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金利來海瀾之家 誰才是真男神對比就知道

  • 2017年8月10日 lihuizhen來源:壹服 1371 90
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2014至2016 年海瀾之家每年投入5-6 億元的廣告費用,是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存貨86 億元,2017年第一季度銷售費用同比降16.11%至3.61億元,管理費用下降6.67%至2.54億元。

8月6日晚間,金利來集團(00533)公布盈利預警,預期2017年上半年溢利較去年同期下跌20%至30%。金利來集團將原因歸結為國內代理退貨多,廣告及推廣費用高,另外新加坡業務營運表現較預期差等等。讓很多人感覺震驚。

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金利來此次盈利預警,無疑顯示出國內男裝品牌的激烈競爭,不禁讓業界對那些在掙扎邊緣的男裝品牌捏一把汗。在未來,金利來、七匹狼、九牧王、海瀾之家誰將繼續走屌絲男之路,誰又能新進男神榜呢?

金利來集團:連年走業績下坡路

據中國服裝網了解,金利來集團自2013年便開始走上業績滑坡路。在營收上,從2013年的18.75億港元下降到2016年的14.72億港元。值得注意的是,自2014年開始,金利來集團凈利潤便開始連年下滑。

2016年,金利來集團國內服裝服飾銷售業務毛利率約51.8%,下跌約2.8個百分點。此次2017年上半年盈利預警,與2015年、2016年業績不符預期的原因如出一轍:男裝零售終端不暢、代理商經營困難退換貨比率提高、較高的廣告及推廣費等等。

金利來集團2016年以人民幣計算其相關業務的銷售增長達 111%,2015年以銷售過季存貨為主的電商業務成為其內地業務的亮點,銷售額同比增長近86%。金利來董事長曾憲梓表示未來將繼續發力電商渠道。不過,靠通過電商渠道消庫存增加整體銷售能力,非長久之計。除非,有錢任性,不怕業績嗖的一下就下滑。

金利來集團目前總市值31億元,行業排名47,總營業收入為15億元,行業排名60。金利來集團在2001年就開始涉足海外服裝市場,然而2015年與2016年在馬來西亞市場都業績平平。

七匹狼:電商收入達9億

七匹狼(002029)2016年實現營收,26.4 億元,同比增長6.2%,凈利潤2.7 億元,同比下降2.1%,其中,電商收入約9億元,同比增加超30%,線上針紡系列產品的銷售收入約4 億元,同比增長超過50%。七匹狼表示,未來計劃繼續豐富品類,并推出新的線上系列。

值得注意的是,七匹狼在2016年的銷售費用率下降2pct至17.7%,主要是廣告費用同比下降26.1%,管理費用率下降1.3pct至8.7%。這難道就是傳說中的產品好廣告費用就省了不少的典型?

2017年第一季度,七匹狼實現營業收入8.07億元,同比增長13.89%;凈利潤0.71億元,同比增長9.81%;

七匹狼目前總市值70.5億元,行業排名30,凈利潤7.07千萬,行業排名21,預計2017年整體業績增速有望伴隨自身供應鏈優化、產品渠道差異化、市場需求回暖而有所提升。

九牧王:三大品牌營收皆增長

九牧王(601566)2015年實現營收22.57億元、利潤總額4.91億元,凈利潤4.04億元,分別比上年同期增長9.13%、9.74%、15.33%。

2016年實現營業收入22.71億元,同比增長0.65%,凈利4.23億元,同比增長4.63%。2016年主品牌九牧王收入21.49億元,同比下降2.74%,收入占比96%,主品牌乃業績主動力;FUN品牌實現收入7443.33萬元、同比增長153.14%,漲勢大好,九牧王表示這受益終端拓展及同店店效增長;J1品牌實現營收1432.40萬元。

而17Q1,九牧王三大品牌仍然保持著營收正向增長,九牧王、FUN、J1品牌收入分別增長9.91%、124%、203.69%。2017年第一季度,直營店、加盟店、線上收入分別增11.34%/11.54%/41.55%,占比調整為40:52:8。

九牧王表示,在未來服裝主業方面,面對個性化、時尚化的消費潮流與消費市場的深度細分,未來五年將在現有“九牧王”、“J1”、“FUN”等品牌的基礎上,通過自主經營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質量平臺”、“時尚品質平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺。

除此之外,九牧王還將通過并購、投資、合資、合作、代理等方式引進目標消費者需求的其它品牌,對三個平臺進行有力的補充和強化。

九牧王目前總市值88.3億元,行業排名18,凈利潤1.59億元,行業排名4。17 年預計實現銷售收入24.50 億元,同比增長7.88%。

海瀾之家:新品牌將陸續面世

海瀾之家(600398)2016年實現營業收入170 億元,凈利潤31.2 億元;2017第一季度,實現營業收入51.58億元,同比增長0.55%。其中,主品牌海瀾之家一季度實現43.74億元收入,同比下滑0.6%。

值得注意的是,2014至2016 年海瀾之家每年投入5-6 億元的廣告費用,是同期七匹狼、九牧王的5-10 倍;2016 年年底存貨86 億元,2017年第一季度銷售費用同比降16.11%至3.61億元,管理費用下降6.67%至2.54億元。

海瀾之家表示,在2017年下半年新品牌孵化如期進行中,預計8至10月陸續有新品牌出現,包括輕商務(男裝)、潮牌(男裝)、家居館(類似 zara home)、童裝(在愛居兔旗下推出)都會有試點。

海瀾之家目前總市值416億元,行業排名1,凈利潤10.1億元,行業排名1,國內男裝第一品牌海瀾之家成立于2002 年,在2014 年借殼凱諾科技實現上市,預計2017/18/19 年凈利潤分別為33.33/36.37/41 億元。

服裝行業中報將陸續披露,海瀾之家能否在男裝界再奪霸主地位,誰又將從屌絲成功逆襲晉級男神榜呢?且行且看吧!

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