中國行業研究網行業資訊
  • 資訊
  • 報告
當前位置:中研網 > 資訊 > 行業經濟

B站另辟商業化路徑?B站上線主售化妝用品的電商小程序

  • 2019年4月15日 ChenJunYi來源:轉自互聯網 383 18
  • 繁體

B站上線了一款名為“勢能榜種草機”的電商小程序,主要出售化妝用品。這被外界解讀為,繼與淘寶合作后,B站探索的又一條商業化路徑。

近日,B站上線了一款名為“勢能榜種草機”的電商小程序,主要出售化妝用品。這被外界解讀為,繼與淘寶合作后,B站探索的又一條商業化路徑。

從B站官方表態來看,其上線該小程序主要是為了加大UP主的商業變現能力,以留存更多的內容創作者。那么,對連年虧損的B站而言,電商小程序能承擔起其扭虧為盈的重任嗎?

業內人士指出,對二次元用戶來說,商業化是侵蝕二次元文化“圣地”的罪魁禍首;盡管B站一直不遺余力地進行商業化變現,但二次元流量難以變現始終是B站面臨的一大難題。

馬世聰認為,“目前來看,B站依靠電商小程序實現轉虧的可能性不大,但作為拓展收入來源的嘗試還是可行的。尤其是這個目前還只是一個小程序入口,在App上并沒看到相關頁面,可能只是B站的一個嘗試。”

B站上線電商小程序,營收結構有望優化

近日,有用戶發現,B站上線了部分電商小程序。就此,B站方面回應稱,該項功能是電商號店鋪的升級版本,目前處于內測階段。

點擊進入該小程序,發現首頁主要是化妝用品的出售。經查詢,該小程序主體信息顯示為“舶樂蜜電子商務(上海)有限公司”,服務類目為“電商平臺”。

雖說B站也趕了波“小程序”的熱潮,但是從目前看來,B站的側重點為電商小程序。從B站的官方表態來看,這主要是讓B站UP主通過該小程序賣貨實現變現,以便于留住和培養更多的內容創作者,進而鞏固其視頻平臺的二次元用戶群體。

據了解,目前,B站的營收業務主要集中在游戲收入、直播與增值服務、廣告收入和電商及其他收入四個板塊。但長期以來,B站始終表現營收結構失衡的特性,其游戲收入占據了總營收的大半江山。

財報顯示,2018年Q1-Q4,B站的游戲業務在總營收中的占比分別為79%、77.1%、68.5%和61.7%,雖呈逐季降低態勢,但占比依舊過半。若單看2018年第四季度,B站的游戲業務營收、直播營收、廣告營收在總營收中的占比分別為61.7%、17.5%、13.9%,而電商及其他收入占比僅為6.9%。

B站相關負責人表示,“上線的小程序主要是為電商平臺引流,這也正是B站用戶數量龐大、活躍度較高的優勢所在,是B站當前營銷模式的一種補充。”

以此來看,B站希望借電商小程序加速其商業化步伐,而這有望加大電商業務的營收占比,進一步完善B站整體的營收結構。

二次元流量陷“變現”窘境,商業化提速恐仍難扭虧

其實,在商業化方面,B站早已做過諸多嘗試。2018年底,B站與阿里旗下的淘寶宣布,雙方將內容電商領域達成合作;兩個月后,雙方合作升級,淘寶宣布入股B站約2400萬股,持股比例占后者總股本近8%。

阿里方面對此表示,未來將支持B站的簽約UP主,并為其建立專門的淘寶達人賬戶人證,為B站提供多方面的電商服務支持。于是,擁有百萬粉絲大軍的UP主,相繼入駐淘寶,為手里的優質流量尋求更多的變現渠道。

而在積極尋求商業化的背后,B站連年虧損的尷尬依舊無處隱藏。2014年,網友曝光的一份“嗶哩嗶哩融資計劃書”顯示,預計2015年年底B站能做到凈收入2億元。但B站創始人徐逸隨即在微博辟謠并表示,有收入不等于有利潤,B站一直處于虧損狀態。

財報顯示,B站在2015年、2016年和2017年的營收分別為1.31億、5.23億、24.68億元,凈虧損則分別為3.7億、9.1億、1.8億元。2018年全年,B站總營收41.3億元,同比增長67%,但全年依舊虧損5.65億元,同比擴大兩倍。

業內人士稱,由于二次元用戶對于“資本、廣告”的天然抵觸,導致B站難以找到合適的商業化方向,廣告業務也一直沒能成為支撐B站整體營收的大方向。

此番B站上線電商小程序,更多是一種商業化途徑的探索,被外界視為商業化提速的舉動。不過,至于未來其商業化能夠達到何種程度,還有待考驗。

馬世聰指出,從目前的情況看,B站依靠電商小程序作為拓展收入來源的嘗試是可行的,但若要借此實現轉虧,可能性不大。

中國電子商務研究中心主任曹磊則表示,“因B站極高的黏度,使得二次元用戶群是B站最有價值的東西,而另一方面,二次元圈地自萌、規則多、敏感的屬性,也讓B站受到了難以被現實資本理解的種種限制。然而B站要商業化,逐漸突破次元壁是必然的,但是這種由非二次元用戶帶來的次元壁破裂是它們無法接受的。”


      

電商企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇?

專家免費咨詢答疑

延伸閱讀

細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃

中研網 中研網 發現資訊的價值 研究院 研究院 掌握產業最新情報        中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺! 廣告、內容合作請點這里尋求合作

推薦閱讀

什么是農產品電商?為什么農產品電商做不起來?農產品電商該怎么做?

什么是農產品電商?農產品電子商務是中國目前全國涉農電子商務平臺已超3萬家,其中農產品電子商務平臺已達3000家。農?...

國管公積金新政執行 此次新政具體有哪些變化?

國管公積金新政執行近日,國管公積金中心發布《關于調整住房公積金個人住房貸款政策進一步優化服務有關問題的通知》明...

投資547.11億雷亞爾 巴西石油強化油氣開發

近日,作為2019財年的投資預算,巴西石油公司提出將投資547.11億雷亞爾加強以石油、天然氣開發。其中,占今年投資預算...

國際油價多少錢一噸?原油價格走勢預測 4月15日全國汽柴油最高零售價格表

截止發稿,本交易日亞市時段,美布兩油期價全線飄綠。美原油5月期價報64.42美元/桶,較上個交易日結算價下跌0.19美元...

長期固化的國內基金行業將迎來變局?

“外資控股公募基金有利于強化競爭,對長期固化的國內基金行業競爭局面產生影響,提升行業優勝劣汰效率。”繼首批兩家...

房企多元化布局成風 物業成主陣地 玩“跟風”還是創新

房企多元化布局成風 物業成主陣地 玩“跟風”還是創新房企2018年報季漸近尾聲,這期間受到市場普遍關注的,除了各大...

猜您喜歡

【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,煩請聯系。 聯系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。

中研普華集團聯系方式廣告服務版權聲明誠聘英才企業客戶意見反饋報告索引網站地圖 Copyright © 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版權所有 中國行業研究網(簡稱“中研網”)    粵ICP備18008601號

研究報告

中研網微信訂閱號微信掃一掃