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戰狼2票房即破42億:揭戰狼2幕后贏家的商業密碼

  • 2017年8月12日 GuoMeng來源:互聯網 970 61
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《戰狼2》三次刷新華語影史單日票房紀錄,從《美人魚》手中接過票房第一的王冠,連續兩周登頂全球票房榜。飛速跳躍的票房數字讓精神股東們狂歡,但真股東宋歌卻微微一笑:“我不high數字。”

2017年8月1日,宋歌回到家,和母親一起吃了碗長壽面。50歲的生日沒有盛大慶祝,卻有一份特殊的賀禮——建軍節這天,宋歌掌舵的北京京西文化旅游股份有限公司(簡稱北京文化)保底發行的《戰狼2》票房突破15億,上映第六天就完成8億保底的目標。

此后,《戰狼2》三次刷新華語影史單日票房紀錄,從《美人魚》手中接過票房第一的王冠,連續兩周登頂全球票房榜。飛速跳躍的票房數字讓精神股東們狂歡,但真股東宋歌卻微微一笑:“我不high數字。”

這或許與大眾對宋歌、對北京文化的印象不太相符。

從2014年成功保底《心花路放》進入大眾的視野,到今年5月宣布啟動30億投資的航母級項目《封神三部曲》,再到暑期檔保底《戰狼2》的大獲成功,北京文化的每一次大動作都與資本、數字息息相關。

激進,是不少人給北京文化貼上的標簽;以巨額資本去綁定優質項目,是很多人對北京文化發展路線的總結。在這次的采訪中,這兩個誤讀被依次澄清——北京文化并不常保底,即使保底也會非常謹慎;北京文化不缺資源,吸引優秀項目與資本的關系不大,合作的導演其實都是好朋友。

對于好朋友吳京的《戰狼2》,宋歌拿出了最大的誠意表示支持——向來低調的他竟然在戲里客串出演了樊大使一角,最辛苦的一場戲從上午十二點拍到下午六點,吸汗的衣服都換了三件。平素喜歡打拳的宋歌保持著不錯的身材,穿上西裝頗有大使的風范,甚至讓不少影迷懷疑這就是一位真大使,大銀幕首秀獲得好評。

老搭檔杜揚在微博中這樣形容宋歌:“你眼光大膽又堅持情懷,你是一部部精品電影堅強的后盾,就像片中的大使,保護著懷揣夢想的電影人。”

作為北京文化的董事長、掌舵人,《戰狼2》保底的“始作俑者”,宋歌一直隱匿在幕后,很少接受媒體采訪。如今《戰狼2》大火,宋歌也后悔自己一不小心就當了40億男主角:“我要是知道《戰狼2》這個戲火成這樣,我就絕不會去演大使,絕對不去!”

不過在《戰狼2》票房突破20億的那天,新浪娛樂還是成功請出了宋歌,聽他聊聊《戰狼2》大爆的幕后故事,以及北京文化在短短4年間飛速發展的經驗。

“保底不是押大小,是合作關系”

《戰狼2》破8億海報

一年之前,宋歌判斷《戰狼2》票房12億起步時,幾乎沒人相信他。

經歷了2015年電影票房的飛速增長后,整個2016年都進入了相對冷靜的“擠泡沫”階段。北京文化發出《戰狼2》8億保底公告的那個夏天,僅有一部《盜墓筆記》票房過了8億。屢屢創造票房奇跡的2015已經過去,未來的2017還是未知數,何況當時宋歌看到的只是《戰狼2》的劇本,8億的目標彼時就像個虛無縹緲的夢。

宋歌對自己的判斷力很自信:“我對數字很敏感,不想賠錢,不會賠錢,我覺得票房會在12-18億之間。”此時此刻復盤《戰狼2》的成功時,宋歌認為最主要的原因是,“《戰狼2》把中國主旋律和普世價值觀,用一種商業的方法拍攝映射出來。”

而一年前的自信,則來源于他長期以來對市場的成功判斷。

宋歌喜歡預測票房,尤其擅長判斷美國片的票房。“我會判斷而且挺準,今年最有名的是判斷《降臨》,在中國排的是1月20號上映,只有一周的時間就過年了,那個美國合伙人就說時間太次了吧,派拉蒙亞太區總裁估的是兩百萬美元的票房。我說你讓我看看片,看完之后我就說1個億人民幣肯定有的,最后是1億500萬,后來他驚了,每次都請我去看,讓我給估下票房。”

《戰狼2》在宋歌看來,是一個“明擺著掙錢”的項目。北京文化選擇以保底的方式入局,其實是不想再稀釋吳京的投資份額。

“吳京《戰狼》就沒掙什么錢,《戰狼2》時他說,宋總咱們兩家公司合作,我說我要投資,他說,大哥真分配不出投資額給你,你讓我掙點錢嘛,我這么多家投資,我得照顧到《戰狼》的好朋友,要還人情的。那怎么辦?我說我給你保底,我不掙你投資份額的錢,我去掙增量的錢。”

當時北京文化給出了8億保底和10億保底兩個方案,雙方再三權衡敲定了8億保底額。“10億更激進,分賬更多,8億掙的錢少一點,但我可能還是保險一點。”盡管外界給北京文化貼上了“激進”這個標簽,但宋歌還是選擇了用“保險”來形容自己的策略。“當時剛看了劇本什么都還不知道,如果和《戰狼》一個水準,也就七八億。”

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