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“她經濟”快速崛起 女性成為中國消費主力軍?

  • 2019年3月13日 ChenJunYi來源:中國新聞網 284 11
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女性消費催生了一個新名詞“她經濟”,用于指圍繞女性理財、消費所形成的特有的經濟圈和經濟現象。2019年,“她經濟”市場將面臨著新的消費升級,女性消費者正在追求更高質量的產品和服務,同時促使著以“她經濟”為主要市場的企業不斷革新產品與營銷理念。鑒于我國女性

3月13日電 “事業有成、精神自由,對于喜歡的東西,可以說買就買。”隨著經濟收入與購買力的提高,女性正逐漸成為中國消費市場的主力軍,圍繞女性產生的“她經濟”也正在崛起。

女性消費催生了一個新名詞“她經濟”,用于指圍繞女性理財、消費所形成的特有的經濟圈和經濟現象。據美通社對近一年幫助中國企業發布的近兩萬篇企業新聞稿件的數據顯示,2019年,“她經濟”市場將面臨著新的消費升級,女性消費者正在追求更高質量的產品和服務,同時促使著以“她經濟”為主要市場的企業不斷革新產品與營銷理念。鑒于我國女性經濟市場的可觀潛力,洞悉并掌握“她經濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢,已經成為了商家的要務。

1、在“主動單身”的背后,是中國女性經濟獨立的底氣,“她經濟”快速增長

去年12月,作為滬上最受矚目的升級改造項目之一,新天地廣場以“新女性潮流社交目的地”為定位,通過復合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI,以及首批多家人氣首店、特色商戶亮相。新天地廣場是新天地精打差異細分,在營運細節上特別彰顯出對女性需求的貼心設置,不僅推出了干濕分離自帶獨立化妝區和試衣間的女性洗手間,還特別攜手法國香水調配大師訂制商場專屬香氛和洗護產品。

2、“顏值經濟”井噴,美妝、醫美市場持續受追捧

可可·香奈兒曾說,“一個不噴香水的女人是沒有未來的。”這句話或許代表“她經濟”增長的方向,愛美是女人的天性,“她經濟”的增長,最直接的影響就是帶動以美妝、醫美為代表的追求更好自己的“顏值經濟”呈井噴式發展。

在美妝領域,咨詢機構及會計師事務所普華永道此前發布報告顯示:2017年全球美妝行業銷售額規模已經達到了4120億歐元,2012年至2017年的年復合增長率為3.9%。該機構預測,全球美妝行業在未來還將進一步增長,年復合增長率將達5%,到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。其中,皮膚護理產品約占到全球美妝行業總銷售額的27%,數額達1112.4億歐元,彩妝產品則為576.8億歐元。

3、女性更愿意滿足自己的“精致生活”,商家必須有耐人尋味的“故事”

隨著經濟水平的不斷提高,現代女性正在通過追求更具質感的生活實現對個人價值的嘉許。由以往家庭消費為主升級為個人化,追求時尚流行、精致講究、健康生活、全面智能等多個需求趨勢共進的消費結構是“她經濟”的一個特點。 安信證券的研究報告顯示,價值與品質追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律。因此,為了女性消費心理和消費習慣的變化,商家也開始更加注重商品背后的品牌價值和故事意義。

4、女性群體成為旅游的重要參與和推動者,酒店業深度關注女性喜好

“她經濟”的蓬勃發展也讓女性年均出游次數與開銷費用逐年遞增。數據顯示,女性用戶的年均出游頻次從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次,年均出游花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。

驢媽媽旅游網最新的統計數據也表明,旅游用戶畫像中女性占比達到58.6%,其中18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成。此外,出游人數為兩人及以上的訂單占比74.4%,1-3天的短途訂單占比為60.29%。可見,女性群體正成為旅游的重要參與者,而結伴出游與短途旅游日益受到追捧。

5、大女主內容消費崛起 資本深耕女性精神需求

近幾年,大女主戲開始霸屏,國民熱播的《甄嬛傳》《扶搖》《延禧攻略》,均出自女頻網文IP。這種現象產生的深層次原因是隨著“她經濟”的不斷發展,女性愈加重視精神世界的消費。

據國泰君安證券此前的測算,2015年中國女性經濟市場規模接近2.5萬億元(人民幣,下同),2019年預計達到4.5萬億元,并且在未來十年內仍潛力巨大,有望成為市場的主流風口。

“每年我平均使用2套基礎護膚產品,加上購買彩妝、去美容院和購買服飾的費用,一年花費2萬元左右。目前我在學習上的資金投入比較大,主要是參加互聯網遠程教學和面對面的課堂集中學習,每年在學習上的花費在5萬元左右。”西寧某集團高管吳香茹說。

據《雙十一數據專題研究報告》統計,在2018年“雙11”,女性消費用戶占比高達54.7%;今年2月份發布的《2019情人節鮮花大賞》顯示,情人節鮮花消費市場不再是男性的主場,2017年情人節鮮花消費中70%為男性,僅過了兩年,今年情人節鮮花消費群中有60%為女性。

今年49歲的劉遙幾乎“掌管”著全家人的消費,“除了我自己的服飾、化妝品外,家里的生活用品、食品,還有老公和孩子的生活必需品基本上都是我購買。”《雙十一數據專題研究報告》統計顯示,女性消費者購買數量最多的十個類目中,僅女裝、美妝護理是“悅己消費”,其他8種都屬于“為他消費”,包括男裝、男士內衣、母嬰、紙尿布、文教用品、洗護、家居清潔、糧油米面等。

“她經濟”的崛起也驅動著高端奢侈品加速入駐電商平臺。JDND消費指數和京東消費研究聯合發布的《2017-2018美妝消費趨勢報告》顯示,古馳、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻等奢侈品是女性消費的座上賓,2017年上述品牌的口紅套裝銷售量同比增長190%。此前,天貓的數據也顯示,35萬女性消費者一年至少要購買12只包,近一年購買5支以上口紅數量的女性用戶超300萬人。

“‘她經濟’是女性自強自立的重要體現,也是女性對社會的貢獻和自身價值的體現,女性在當下及未來都是消費市場中最重要的增長點。”青海省社會科學院社會學研究所所長、研究員拉毛措說。

總之,無論是滿足女性消費者物質需求,還是滿足精神需求,面對“她經濟”,各行業商家一直在根據市場的變化進行改變,從女性視角深入細分市場,豐富女性消費市場,研制并開發新產品,提供更加個性化、人性化的商品和服務,不斷增強“她經濟”的市場體驗感。


      

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