農產品電子商務平臺已達3000家。農產品電商須與顧客建立良好的購物體驗,才能迎來持續消費力及帶動相關消費群體。

目標人群定位是農產品電商平臺的首要考慮問題,如果目標人群定位在基本不會上網的老年人或消費能力低下的人群,那顯然是要面臨虧損。另外,由于農產品的特殊性,配送須要有冷藏冷凍的混合配送車輛,以及冷藏周轉箱及恒溫設備,否則產品原質量再好,客戶收到的也將是有質量問題的商品。所以物流配送成本將成為考驗農產品電商平臺的最大問題。

“虧本促銷、燒錢引流、信息刷屏”,這些詞匯是大多數農業電商的標簽,虧損經營是絕大多數農產品電商的現狀。一個備受政府支持的行業,一個被圈內人稱為風口上的產業,為什么全是虧損?

為什么農產品電商做不起來?

電商在中國正大火特火。阿里遠超亞馬遜的交易量和市值,京東、順豐也是一路高歌猛進,勢不可擋。

但是,無論是農資電商還是農產品電商,都遠沒有普通城市電商和農村電商發展那樣順利。

以往戰無不勝的電商大佬們在農資電商和農產品電商領域遭遇到了前所未有的挑戰:

“一畝田”泡沫破裂,聯想的藍莓和獼猴桃叫好不叫座,“田田圈”把連鎖經營打扮成電商,還有些電商把線下的銷售業績搬到線上,阿(里)京(東)順(豐)等電商大佬們在農資和農產品電商領域也是雷聲大、雨點小……

這還是電商大佬,小一點規模的就更別提了。

以菜管家為例,運營4年來總計投資3500萬元,到目前仍是虧本運營;武漢家事易短短兩年半時間電子菜箱覆蓋了1200多個社區,累計投入6000多萬元,雖然每日成交量不小,但基本上都是虧本支撐。

不難發現,農產品電商玩不轉,虧就虧在這些地方:

1、運輸中容易損耗。一般生鮮產品的損耗率可以達到10%到30%,也就是說,如果保存不當,你運過去100噸,到了發現只剩下70噸能賣。


      

如何應對2019年新形勢下中國電商行業的變化與挑戰?

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