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安踏體育業績創新高 2018年營收增44% 收購Amer Sports進展順利

  • 2019年2月27日 FanTianQing來源:新浪網、東方財富網 326 14
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安踏體育業績創新高,2018年營收增44%。

2月26日,安踏體育公布2018財年業績,營業收入同比(較上年同期)增長44.4%,達241億元人民幣;歸屬上市公司股東凈利潤同比增長32.9%,達41億元,保持了5年業績雙位數增長,并創造了安踏歷史上最佳業績。

安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠說:“2018年對于安踏集團來說具有里程碑意義。集團各品牌以為消費者創造價值為核心,創新賦能、品牌升級、站位國際格局,以價值零售趨動業務增長。未來,我們將致力于搭建涵蓋供應鏈、電商、物流、財務等多個共享協同孵化平臺,發揮集團化的優勢,推動各品牌快速增長。”

持續多品牌戰略,去年FILA銷售額增速超80%

安踏自2016年起提出了“單聚焦、多品牌、全渠道”的10年戰略,聚焦體育用品市場,以收購方式多品牌布局。2008年安踏收購了意大利意大利運動休閑品牌FILA(斐樂)的大中華業務,此后陸續收購了韓國戶外品牌Kolon(可隆)、登山運動品牌Sprandi(斯潘迪)、冬季運動品牌Descente(迪桑特)和童裝品牌Kingkow(小笑牛)等。

安踏集團總裁鄭捷在采訪中說;“安踏集團是從安踏主品牌開始做起,收購FILA,在中國嘗試高端時尚運動品牌成功了之后,我們才在2016年真正提出多品牌戰略,但是安踏主品牌還是安踏集團的根。”鄭捷說,去年安踏主品牌在銷售額方面也完成了雙位數的增長。

但從業績上來看,收購而來的FILA已經成為了安踏業績增長的主要推動力。財報顯示,2018年安踏的鞋類銷售額86.31億元,占比35.8%,同比增長22.5%;服裝類銷售額147.09億元,占比61%,同比增長61.4%;配飾銷售額7.59億元,占比3.2%,同比增長43.9%。可以看出服裝類銷售的占比最高,同比增長最快。

當天的財報會透露,服裝類的業績主要由FILA貢獻,其2018年銷售額增速超80%,帶動了集團業績的顯著增長。

安踏集團門店數超1.2萬家,未來主要工作為兩大奧運會

在門店方面,截至2018年12月31日,安踏主品牌(包括安踏童裝)、FILA、Descente、KOLON、Kingkow、Sprandi的門店數分別為10057、1652、117、181、77、104家,安踏集團所有門店共超過1.2萬家,其中安踏主品牌及童裝門店數同比增長5%,FILA門店數同比增長52%。

安踏方面稱,2019年將繼續開店,安踏主品牌及童裝門店數預計增加至10100-10200家,FILA門店數預計增長至1800-1900家。相比前幾年的擴張,安踏已經放緩開店速度。丁世忠稱未來將著重門店質量,實現店鋪升級,“我們要開大店、開好店,追求店的質量。”

成本方面,安踏在廣告及宣傳開支比率從2017年的10.6%上升至12.1%,員工成本比率下降1.1個百分點至10.9%。

安踏方面稱,宣傳成本的增長主要源于中國奧委會贊助和零售層面營銷宣傳活動開支增加。安踏為2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會官方體育服裝合作伙伴。2018年,安踏總共贊助24支中國國家隊,并以中國奧委會官方合作伙伴的身份亮相平昌冬奧會。

鄭捷說:“我們現在最大的工作就是未來兩大奧運會,2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會。我們贊助的運動隊對服裝和裝備的訴求和以往有較大的區別,所以我們的機會和挑戰是如何加大產品的功能性,同時深入了解運動員的訴求,給到最好的功能和設計。”

收購Amer Sports進展順利,預計3月底完成股權收購

2018年年底,由安踏體育、方源資本、Anamered Investments及騰訊組成的投資者財團宣布,對芬蘭高端運動品牌“始祖鳥”母公司Amer Sports發起收購要約,引發各方關注。目前,由安踏牽頭的投資者財團,已獲得收購Amer Sports(亞瑪芬)所需的全部官方批準。

據了解,目前收購進展一切順利。安踏集團總裁鄭捷在采訪中透露,預計在3月8日得到Amer Sports超過90%的股東批準,在3月底完成對其股東的股權收購。

丁世忠說:“2018年,我們開啟收購亞瑪芬集團。核心原因是我希望中國本土的企業,有一天能夠站在全球的格局,有能力管理全球領先的品牌,為全球的消費者提供最好的產品和服務。我要讓我們的安踏成為‘世界的安踏’。”

但也因為收購影響,安踏體育的派息比例減少,末期股息每股普通股港元28分,為股東應占溢利的44.9%。安踏體育首席財務官賴世賢說:“因為比較大的收購,所以要為現金做準備。”

安踏方面稱,在收購完成后,歐美團隊將繼續Amer Sports在歐美市場的管理工作,中國市場則由具有本土經驗的安踏團隊負責。鄭捷說:“亞瑪芬作為一家歐洲的上市公司,在我們收購完以后,它最大的協同效應還是在中國,因為它現在所有的品牌在中國的規模都非常小,但它的品牌基因很強大,還有獨有的科技和影響力,所以我們相信通過安踏多品牌管理的經驗,我們能把亞瑪芬的品牌在中國市場做得風生水起。”

相關閱讀:安踏收購始祖鳥母公司已集齊反壟斷機構審批

安踏體育收購芬蘭高端運動品牌“始祖鳥”母公司Amer Sports有了最新進展。

2月25日,安踏體育發布公告稱,要約人已收到墨西哥聯邦經濟競爭委員會有關完成要約收購的必要批準。至此,由安踏牽頭的投資者財團,已獲得了收購芬蘭高端運動品牌Amer Sports(亞瑪芬)所需的全部官方批準。

Amer Sports位于芬蘭,在全球都有業務分布。中國消費者最熟悉的是旗下高端戶外服裝品牌始祖鳥(Arc’teryx),平均服裝價格在4000到6000元。收購完成后,安踏將進一步擴大旗下品牌系列,收入Amer Sports旗下一系列品牌,其中包括Atomic滑雪裝備、Salomon山地運動裝備、始祖鳥服裝、Louisville Slugger棒球運動產品等。

從Amer Sports年報來看,2017年Amer Sports亞洲區營業收入只有3.90億歐元,占總營業收入的14.5%,與歐洲市場11.74億歐元和美洲市場11.22億歐元的營業收入相比,差距不小。

除了Amer Sports在中國的市場發展的潛力,安踏體育還看中了Amer Sports國際化的背景。安踏主席兼首席執行官丁世忠強調:“我們要成為一個世界級多品牌體育用品管理集團,過去經過10多年的經驗證明,安踏是有能力管理多品牌的一家公司。”

如何應對2019年新形勢下中國服裝行業的變化與挑戰?

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