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京東下調iPhone8/8P售價 又一家蘋果供應商下調業績預期

  • 2019年1月11日 FanTianQing來源:網易新聞、鳳凰網科技 238 7
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iPhone降價不是空穴來風。

據澎湃新聞報道,1月10日晚,記者從京東獲悉,1月11日零點開始,京東平臺的iPhone8/8P的價格將下調至3999元和4799元,較變動前分別下調了600元和800元,與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。京東方面對澎湃新聞記者表示,這次降價行為是蘋果公司降價,目前看也不是限時促銷。

這也意味著,iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后,蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。

1月9日,有報道稱,蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商更優惠的iPhone定價,每臺機器最多降低450元。不過,蘋果官方未做出回應。

上述報道稱,蘋果給深圳華強北的iPhone渠道商降價政策,iPhone在售的系列產品iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max等均開始降價,最高單品的渠道價下降了450元。

不過,1月10日早些時候,澎湃新聞記者向國美和京東了解,兩家公司均表示,未收到蘋果有關iPhone系列產品下調價格的信息。淘寶上的iPhone賣家也表示,未收到降價通知,暫時沒有下調iPhone售價的計劃。但隨后,京東方面又披露,iPhone 8/8P這一系列有了新的價格下降計劃。

蘋果CEO蒂姆·庫克日前在致投資者的公開信中稱,公司銷售業績未達預期,主要是新興市場比之前預期的差,大中華區iPhone銷售尤其不佳,用戶升級iPhone的欲望疲軟。

盡管蘋果官方未正面回應是否會在中國市場iPhone降價促銷,但某些渠道或某些機型已經有了更靈活的價格操作空間。iPhone 8是蘋果的上一代機型,如果入門級的64G iPhone8價格為3999元的話,與國產手機的高端機價格在同一水平線上,對消費者來說更有吸引力。

除了iPhone8/8P系列即將啟動大幅降價外,蘋果另一款主打性價比的iPhone XR在第三方平臺本身售價也較低。以64G版的iPhone XR為例,蘋果的官網價格是6499元,京東最為便宜只要5599元,價差最大達到900元。

外界認為,iPhone在中國之所以出現銷售疲軟,一方面是iPhone價格太高;另外一方面,iPhone近年的創新難以支撐那么高的溢價,國產品牌的高端機在快速趕上,并且價格還有優勢,受到了越來越多中國消費者的喜愛。

中國市場對蘋果iPhone全球營收來說至關重要,如果中國市場銷售下滑將拖累蘋果全球業績。當下,蘋果有動力采取措施來提振中國市場。畢竟,蘋果下一代新機發布要等到今年秋季。

不過,由于中國市場本身競爭激烈,加上市場本身萎縮,外界對蘋果iPhone銷售預期不樂觀。1月10日,中信證券發布報告稱:根據蘋果三家供應商下修業績來推斷蘋果全球iPhone出貨量下滑至2.06億-2.09億部,其中2018年中國區iPhone出貨同比下滑12%至3600萬部左右。該報告稱,展望2019年,由于新機創新不足帶動作用偏弱,預計iPhone全球出貨下滑幅度在5%-10%,中國區下滑幅度在15%-20%。

又一家蘋果供應商下調業績預期

據路透社北京時間1月9日報道,蘋果芯片供應商思佳訊(Skyworks)宣布降低其第一財季盈利和營收預期,原因是該公司大客戶普遍業績疲軟。

不久前,蘋果宣布下調業績預期,稱iPhone在中國銷量出現下滑。此后,三星電子也表示,預計2018年第四季度盈利將下滑29%。在這種情況下,投資者一直擔心智能手機零部件供應商可能會下調業績預期。

這家射頻芯片制造商目前預計,公司截至12月28日的財季營收將為9.7億美元,低于此前預計的10億美元至10.2億美元。

該公司還預計,調整后的每股盈利將在1.81美元至1.84美元,低于此前預計的1.91美元。

隨著iPhone銷量下滑,自去年起,多家蘋果供應商已下調出貨量預期。Lumentum下調2018年第四季度的業績前景,稱一家大客戶要求“大幅減少”先前所下訂單的出貨量。雖然其并未透露客戶名稱,但媒體援引機構數據顯示,蘋果是其最大客戶。Lumentum為新款iPhone提供前置攝像頭生產組件,蘋果相關業務占該公司營業收入的30%。

日本供應商Japan Display也于去年底發布報告稱,公司連續6個季度虧損,且將2018年銷售預期增速從此前的10%至12%降至5%至15%。

因智能手機需求疲軟,花旗銀行不久前下調思佳訊的股票評級,由“買入”降至“負面”,將目標價調低近27%。

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